新兴的Web3产品或是和其他应用相互报团形成网络效应，或是贴近某个使用场景形成功能性补足。
原文标题：《Web3社交赛道的族群化与场景化》
撰文：echo_z
SocialFi浪潮有些类似海市蜃楼，有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的Steemit自建社交公链、到Rally发布社交代币、再到去年大火的Monaco发售NFT，Web3社交产品的努力从未停止，也从未找到真正的PMF。
不过，随着基础设施的升级和市场动向的变化，社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品，发现行业整体有两个变化方向：
一是族群化，即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品，产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系，用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据，类似于在抖音上和微信好友聊天，充分体现了Web3数据的公开性。
二是场景化，即产品往往会和NFT等某个具体的使用场景结合，作为这一场景的功能补足工具而存在，体现了Web3应用的可组合性。
第一个变化将会造就和Web2全然不同的应用图景，第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言，「乐高积木」现象越发明显，试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。
本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品，因此暂不包括资质证明、DID等基础设施类产品。
1.族群化趋势：底层图谱与生态产品
构建通用社交图谱，供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品，这似乎已经是一个共识。在这一领域，也已经有多个项目在建设生态，本节将分别介绍代表项目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。
1.1LensProtocol
Lens的设计核心是以NFT为基础构建社交图谱，每个用户会建立一个自己的ProfileNFT，在关注他人时也会获得一个FollowNFT，每个NFT都有独一无二的编号，记录了建立/关注的顺序。
由于这些NFT都可以转移或交易，因此Lens突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制，而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于，可以利用NFT作为各类社区门控、奖励标准等等，如限制只有前100名关注者可以获得激励，而一旦这些NFT能带来收益，也就可能造就社交NFT的交易市场。
Hexit Capital推出Web3加速器计划:5月12日消息，专注于Web3模型和解决方案等领域的投资机构Hexit Capital宣布推出一项全新Web3加速器计划，将与Outlier Ventures、YCombinator和Techstars等加速器一起支持区块链行业中的项目，帮助早期项目利用区块链技术并推动增长，同时促进Web3领域专家人脉网络之间的协作，并为投资组合公司提供资源、指导和支持。[2023/5/12 14:58:35]
有趣的是，因为Lens团队对于ProfileNFT采取了饥饿营销策略，只有部分早期用户可以获得ProfileNFT、而只有领取了这一NFT才可以获得他人关注，现在已经形成了ProfileNFT的交易市场，地板价0.014E。虽然价格不高，但是也验证了社交NFT具有交易价值的潜力。
OpenSea上LensProfileNFT的交易界面
Lens的另一大优势在于，由于Aave原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过Hackathon等活动积极建立生态，基于Lens已经出现了一批原生项目。在Lens官网上，可以看到一些官方推介的项目。
来源：https://lens.xyz/#apps
其中，Lensfrens是Lens团队制作，是一个简单的用来加好友的前端；Lenster类似Facebook，可以加好友、浏览好友动态、加入社区讨论等等，是目前相对比较完善的一个产品；Phaver类似一个移动端Facebook；AlpsFinance则是围绕Defi话题的发帖社区，也集成了交易和转账功能。除了上述产品外，还有热门链接分享社区、视频订购平台、视频分发平台等，都是基于Lens社交信息的原生项目。
2023香港Web3嘉年华“Web3.0 Demo Day”公布首批16个入选项目:3月26日消息，由万向区块链实验室、HashKey Group联合主办，数码港作为支持单位的“Web3.0应用展示日（Demo Day）”分会场活动将于4月14日-15日香港Web3嘉年华活动期间在香港会议展览中心（Sub-stage1）举行，该活动由ETH VC和MetaWeb Ventures提供技术支持。
目前已确认加入的首批项目为0xScope、BCDEx、BlockSec、Chatpuppy、Coinsdo、Createra、dappOS、DeSchool、Gameland、Mail3、Opside、Pawnfi、PlutoStudio、Portkey、Voty、xBank，项目类型涵盖Web3基础设施、DeFi、社交媒体、游戏、公链等多条赛道。[2023/3/26 13:27:25]
这些生态项目大多本身的功能切入点往往不大，聚合在一起却有很强的社区感。例如用户通过Lensfrens关注了其他人之后，可以在Lenster上看好友动态，又可以迁移到移动端的Phaver。前端各不相同，但是好友关系却是一致的，这确实是社交生态项目相对于Web2社交应用很大的体验区别。
1.2CyberConnect
CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，在构建底层社交关系这一点上和Lens相似，但不同点在于Lens的架构是基于NFT实现关系构建，而CyberConnect则是以数据库的形式沉淀社交关系，社交数据通过中间件Ceramic进行存储。此外，CyberConnect部署在ETH和Solana两条链上，是两张不同的社交图谱，而Lens只选择了Polygon单链部署。
CyberConnect为社交关系制作了前端应用，用户可以关注他人，也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy资质、Mirror文章等。
《龙与地下城》拟放弃实施NFT等衍生Web3内容禁令:金色财经报道，知名游戏《龙与地下城》游戏商 Wizards of the Coast 向玩家和内容创作者“投降”，宣布不会推进修改拟议的游戏许可协议，包括不会限制衍生 NFT 项目。本月初，Wizards of the Coast 宣布将修改许可变更，NFT 等衍生Web3 内容在新规则下将会被禁止，Wizards of the Coast 在 2022 年首次分享了《龙与地下城》的开放游戏许可证（OGL）计划，允许粉丝和其他公司创作和销售受游戏启发的衍生作品，包括 NFT 数字藏品等，但之后遭到社区反对，不过现在该游戏社区成员以压倒性多数投票反对未决的许可证更新，86% 对相关政策不满意，包括禁止第三方创作者衍生 NFT。（decrypt）[2023/1/31 11:38:52]
CyberConnect加关注及用户动态界面
CyberConnect也与不少第三方项目正在进行合作。但和Lens不同的是，Lens的生态项目都是基于Lens协议原生的新项目，对于社交关系的采用是排他的；而CyberConnect大多是与其他项目合作，提供社交关系作为一块功能补足。
来源：https://cyberconnect.me/
上图为部分CyberConnect官网所列举的生态项目，其中Light.so和HelloWorld是基于CyberConnect的原生项目，对于社交关系以及用户动态做了不同样式的前端展示。
左为Light.so，右为HelloWorld
Web3.0游戏聚合平台服务商ForthBox与YGG SEA签订65万美元游戏NFT购买合同:4月12日，据官方消息，ForthBox已与YGGSEA达成战略合作，并签订65万美元ForthBox平台游戏NFT购买合同。据介绍，YGGSEA将向ForthBox分批购入1500枚首款链游Space War的游戏NFT。
据悉，YGGSEA是Yield Guild Games(YGG)的第一个区域子DAO，目前已经吸引了来自全球5000多名游戏公会成员。Forth Box是一个Web3.0的游戏聚合服务商，将推出15款自营游戏来构建平台链游生态，第一款游戏SpaceWar已于1月中旬上线，第二款塔防游戏计划于本月上线。
截至目前，ForthBox已吸引来自韩国、日本、菲律宾等十余个国家的用户，Dapp日均访问量逾200万。[2022/4/12 14:20:05]
而除此之外的项目，基本都是独立的第三方产品，借用了CyberConnect的社交关系。较为典型的是Unipass，同时采用了CyberConnect和RSS3的社交关系。在这一场景下，CyberConnect和RSS3都类似一个开放API，供第三方项目读取用户的社交关系。相对Lens来说，CyberConnect可能更难建立自己的「族群」生态，但是对于第三方项目的集成来说也更灵活。
Unipass界面
1.3RSS3
RSS3致力于做一个开放的信息聚合器，实现高效且去中心化的Web3信息分发。目前的信息来源是基于用户地址在链上的所有动态行为，因此很像一个链上朋友圈。
RSS3不像Lens和CyberConnect那样聚焦于底层图谱，而是自己封装了C端可使用的产品。目前可用的产品，一是Web3Pass，用户可以在这里编辑自己的个人资料页面，选择展示哪些动态信息，也可以生成自己的域名RNS；二是Revery，也就是基于用户地址动态的聚合页面，关注其他用户后就可以看到关注对象的动态，非常类似Twitter动态，只不过动态包含了关注对象允许公开的所有链上行为，包括在Mirror发文、购买NFT、获得空投等等。
Web3Vision 宣布宣布规模为 2000 万美元的风投基金:2月18日消息，Web3和区块链机构投资Web3Vision宣布成立新一期规模为2000万美元的风险基金，该基金由区块链投资专家Cyber?? Young和技术专家Johnny Zhou，用户研究专家Cathy Wang，由办公室、办公室等组建，蒋组发起组建管理游戏LP、互联网和区块链高层次社区。[2022/2/18 10:00:35]
来源：https://revery.so/
不过，由于RSS3抓取的用户链上动态用途广泛，RSS3也成为了一些第三方应用的数据提供方。在RSS3的生态项目介绍中，可以看到双方的合作方式大多是由RSS3提供用户资料等数据。
来源：https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem
1.4Farcaster
Farcaster团队低调，Twitter仅有2条推文，产品一直在内部测试中。不过近日突然宣布融资3,000万美元，开始高调宣传。团队的两名联创DanRomero和VarunSrinivasan均出身自Coinbase，应该在业界有不小的影响力。
Farcater是一个底层的社交名册，任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。协议核心分为两部分：一是在以太坊上建立的名字注册系统，目前运行在Rinkeby上，用户用一个以太坊地址就可以注册一个独一无二的用户名，并关联一个内容托管网址。只有拥有地址私钥，才可以更新内容托管地址，换言之相关内容的关联权掌握在用户手中。二是托管部分，用户可以选择自主托管或依靠第三方托管，实现不同程度的去中心化。
来源：https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics
联创之一的DanRomero在宣布融资的文章中附了一张产品前端，看起来也类似一个Twitter，只是界面更简单直白。
来源：https://danromero.org/farcaster/
围绕Farcaster，也有一些原生项目，包括存储所有产品上出现的图片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作为专用RSSfeed流的CastRSS、帮助用户在和其他网站连接钱包时预先审批敏感数据的工具Configcaster。
由于产品没有开放使用，相关信息并不很多，但是3,000万美元的融资储备仍然使得这一项目值得追踪。
2.场景化趋势：交易沟通、项目合作、数据分析
如果说上节的项目还是在试图平地而起地建设社交网络，那么本节的项目则更多地展现了社交产品的工具性。在交易沟通、项目合作和数据分析方面，分别出现了具有实用功能的新产品。
2.1促进交易的通讯产品
Web2的通讯产品网络效应太强大，如果直接做一款去中心化、甚至端对端加密的产品，很难能拼过Telegram等早已养成用户习惯的社交通讯产品。而近期出现的Web3通讯产品，开始和已有的NFT等场景紧密结合，满足具体沟通场景的功能跨越了网络效应的关卡障碍，实现了Web2难以实现的体验。
AtemNetwork和Swapchat都是基于NFT交易所做的通讯产品。
Atem更注重基于身份的即时群聊，在其界面下可以找到热门NFT，并进入这一NFT之下的群聊。可圈可点的是，Atem会对用户钱包是否持有该NFT做即时验证，如果持有就可以进入持有者才可进的频道，反之就只能进入大众频道。
Atem的NFT界面及群聊界面
Swapchat虽然也有某个NFT的群聊，但是只有一个大众群，产品更注重点对点的沟通。Swapchat本身是一个扩展程序，集成在OpenSea上，当用户在OpenSea看到某个心仪的NFT时，可以发起和持有者的聊天。当然，持有者必须同样安装Swapchat扩展程序，才可以收到信息，对于网络效应仍然有较强的要求。
Swapchat在OpenSea的集成
2.2基于资质的合作产品
在最新一期Gitcoin的社交项目中，出现了一批职场社交网络产品，包括Metajam、FusePass、CryptoIn。Web3新产品信息分散，通过这样的网站能够聚合项目信息、连接人与项目，职场社交赛道一定会有市场需求；而Web3又能够充分利用链上资质，使得项目方和应聘者的信息更对称，相对于Web2职场产品而言存在优势。
FusePass利用NFT徽章、链上和链下资质来提供职场专业证明，帮助提升项目招聘过程中的透明度；CryptoIn借助RSS3、Arweave、MaskNetwork等多个产品功能，辅助项目融资以及人才招聘。这两个产品似乎目前都还没有公开可用的版本，而Metajam则已经有了一定运营声量。
Metajam类似Web3的ProductHunt，项目方可以在这里展示自己的产品模式，以招徕人才和潜在融资；个体用户可以建立自己的简历证明，发现项目并应聘工作；投资人也可在这里筛选项目或协助宣传。
来源：https://www.metajam.studio/
在使用时，用户需要用钱包地址连接，可以在每个项目下留言，同时Metajam会同步CyberConnect的社交关系。个人简历部分还较为简陋，用户可以选择自己感兴趣的领域和技能标签，但是缺乏对于用户链上资质的集成。
2.3嵌入式数据分析
链上数据分析从来不是新鲜事，但是Nansen等数据分析平台对于用户有一定的分析能力要求。轻量级的分析辅助工具或许能更受大众欢迎。
Blocktracker就是一个简单直白的分析插件，对于关联了链上地址的Twitter账号，能够在Twitter界面展示这一地址的NFT历史收益率、钱包余额等信息，为大V的发言提供了更多有趣的经济证明。
借用一下V神推特
总结
从以上两个趋势来看，新兴的Web3产品或是和其他应用相互报团形成网络效应，或是贴近某个使用场景形成功能性补足，不再像过去那样试图以一个产品完全替代Web2应用。
Web2的社交产品中，底层的社交关系和上层体验是绑定在一起的，而在Web3中这两个元素被分离了，这是最有趣的地方，也必然造就完全不同的产品格局。社交产品最大的壁垒在于用户迁移成本，而在Web3，只要在同一个社交图谱协议上，用户就毫无迁移成本。也许未来会围绕几个社交图谱，形成社交产品族群，而生态内的应用会像游戏一样成为创意型产品，老产品并不能高枕无忧、小产品也总是有发展机会。
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