2021年1月17日，全球著名体育运动品牌NIKE在虚拟沙盒社区Roblox推出自己的新社区-NIKELAND，即在元宇宙空间销售NIKE品牌的虚拟商品，玩家可以通过购买NIKE的虚拟商品来装饰自己的数字化身，并且还能够在NIKELAND中体验熔岩地板上跑酷和躲避球等游戏，以及在这些交互式运动中设计自己的迷你游戏，享受元宇宙空间中运动的创造、竞技趣味。通过NIKE的官方新闻，这5点能让我们更好地了解到NIKELAND：
1.NIKELAND是一个充满竞争和创造力的地方
2.NIKELAND与现实运动结合，让玩家体验更加的活跃
3.数字陈列室可让用户装饰自己的虚拟形象
4.NIKELAND对任何人都可以免费访问和体验Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一-访问
5.NIKELAND将通过Snapchat在纽约市的耐克创新之家变得栩栩如生
Web3初创公司Unikbase完成200万欧元融资:2月22日消息，Web3初创公司Unikbase完成了由Weber Investissements牵头的200万欧元融资。Unikbase提供将实物贵重物品代币化服务，通过NFT的形式为贵重物品创建“数字护照”，将数字孪生数据加载到NFT令牌中，以提供“真实性和所有权证明”。它主要迎合与拍卖行、二手古董和其他高价值商品供应商打交道的保险公司，以及其他生命周期服务，如存储、运输、融资和转售。[2023/2/22 12:22:43]
自从Facebook总裁扎克伯格将公司名称改为“Meta”之后，元宇宙这个概念先行的事物，在资本的吹嘘、推动下，迅速席卷了全球，各行各业都欲在这全球科技行业的“下一个风口”分一杯羹。可是这次NIKE与Roblox合作推出的虚拟旗舰店NIKELAND，究竟又是怎样的呢？运动用品生产从现实世界延伸到虚拟空间，Nike是否依然能领跑元宇宙的体育界呢？这些又能为我们带来怎样的启示呢？
NIKE为何要卖“假鞋“？
抢占元宇宙的风口
近年来，互联网经济的红利逐渐逝去，当眼睁睁地看着风口期慢慢流逝时，尝到互联网甜头的资本家会坐以待毙吗？答案显然是否定的。可是如果不会，又该怎么做呢？
MakerDAO架构师Nikolai Muchgian身亡，3天前曾表示遭遇威胁:11月1日消息，MakerDAO前技术合作伙伴、DAI架构师、Balancer联合创始人Nikolai Muchgian在波多黎各康达多海滩(Condado beach)被发现溺水身亡，年仅29岁。
Nikolai于今年4月重返社交媒体，并在去世前三天在社交媒体发布有关美执法部门的部分信息，并表示遭遇威胁。Tether创始人Craig Sellars、21stParadigm联创Dylan Leclair已在推特证实此消息并表示悼念。
Nikolai是DappHub的CEO，也是著名的安全研究员。参与过多个区块链项目，包括基于DSProxy委托调用的动态原子组合、DSNote通用日志记录实用程序、DSAuth灵活授权模式等dappsys实践。他还参与了最初的Maker/Dai合约系统的架构设计，并创建了Balancer AMM。曾经防止MakerDAO发生类似The DAO同样的攻击。(Trustnodes)[2022/11/1 12:04:29]
资本会再造一个风口。
动态 | 区块链创企XAIN获IOTA创始人Dominik Schiener投资:据Finance Magnates消息，位于柏林的区块链和人工智能初创公司XAIN宣布获得IOTA创始人Dominik Schiener投资。据悉，XAIN与汽车制造商保时捷合作进行了几项试点，以将区块链技术应用于自动驾驶。[2019/7/23]
从著名旅游景区张家界设立第一个国内景区“元宇宙”研究基地，到腾讯新闻、山魈映画在元宇宙联合推出的脱口秀节目《梅得说》，再到百度这样的互联网巨头推出元宇宙产品“希壤”等等，无一不说明了这一点：元宇宙成为了全球科技行业的“下一个风口”。
NIKE公司作为全球销售体育品牌的巨头之一，自然不会眼睁睁地看着风口被竞争对手抢去，尤其是Adidas公司购买“土地”，深度入局元宇宙后。毕竟风口易逝不待人，因而NIKE公司与Roblox合作推出NIKELAND是为乘“风”而上，抓住商机的一次尝试。
疫情为大力发展虚拟社区提供了契机
自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以来，人们响应国家号召，共同抗击疫情，减少外出是公民应尽的职责之一。但是待在家里面的日子，久而久之会使人烦闷，所以用户通过电子虚拟世界与他人社交互动，成为了消磨时间的不二选择。
Penta首席科学家Steve Melnikoff博士受邀访问浙江大学，探讨区块链产学研联动:Penta首席科学家Steve Melnikoff博士携CMO Stephane Laurent等核心成员受邀前往浙大数据分析和管理国际研究中心开展访问交流，与浙大计算机学院副教授、数字资产和区块链研究所（筹）所长张宏鑫，浙大管院教授、数据营销研究所所长陈熹一行就区块链在供应链金融中的应用、抗量子计算密码研究、未来经济治理模型、区块链底层技术等话题展开学术探讨。Melnikoff博士认为与其说区块链将改变或颠覆什么，不如说它是提供了一种新的视角去解决老的问题，会导出更好的方法，虽然不知真正落地应用的拐点何时出现，但是还有很大机会。张宏鑫副教授则代表研究所表示欢迎Melnikoff博士担任客座教授并与Penta开展更多学术交流和技术应用方面的合作。[2018/6/7]
NIKELAND的推出正是说明了NIKE公司为顺应当下疫情全球大流行的时代背景，所谋得的另外一条发展路径。虚拟社区成为居家人对外社交的迫切需求，资本世界信仰这么一句话：“顾客即为上帝”，因而满足客户的需求就成为了商家获利的契机，所以NIKE公司自然不会眼睁睁看着钱被竞争对手所赚取。
俄罗斯商人Aleksey Kolesnik为挖矿购买两座发电厂:俄罗斯商人Aleksey Kolesnik决定，通过购买位于乌拉尔山脉西侧Perm地区的两座发电厂来确保挖矿电力供应的稳定。他说，发电厂将会变成一个数据中心和一个加密货币开采中心，这两家工厂的成本刚刚超过了280万美元。[2018/1/16]
元宇宙市场巨大
2021年，3月23日，推特CEO首条推文以NFT形式拍卖，291万美元成交。
2021年，8月21日，NBA球星库里花费55个以太坊，相当于18万美元购买一个NFT属性的头像。
由上述两则新闻可见，富人们愿意掏腰包为虚拟商品买账。
根据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，由此可见元宇宙市场规模的庞大。NIKE作为一家商业性的公司，同样会有着商业性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE这次与Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市场的手段之一。
NIKE卖“假鞋”为何选择与Roblox合作？
Roblox是什么？
Roblox，中文名罗布乐思，是一款由Roblox公司开发的大型多人在线游戏创建平台，该平台允许用户设计自己的游戏、物品、衣服，以及畅玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。
简而言之，Roblox就是一个开放的多人在线3D创意社区。
Roblox目前发展形势怎样？
Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司之一。
Roblox于2021年?3月以450亿美元的市值上市，目前股价上涨近70%。11月9日，据彭博社报道，元宇宙游戏公司Roblox公布其第三季记账销售额增长28%至6.378亿美元，超出分析师预期的6.242亿美元，随后该股在延长交易中飙升21%。平均每日活跃用户数同比增31%，至4730万人。
可以说，Roblox是当下元宇宙当之不愧的第一股。
“强强联合”是企业壮大的一种常用手段，例如迪士尼加价收购福克斯，以及最近的微软以687亿收购动视暴雪。NIKE与Roblox并非企业间的兼并，而是商业间的合作。NIKE作为全球销售体育用品的巨头之一，Roblox也是目前全球影响力最大，并且发展形势优良的元宇宙开发平台，二者之间算得上是“门当户对”，因此NIKE与Roblox此次的合作会是情投意合。
NIKELAND能为用户带来什么？
一种新的生活方式
Nike推出NIKELAND的目标是把运动和娱乐变成一种生活方式。
据NIKE官方新闻所述，在NIKELAND中打破了体育一直以来“访问性”的障碍，用户可以免费访问和体验Roblox，并且能够在社区游戏中获得相应的奖励。
“玩家因在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋而获得蓝丝带和金牌奖励。蓝丝带用于获取院子的建筑材料，金牌用于解锁虚拟人物的虚拟产品。”。
用户在NIKELAND中将运动当作一种玩耍的方式，获得一种新的体验，并以此成为一种新的生活方式。
“所见即所得”的在线购物体验
NIKE与Roblox合作在元宇宙空间构建品牌，并通过SnapchatAR将虚拟与现实相结合。
“NIKE品牌通过特殊的Snapchat镜头将Roblox和NIKELAND的沉浸式世界带入NIKE的创新之家。该镜头让参观儿童楼层的人们可以看到这个空间变成了NIKELAND的增强现实版本，包括其标志性的头像、有趣的游戏和受NIKELAND启发的复活节彩蛋。”
正如NIKE官方新闻所述，NIKELAND将通过Snapchat的新技术，使用户体验到全新、不一样的在线购物体验。
NIKELAND给国内运动品牌的启示
NIKE这样的体育头部品牌已经深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行业的下一个风口，同时也会是体育品牌的下一个风口，但是NIKE能够在元宇宙领跑体育界吗？
“Dreamit.Makeit.Playit.”的宣传口号已经表明了NIKE不会错过任何一个发展的机会。
NIKE长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，此次与Roblox合作推出NIKELAND，更见其入局元宇宙的野心。
据中信证券研究表明，“头部运动品牌+优质IP打造”是服饰品牌布局元宇宙的成熟路径的之一。
这样的尝试值得国内其他服饰品牌去借鉴、探索。
尾
NIKE在元宇宙空间开辟体育用品生产市场的新路径会是新的商机吗？
“第一个吃螃蟹”的人总是勇敢的，但是其结果的好坏仍然需要时间来证明。不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙来势如此汹汹，我们不能盲目跟从这股风潮，但也不能疏忽掉将其作为一次跳跃式发展的契机。
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