注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
数据聚合器Otherside Wiki发布库存工具更新:6月26日消息，Yuga Labs元宇宙项目Otherside旗下数据聚合器Otherside Wiki发推称，推出库存工具更新，新功能包括快速市场数据访问、交易指标快速显示、合约资产视图、钱包详细信息等。同时，Otherside Wiki目前正在尝试引入基于NFT地板价的损益（PnL）功能，预计很快将发布解决方案。[2023/6/26 22:00:13]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
马斯克寻求阻止法院快速审理收购Twitter一案:金色财经报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克的律师周五向特拉华州衡平法院提交了一项动议，反对Twitter请求法院快速审理440亿美元收购案，马斯克的律师在提交给法院的文件中显示，法院应该拒绝Twitter提出的“无理要求”。
文件中说：“Twitter在两个月的拖延和混淆之后，突然要求加快速度，这是它的最新策略，目的是掩盖垃圾邮件账户的真相，以使被告人陷入困境。”（路透社）[2022/7/16 2:16:48]
以太坊网络24小时内已销毁1,629.23 ETH，其中Seaport销毁227.76 ETH:7月11日消息，据Tokenview链上数据显示，近24小时内，以太坊产出13,445.35枚ETH,销毁1,629.23枚ETH，24小时销毁率12.12%。
排行榜前三名分别为：
OpenSea: Seaport 1.1：0x00...de581（227.76 ETH）
Uniswap V3: Router 2（111.08 ETH）
0x83c...aba2（59.77 ETH）。[2022/7/11 2:04:52]
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everFinance孵化的基于Arweave的DEX Permaswap发布官方网站和白皮书:5月18日消息，由ever Finance孵化的基于Arweave的DEX Permaswap发布其官方网站和白皮书。Perma swap的官方网站将通过4 EVER LAND托管服务进行去中心化，根据其白皮书，Permaswap的发展将分为四个阶段：Precursor、Forerunner（主网启动）、Prophet和Flood，第一阶段预计在两个月内开放，允许此前ever Pay NFT拍卖的NFT持有人参与最初的Perma swap流动性挖矿。Perma swap是一个建立在Arweave上的去中心化点对点交易所，支持多种AMM算法，允许LP更灵活地调整做市策略。此外，Perma swap也是ever Finance孵化的第一个基于everPay实时金融协议的社区项目，使用多链Layer 0金融基础设施ever Pay来支付Perma swap交易，使得Perma swap成为一个实时、低交易费和跨链的去中心化交易网络。[2022/5/18 3:25:51]
关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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