「NFT带货」MCN已经出现，「营销生态」先于行业成熟了。
NFT在去年出圈大火，一脚横跨艺术、游戏、头像、金融各领域。根据数据公司Nonfungible发布的报告，2021年NFT的交易额接近177亿美元，比2020年的8200万美元增长了约210倍。
NFT的高热度吸引了全球目光，但热闹终究只属于少数人。除了极少数的项目方和早期押中蓝筹项目的投资人赚到了钱，大部分人不过是买了一张「JPG」，换了个头像。
但也有一群人，他们因为NFT赚了个盆满钵满，但还不像知名项目方或加密艺术家那样树大招风，是典型的闷声大大财。他们就是NFT加密网红群体。
最近有一份名单价目表在网上流传。一些加密网红发一条推文推广某个NFT项目，收费超过2万美元。
网红带货NFT已经成为一项经济产业。那么，这些网红是如何通过「带货NFT」发家致富的？
原创比转发贵，套餐更优惠
AshleyDuncan的名字在这张价目表上。她原来是一家软件公司的商业分析师，还做过房地产经纪人，也在银行工作过，但她从来没有像现在一样喜欢自己的新工作——在Twitter上发文，付费推广NFT。
这份工作的收入比她之前任何时候都高，她在两个月内赚的钱比原来一年都多。「我可以靠发Twitter和与人交流来谋生，还有谁能做到这一点？」她说，「这太疯狂了。」
去年早些时候，Ashley开始活跃在Twitter上的加密货币社区，最初靠发表情包和笑话给自己积累了关注者。她很快发现，可以通过向不断增长的关注者推广NFT来赚钱。到去年10月份，她赚到的钱足以让自己辞掉原来一板一眼的工作，全职做NFT加密项目的付费推广、咨询。
巴菲特谈比特币：持有比特币像是处在一条长期漏水的船上:金色财经报道，Micro Strategy首席执行官Michael Saylor发推称，股神巴菲特在谈到比特币时表示，如果你发现自己处在一条长期漏水的船上，那么用于更换船只的精力可能比用于修补漏水的精力更有成效。[2022/2/14 9:49:29]
根据流传出来的价目单，Ashley这样的KOL发表一条原创推文的价格从几百到上万美元不等：咖位小的博主一条收费一百多美元，女明星LindsayLohan一条推文的价格是2.5万美元。一次性支付8万美元可以买下名单上全部账号的原创推文。转发的报价较低，大概是原创的一半价钱。
网上流传的加密网红带货价目单。|来源：Twitter账号@zachxbt
购买「套餐」会更划算一些，一个「套餐」包含两条原创和一条转发，价格算下来基本是两条原创的数额，转发相当于赠品。
金主是NFT或者加密货币的项目方，他们愿意为这种推广模式掏腰包。
与Ashley合作过的初创公司DankBank最近筹集了400万美元，要打造一个专注于表情包和精彩小视频的NFT项目。创始人兼CEOHarryJones愿意把钱花在NFT带货网红身上，因为传统的广告在加密领域不起作用，加密社区的人不会被传统广告激发购买欲。
相反，这些加密项目的潜在消费者更愿意向他们信任的网红KOL寻求意见。
腾讯科技新增一条与区块链技术相关专利:8月9日，腾讯科技有限公司日前新增多条专利信息，其中一条与区块链技术相关，名为“基于区块链的资源聚合方法、系统、设备及存储介质”，公开号为CN111667371B，法律状态显示该专利已获授权。专利摘要显示，本申请公开了一种基于区块链的资源聚合方法、系统、设备及存储介质，属于区块链技术领域，应用该方案，在数据准备、数据验证两个阶段，提高资源聚合过程的效率和安全性。（新浪科技）[2021/8/9 1:43:50]
网红群体是加密世界「有影响力的人」，而他们的影响力大多来自现实世界的延伸，在社交媒体上向数十万或数百万人推广加密项目。而web3世界的消费观念也没有摆脱web2的购买习惯——在去中心化的生态下，人们更愿意购买中心化推荐机制下的产品。
这也是Ashley们如此狂热的原因。所有加密项目都需要他们来背书，收入会源源不断。
除了Ashley，报价单上还有数百人，包括Instagram模特、职业曲棍球运动员、电竞运动员、说唱歌手……世界各地有影响力的人正在Twitter、YouTube和TikTok上推广NFT或其他加密项目。
加拿大唱片艺术家KyleFortch已经转向兜售NFT项目来获取报酬。来自尼日利亚的前NGO工作人员UdemeWilliam现在整天都在协调加密项目的交易，向公司提供营销脚本、图片和信息。
外界想象中，网红博主依靠发推内容来赚钱，是创意型工作。事实上，NFT带货的一部分工作内容是机械性的，甚至是自动化的。
给这些博主留言，通常几秒钟内就能得到像机器人客服一样的回复：输入「促销」或「价格」来查看我的价目表。
NFT界的MCN
在成为加密网红之前，William每个月只能赚到两三百美元，由于通货膨胀越来越严重，他的工资有时甚至无法支付食物、交通、住房等基本生活需求，要靠高息贷款才能维持生计。生活惨淡的他迷上了入加密圈，开Twitter账号分享心得，收获了一波关注者，甚至币安的创始人兼CEO赵长鹏也关注了他的账号。
基于贝尔链主网的第一条侧链BV今日正式发布:据官方消息，基于贝尔链主网的第一条侧链BV今日正式发布。BV(Bitcoin vision）是基于用户需求打造的一个高性能、可扩展、全球区块链算力共享挖矿生态应用平台。贝尔链（BaerChain）是区块链游戏的垂直公链。BV作为贝尔链主网上线后第一条侧链，将与贝尔游戏生态社区共同合作，推进POC挖矿领域的发展应用。[2020/3/13]
William发挥自己的影响力优势，开始做NFT项目推广。他供职于一家非洲的NFT公司，并与另一家公司Nabox签约，帮他们联系其他加密网红，让网红们每天发Twitter谈论某个项目，并在其他社交媒体上推广，给项目带来曝光度和潜在的投资者。公司的推广费用一部分拿给那些网红，其余部分归William所有。
Nabox公司的业务类似加密世界的中介机构或MCN。NFT项目方与其挨个去找愿意接活的网红达人，不如直接去找有达人资源的经纪公司，让他们从中协调交易。
DappCentre是一家主营这类业务的市场营销公司。团队自称拥有一份包含200多位加密网红的合作名单，可以举办大型活动。价目表泄露事件发生后，DappCentre官方账号发了一条Twitter：「你要做的就是给我发私信，拿到我的报价单。」
他们开出的价格并不便宜，一项名为「LFG！」的套餐价值3000美元到15万美元不等。这些推广信息会发到Instagram、YouTube和TikTok上。还有更贵的套餐要价30万美元，包含200多个Twitter账号，每个账号发两条原创和一条转发。其中每位网红都有账号评分，个人收入高达3.5万美元。
动态 | 青岛市即墨区：将搭建一条分布式实时在线采集区块链网络:疫情当前，青岛市即墨区聚焦关键紧迫的疫情防控技术，打响了一场互联网科技战“疫”。青岛市即墨区将发挥自身在区块链技术应用方面的优势，搭建一条分布式实时在线采集区块链网络，在每个防疫部门形成一个独立节点，采集当地不同类别的数据，通过授权方式快速实现各节点间跨区域、跨行业数据验证和查询，保证收集信息的完整、实时、开放和透明。（经济日报）[2020/2/16]
DappCentre向潜在客户提供了一些营销套餐选项。|来源：VICE
这份名单上的网红有人表示这家公司的报价虚高，有人根本不知道DappCentre是谁，甚至有人说自己完全不做加密付费推广。
目前，DappCentre的官方Twitter账号已经被暂停使用，具体原因不得而知。公司官网上关闭了「网红」栏目，上述的套餐报价曾在这里展示。
网红们对市场营销公司的态度不一，有人更喜欢直接与加密项目方合作，也有人愿意和中间商营销机构绑定。
CryptoBri是名单上的美国加密网红，但她忘记自己曾经与DappCentre合作过。她的收费价格比公司列出的价格低得多，但她能理解营销机构从中赚差价的心思和操作。「营销公司通常向我支付一条推文的价格，然后向项目方客户收取两到三倍的价钱。」
如果NFT项目方想做一个为期两周的营销活动，他们大概率还是会选择找中介公司，可以免去自己寻找、联系网红的麻烦，签约环节也更省心。
现在全球市场上知名的NFT项目，例如无聊猿游艇俱乐部、加密朋克，也有自己的营销推广公司NFTCommunity。公司在了解项目想法之后，会制定适合的营销策略和预算，在各大社交平台铺开推广，KOL们每天至少发布三次，还可以登上繁华都市街道的巨型广告牌。
能源区块链实验室创始人曹寅：迅雷打造区块链生态是一条自救的道路:能源区块链实验室创始人曹寅在接受媒体采访时说：“互联网生态在国内还没有真正实现过，即使在区块链上，目前也只有以太坊这样一个案例，但是以太坊的数据吞吐量比较低。迅雷的业绩在过去几年并不亮眼，区块链生态目前在理论层面是能说得过去，这是一条自救的道路，但这是一项长期投入的事，政策等各方面原因都会对这一计划产生深远影响。”[2018/5/20]
网红和营销公司合作算是一种薄利多销的手段。DappCentre还会为网红们审查项目方的靠谱程度，提供原创推文的内容模板。加拿大唱片艺术家KyleFortch成为一名加密网红后，非常欣赏DappCentre，认为他们是「比项目方更重要的合作伙伴之一」。
「网红」也怕监管
Fortch算是一位比较谨慎的加密网红，很看重自己在圈内的声誉。他在接项目的时候，只用固定价格的形式来收费，不接受项目的代币。
项目的代币是币圈在找人推广或站台时的常见酬劳，如果代币的价格被炒高，背书人可以收获额外的高额利润，就像当年风靡币圈的「站台首富」李笑来。
Fortch这么做的原因就是担心项目方在项目火起来之后卷铺盖跑路。如果有粉丝来兴师问罪，他可以坦然地说自己没有助推炒作：「我甚至都不是代币的持有者。」Fortch在与营销公司签约合作之前，还会对对方进行背调，确保公司不会利用他炒作完之后携款消失。
在文案内容上，Fortch也坚持原创，他真的很讨厌别人往他嘴里「塞东西」。所以很多加密项目方希望Fortch可以用自己的风格来写推文或做视频，这样的内容看起来不会太像商业广告。
Fortch现在专注于每月接手一两个项目，让产品多样化，不仅是发布一条推文，还通过播客来推广，并帮助项目进行幕后营销。他希望有一天能融合自己的兴趣，制作一个「加密音乐视频」。「我正在努力扩大我的价值，而不仅是发一条推文。」
「这是一个梦幻般的造富场景。」全职做加密网红带货的Ashley说，「不是每个人都有这样的机会，所以不能掉以轻心。」
Ashley会主动披露自己的付费推广项目。|来源：Twitter
Ashley找到了一个由网红达人组成的在线社区，大家在里面交换意见，希望把社区打造成更加专业和值得信赖的空间。她不喜欢「网红达人」这个称呼，尽管她自己偶尔也会这么说。她觉得这个词很容易和「子」联系到一起。她现在选择合作方也更加谨慎，并试图找到长期的合作伙伴，建立彼此的信任。
William也不喜欢为一个项目匆忙发条Twitter来获得报酬，他在寻找能持续六个月到一年时间的工作。
加密项目方Jones支持这样的行业生态变化。他认为网红KOL对加密行业和市场的发展至关重要，仅靠一条推文来对他们定价，是「奇怪的」和「不尊重人的」。
加密网红们靠付费推广获取了不菲的报酬，小心翼翼经营自己的人设，也在法律的边缘试探。他们已经进入美国联邦贸易委员会的监管视线。
争议焦点在于如何认定一条涉及项目推广内容的Twitter属于付费促销，适用什么标准。
梳理泄露名单上的Twitter账号，其中有一些人在个人资料中表明自己在推广加密项目，列出了商务合作的联系信息；一些人说自己受雇于某个加密项目；一些人自称是「加密推广者」或「加密网红」，但强调自己的推文「不是财务建议」。
按照FTC规定，网络付费推广必须在促销推文中做出明确的披露，而不能只是在博主的个人资料页面上标注。如果是在YouTube或TikTok上做付费推广，博主必须在整个推广视频中进行全程披露，不能只在片头或片尾等某一时段添加标注。信息披露必须在付费促销内容旁边「清晰且显著」地展示。
一般规则下，如果代言人和营销机构之间存在消费者意料之外的联系，并会影响消费者对广告的评价，那么就应该公开这种联系。FTC技术事务发言人表示，加密项目适用一般规则，并不例外。
网红在售卖加密产品时，如果不公开声明自己与项目公司或营销机构存在财务关系，可能会违反《联邦贸易委员会法案》，理论上可能面临罚款甚至禁令，禁令或许会禁止他们在未来继续推广产品。
研究互联网营销和广告法的律师DavidKlein指出，如果加密公司的总部设在美国，情况尤其如此。FTC的法规适用于任何规模和行业的公司，甚至适用于社交媒体平台。网红达人、营销公司、加密项目方都是FTC的监管目标。「链条上的每一个人都有责任。」
各方应该签署书面协议，共同遵守FTC的法规和披露指南。协议签署后，公司有义务持续监控项目推广活动。「把头埋进沙子里装看不见是没用的，判断的标准是你是否知道或应该知道。」Klein说。
Fortch反对这种监管。他认为加密KOL的职责是告诉关注者们，发文推广是基于个人意见，而不是财务建议，关注者应该自己去做研究。「这比告诉他们我发软文赚钱更重要。」Fortch有时会在他的推文中加入主题标签「广告」，但他并不认为这是必须的。
「我讨厌别人认为我可以影响市场，没有人应该拥有这种权力。」Ashley说，「但有些人说我有。」
据Cointelegraph报道，美国市场研究公司MarketsandMarkets预测，未来五年，左右全球NFT市场的关键因素之一仍然是主流网红。估计大概率还是这些「榜上有名」的KOL。
参考资料：
https://www.vice.com/en/article/pkp9wg/leaked-shill-price-list-shows-wild-world-of-crypto-promos
https://www.vice.com/en/article/xgdbx3/buying-authenticity-inside-the-world-of-the-paid-crypto-shills
https://cointelegraph.com/news/nft-market-well-positioned-to-grow-35-into-a-13-6b-industry-by-2027
https://nft-community.org/about/
*头图来源：thenewstack
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