元宇宙:元宇宙商标“争夺战”

2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。

在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。

顺网科技:公司会在元宇宙方面积极布局:金色财经消息,顺网科技(300113.SZ)5月10日在投资者互动平台表示,公司会在元宇宙方面积极布局。(每经网)[2022/5/10 3:04:19]

天眼查数据显示,截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多,近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看,驳回复审的商标有160多件,商标无效的有70多件,等待实质审核的商标有1.4万余件。

这其中较大的想象空间,吸引了诸多行业入局。

银行、互联网平台、汽车、茶饮……

元宇宙(武夷山)旅游星链计划正式发布:金色财经报道,1 月 12 日,元宇宙(武夷山)旅游星链计划正式发布。该计划是由福建南平武夷山市政府主导打造的元宇宙数字生态平台,将应用区块链、5G、AR/VR等数字技术,建立武夷山数字人的数字ID及信任存证交易基础平台,创建武夷山旅游资源的虚拟数字世界,通过科技化、数字化、趣味化与生活化的文旅融合创新,实现传统旅游城市的数字化转型。[2022/1/13 8:45:09]

近日有报道称,包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙,除了多家银行入职的“数字人”,宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。

杭州:加快推进区块链、元宇宙等新技术、新产业发展:金色财经报道,据杭州日报消息,杭州市经信局发布数据显示,今年前三季度杭州全市数字经济核心产业实现增加值3521亿元。随着新一代信息技术与社会经济的深度融合,杭州加快推进人工智能、区块链、虚拟现实、元宇宙等新技术、新产业发展,日前,国家区块链创新应用试点名单公示,杭州入选综合性试点,根据《2020年中国城市区块链综合指数报告》,杭州市综合评分排名全国第四。[2021/12/30 8:14:20]

在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内,国际分类为金融物管、通讯服务等。目前,上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。

Sebastien Borget:NFT+元宇宙将改变人们的生活方式:据官方消息,9月23日,The Sandbox COO&联合创始人Sebastien Borget在《HyperPay 焦点》第21期,主题为“《走进元宇宙》系列:揭秘链游和NFT热潮背后的‘幕后推手’”专场AMA中提到:NFT 正在改变虚拟世界中生活、工作、创造、游戏和赚钱的方式,赋予了玩家权力,并且在元宇宙中创造了价值和新的工作机会。同时,更重要的是吸引用户留存,这关键在于游戏是否有趣、具有视觉吸引力和良好机制。[2021/9/23 17:01:21]

但金融行业相关入局难免面临风险,因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下,互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。

搜索网易网络有限公司元宇宙商标发现,目前共45个元宇宙相关商标已申请注册,包含“元宇宙展会”“元宇宙+展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等,均为2021年10月至12月间申请注册,目前商标状态均为等待实质审查。

其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。

就腾讯来说,集团总体申请的元宇宙商标不多,却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。

而近期,腾讯音乐娱乐科技有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回,目前状态变更为“等待驳回复审”。

2021年9月,小红书申请了“小红书元宇宙”商标,国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。

风险与泡沫

元宇宙商标被竞相注册的原因中,除了单纯“占位置”,长远来看“担心被抢注”更具备说服力。

道理类似,品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标,后续涉及相关内容后便有侵权的风险,而某些企业也正是瞅准了这样的空子。

在诸多元宇宙商标注册企业中,很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。

该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。

这是元宇宙商标中混战的一个侧面,另一个侧面在于,一些离谱的商标也不断出现,比如某公司曾注册过“空气元宇宙”,某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……

而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点,比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。

此前科创板日报报道,国家知识产权局人士对此表示,元宇宙是一项新技术,不能作为商标被个人独占,否则容易产生误认。

但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟,在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题,这一难题延续到了2022年甚至更久,不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。

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