不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。
在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。
到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？
LooksRare推出平台激励计划第一季，奖励池规模为500万枚LOOKS:6月2日消息，NFT 市场 LooksRare 宣布推出平台激励计划第一季（Season One），奖励池规模为 500 万枚 LOOKS 代币。用户可以上架符合条件的系列 NFT 以赚取宝石（Gem），赛季结束时可以用宝石兑换 LOOKS 代币。[2023/6/2 11:54:14]
从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？
俄罗斯央行计划于第一季度开发使用数字卢布的跨境结算模型:1月10日消息，俄罗斯央行计划于第一季度开发使用数字卢布的跨境结算模型。俄罗斯央行将研究两种可能的跨境结算模型。其中第一个提议的模型是各个国家与俄罗斯签订单独的双边协议，以整合其CBDC系统，每一项协议都将确保各国之间的资产转换和转移符合协议的规则；第二种更复杂的模型为俄罗斯提供了一个单一的类似枢纽的平台，以便与其他国家互动，共享通用协议和标准，以促进连接国家之间的支付。
金色财经此前报道，1月1日，由金融市场委员会主席Anatoly Aksakov领导的俄罗斯立法者已将有关数字卢布的立法草案提交至俄罗斯议会下议院国家杜马。该文件建议立法修改，旨在为数字卢布引入创造条件。[2023/1/10 11:03:35]
一切向“钱”看齐
也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。
预计美国第一季度经济增速年化将萎缩9%，超过美国大萧条时期:高盛：预计美国第一季度经济增速年化将萎缩9%，第二季度经济增速年化将萎缩34%，此前预期分别为萎缩6%和萎缩24%。预计美国失业率将在年中之前从此前峰值9%升至15%，这一水平超过美国大萧条时期。（金十）[2020/3/31]
近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。
动态 | 自2018年第一季度以来 美国人每季度购买的比特币都在增加:据BTCMANAGER消息，根据Square 2018年第一季度以来的比特币销售数据分析，美国人购买比特币的数量稳步增长。到目前为止，美国交易员已经从Square Cash应用上购买了6万多枚比特币，总价值约3.65亿美元。按季度计算，无论加密领域的市场状况如何，美国人都购买了更多比特币。Square公布的数据显示，美国BTC的购买量已经连续增长了五个季度。一些评论人士认为，随着美国投资阶层人口结构的变化，更多的资金将流入BTC。[2019/8/3]
通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。
2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。
分析 | 第一季度ICO筹集资金较上年第四季度减少:据Cointelegraph报道， 评级网站ICObench最近的一份报告显示，与2018年第四季度相比，2019年第一季度 ICO筹集的资金有所减少。第一季度的总筹资金额接近10亿美元，但与2018年第四季度相比，这一数字下降了约5亿美元。一季度ICO项目接近350个，也低于2018年第四季度。[2019/4/11]
当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。
关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。
接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。
无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。
时尚NFT的未来在哪里？
想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？
在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。
实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。
披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。
原文链接：
https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months
原文作者：CharlieButler
译者：深链财经Tanker
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