神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?
最近一个月来，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌都参与了一个名为“繁星千品”的计划，利用数字藏品开展品牌营销，人气旺，效果好，在天猫超级品牌里表现得十分活跃，特别受到年轻用户追捧，所推出的数字藏品往往一件难求，。
神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?
01源起
资料上看，繁星千品计划旨在为1000个品牌提供开发服务包，支持其发行数字藏品并展开品牌营销。这个计划由繁星超越集合新华文轩、中国网安、阿里拍卖、苍穹元宇宙等重磅资源，并以天猫为主阵地，通过发行数字藏品构筑元宇宙数字消费场景。
这个故事的真正起源，还得从今年的618天猫超级品牌周说起。
meme.eth域名以42.07 WETH成交:7月7日消息，meme.eth 域名在 OpenSea 上以 42.069 WETH（约合 7.93 万美元 ) 的价格成交。[2023/7/7 22:23:13]
今年618，天猫联合各大品牌玩了点不一样的。天猫在618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品，让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“换头像”的事件热潮。
上线3日，全网爆光达6.3亿。
这次618让电商平台看到了数字藏品的魅力：收藏性、稀缺性决定了数字藏品的受欢迎程度。15家特色品牌、16型人格的购物乐趣，加之618大促的事件节点，让天猫这波数字藏品兼备兴趣热度与情感温度，拥有更令人向往的高收藏价值。而32款每款限量999个，且每人每款只有一次抽签机会的发售策略，则赋予这一系列数字藏品更多稀缺性。
Blur创始人：NFT地板价变化根本原因与流动性有关:金色财经报道，针对“Blur正在杀死NFT叙事”，NFT聚合市场Blur创始人Pacman在社交媒体发文称，我通常不会回应这样的争议，但这件事还是想说一下，Blur于2022年10月22日推出，从那时之后，一些NFT项目的地板价上涨，也有一些NFT项目地板价下跌。其中NFT市场地板价上涨的原因可能与Blur空投给NFT市场注入流动性有关，而NFT地板价下跌或因Azuki铸造移除了4000万美元流动性有关，我们不是在落井下石，NFT市场只会根据流动性而非其他因素变化。当资产价格上涨时，人们并不会关注根本原因（即Blur注入了流动性），但当资产价格下跌时就会议论纷纷，好事不出门坏事传千里，我觉得也许这就是创业做生意的成本。[2023/7/6 22:20:15]
品牌合作方在618期间通过数字藏品营销也尝到了甜头。由数字藏品打开兴趣缺口，电商平台为品牌提供了一条直达粘性用户的短链通道;链接不同性格人群及泛圈层用户，为品牌创造了一个高效引流的人群入口;通过沟通语境、消费场景的升维，品牌得以缩短与年轻人的心理距离，以一个更年轻、潮酷的品牌形象走进人心。
高红冰：元宇宙将带来巨大的产业和生态变革:金色财经报道，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，关注元宇宙，要关注技术的发展，更要关注元宇宙从何而来，未来存在哪些挑战和问题。
元宇宙不是新鲜事物，之前就已经存在。2004年至2005年出现的应用程序“第二人生”，人们可以在网上建立虚拟的个人世界，创建数字身份，通过ID号拥有第二份人生，实际就是今天探讨的元宇宙雏形。（news.cn）[2023/1/19 11:21:01]
这就为后来的繁星千品计划埋下了伏笔。
数字人民币App（试点版）“子钱包”正式更名为“钱包快付”，硬钱包增加“手机Pay”入口:金色财经报道，数字人民币App（试点版）已更新至1.0.13版本，新版本中，数字人民币App界面有了较大变化，不仅增加了基于智能合约的预付消费资金管理的“元管家”服务，还将“子钱包”更名为“钱包快付”。除此之外，数字人民币硬钱包中增加了“手机Pay”的添加入口，用户可以使用特定型号的安卓手机将数字人民币个人钱包添加至“手机Pay”中，目前仅支持华为、OPPO的部分手机型号。[2022/9/7 13:14:48]
02出击
2022年，整个国内数藏市场都在面对量大难题：信任危机和流通难题。
由于国内数藏行业很年轻，部分平台和个人利用信息不对等、专业知识不对等，在发行过程中投机炒作、滥用技术、盗用版权、非法集资，制造了很多风险隐患。更有一些数藏平台违规开通二级交易市场，盲目抽取用户交易手续费，动辄跑路的也大有人在，整个市场陷入了信任危机。
区块链数据分析公司Flipside Crypto推出基于NFT的SDK“ShroomDK”:6月29日消息，区块链数据分析公司Flipside Crypto今天宣布推出ShroomDK，这是一个基于NFT的SDK，可编程查询访问全面的区块链数据。
具体而言，ShroomDK NFT允许开发人员以编程方式查询数十个区块链的数据，包括以太坊、Arbitrum、Optimism等Layer2网络、Avalanche、BNB Chain，以及对Flipside L1合作伙伴包括Solana、NEAR、FLOW、Thorchain和Algorand的多链访问。
此前4月消息，Flipside Crypto宣布完成5000万美元融资，Republic Capital领投，True Ventures、Galaxy Digital、Terra、Dapper Labs、M13、Blockchain Coinvestors、Collab Currency、Hashkey、Avon Ventures（隶属于Fidelity Investments的风险投资基金）、Lightshed、Resolute、Boston Seed、Converge、Hutt Capital、Gaingels、Commerce Ventures、Quiet、Tribe Capital等参投。（PR Newswire）[2022/6/29 1:39:39]
如果缺乏信任基础，数字藏品营销根本不可能被大品牌接受。
繁星千品计划首先要面对的就是这个最根本的信任问题。繁星千品计划选择了“数中链”，数中链起点很高，是按照数字中国建设理论作为顶层设计;具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台;
及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。
对于用户而言，更关心的是数字藏品的价值，这个价值必须通过流通来实现。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。
繁星千品计划通过苍穹元宇宙可信生态联盟计划(“MZ计划”)解决了数字藏品的合规流通问题，该计划以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。
正是因为上述“大链”、“合规流通”的要素都具备了，大品牌开始接纳繁星千品计划。
率先响应的是阿迪达斯
“超未蓝次元”，阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。
紧接着是雅诗兰黛的“元创数字藏品”，一些化妆品实物仅限数字藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人办理了“立即入会”，新增会员数比藏品发行总量还要多得多。
很快，宜家的平行家元宇宙也来了。IKEA在天猫超级品牌日上，打造了一个“平行家宇宙”，这也是IKEA在中国推出的第一个由元宇宙启发的家宇宙互动体验馆。这次IKEA总共推出6款数字藏品，让每一个身处于平行家宇宙的人，都能找到与自己灵魂共鸣的数字藏品。
03效果
很多想参与数字藏品营销的品牌都有一些很基础的问题：这个数字藏品赠送给用户后，他们到哪里领取?到哪里查看?
早期的做法是让用户自己去注册一个以太坊“钱包”，钱包注册过程繁琐复杂，普通人根本不会操作。注册之后，用户还需要将他们的以太坊钱包连接到指定网站，才能展示其拥有的
NFT数字藏品，这又难倒了一批人。
繁星千品计划定制开发的前端大大简化了这些步骤。简单到只需要一个手机号就可以实现，打开“我的资产”，输入手机号验证码，就可以浏览藏品，并可以直接下载到相册里进行查看和其他使用。
这一点深受企业品牌喜欢。只需要拥有用户的手机号，就可以通过空投限量数字藏品吸引Z时代新用户认领达到品牌用户拉新目标，通过空投限量数字藏品，激活品牌睡眠用户重塑品牌调性，通过空投限量数字藏品，回馈优质用户提升用户满意度及业绩。
这种更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFT能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT
平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向，可以进行可持续的数字营销，如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过NFT
的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系;通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济……
最新消息，汽车品牌也开始接纳繁星千品计划。包括小鹏、宝骏、飞凡、哪咤、零跑在内的汽车品牌共同发起了天猫元宇宙环保车展，可抽取限量数字藏品……
这些迹象都表明，数字藏品赋能品牌营销的热潮已经来袭，一场更大的洗礼即将到来!
(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)
来源：金色财经
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