麦肯锡最近发表了一份长达77页的综合报告，题为《在元宇宙中创造价值——虚拟世界的真实业务》。麦肯锡的7位合伙人被认为是该报告的作者，其中包括对13位资深“元宇宙专家”的访谈、麦肯锡技术委员会(McKinseyTechnologyCouncil)60名成员的意见，以及对3400多名消费者的调查。
该报告的最终结论是，元宇宙是一个不容忽视的机会，对社会的影响很大，监管机构不得不采取行动。我认为这份报告对于任何支持元宇宙的人来说都是值得一读的。同时，该报告有77页，大多数人不会花时间去读它。以下是我提取出的8个亮点：
前麦肯锡合伙人IanHurst担任Lukka首任欧洲负责人:2月2日消息，加密资产软件和数据提供商Lukka已任命前麦肯锡合伙人Ian Hurst为首任欧洲负责人，将负责进一步扩大在欧洲市场的业务。此前Ian Hurst曾在IBM担任全球金融服务总经理，负责与全球主要金融服务公司的整体关系。[2023/2/2 11:42:25]
1.元宇宙的定义将继续演变
虽然定义仍然是不固定的，但麦肯锡认为元宇宙是互联网的下一个迭代，它将让我们沉浸其中，而不仅仅是看到而已。
不管人们对元宇宙的确切定义是什么，它都有以下几个基本特征：
沉浸感
实时交互性
用户代理
引用扎克伯格去年11月的话:“元宇宙将成为移动互联网的接班人。我们将能够感受到真实感——就像我们就在那里，不管我们实际上相距多远。”
2.到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元
麦肯锡：预计2030年全球元宇宙相关支出将达5万亿美元:金色财经报道，国际调研机构麦肯锡（McKinsey）最新报告显示，到2030年，企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额可能高达5万亿美元。
具体来看，麦肯锡预计，电子商务将占这总规模中的2万亿-2.6万亿美元，而虚拟广告业务将占1440亿-2060亿美元。相比之下，去年围绕人工智能的支出总额仅为930亿美元。根据麦肯锡的报告，元宇宙将包括五种日常活动：游戏、社交、健身、商业和远程学习。
麦肯锡的研究人员表示，到目前为止，各大品牌在虚拟世界中的实验已表明，面向元宇宙消费者的营销和广告未来可能会如何发展。（央广网）[2022/6/16 4:32:38]
虽然其他人认为这是一个更大的市场(例如，花旗公司认为2030年的元宇宙市场规模为8-13万亿美元)，但麦肯锡估计2030年的元宇宙市场规模为4-5万亿美元:
麦肯锡2030物联网预测：MachineFi机器金融爆发即将到来:今日，国际财经时报科技头版发表了麦肯锡2030物联网预测展望报道。麦肯锡在文中指出，到 2030 年，物联网 (IoT) 可以释放高达 12.6 万亿美元的全球经济价值，物联网数字世界和物理世界的融合是当今商业和经济数字化转型背后的主要趋势之一，MachineFi机器金融爆发时代即将到来。同时，麦肯锡介绍了新一代高性能公链IoTeX，以及其如何将传统的物联网和机器垂直领域转变为 MachineFi dapp，在 Metaverse 和 web3 世界中释放万亿美元的机会，并最终使数百万用户能够使用数十亿的智能设备参与机器经济。
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IoTeX作为硅谷开源项目成立于2017年，以链接现实世界和数字世界为发展目标，是与以太坊全兼容的高性能公有区块链。[2021/11/17 21:56:51]
麦肯锡认为，元宇宙代表着多个行业的最大增长机会，包括电子商务(2-2.6万亿美元)、网上学习(1440-2060亿美元)和广告市场(1080-1250亿美元)。
声音 | ?麦肯锡：区块链必须成为可用解决方案中最简单的:2月1日，界面刊登了题为《麦肯锡：区块链为什么陷入了瓶颈？》的文章，剖析了区块链陷入瓶颈的原因，并指出如果想真正成为一项革命性技术，关键在于，区块链必须是可用解决方案中最简单的一个。麦肯锡表示，区块链面临很多挑战，如难以理解、技术障碍、安全问题等，如果不加以有效解决，其前景堪忧。目前在中国难有称得上成功的区块链应用，原因主要有以下几个原因：1.头部公司掌控大部分有价值应用，但受困于融资军备竞赛，而本应作为颠覆者存在的创业公司在产品和技术上未有大的突破。2.缺乏成功案例借鉴，“自我摸索”反成常见运维方案。3.缺乏标准统一的技术规范和概念。进入2019年，麦肯锡认为区块链的实用价值主要体现在某些特定场景、数字化价值和打造创新形象。[2019/2/3]
3.实现元宇宙潜力所需的技术还不存在
该报告强调了跨多种技术所需的重大技术进步，包括计算基础设施、网络基础设施和设备，以实现元宇宙的潜力。
例如，今天的并发限制一定程度上阻碍了游戏平台上的玩家数量的增长。但是要实现元宇宙，需要有更多的用户能够同时在线。
麦肯锡：2027年全球GDP的10％将被存储在区块链上:据麦肯锡官网消息， 世界经济论坛的一项调查表明，到2027年，全球GDP的10％将被存储在区块链上。多个政府已经发布了关于区块链潜在影响的报告，仅过去两年，就有超过50万份关于区块链的新出版物和370万份谷歌搜索结果。区块链初创企业的风投资金持续增长，在2017年达到10亿美元；ICO的投资也已飙升至50亿美元。[2018/6/20]
在网络基础设施方面，高延迟“滞后”会给需要高帧/秒速率的元宇宙应用程序造成视频和/或音频缓慢的感觉。
最后，今天的元宇宙在很大程度上是需要通过带有平面屏幕的设备(即电视、个人电脑和智能手机)进行访问的。虽然麦肯锡预计平板显示器还将在未来五年继续占据主导地位，但元宇宙需要AR/VR和最终的扩展现实(XR)来实现越来越沉浸式的体验。然而，要实现深度沉浸，需要在AR/VR方面取得重大进展。而像隐形眼镜和脑机接口(比如Neuralink)这样的XR设备至少还需要十年的时间。
4.非技术相关公司已经加入了科技公司和风投公司的行列，在元宇宙中进行大量投资
虽然Facebook仍是进军元宇宙领域的最知名的大型科技公司，但微软(Microsoft)、英伟达(Nvidia)、苹果(Apple)、索尼(Sony)和Alphabet等公司也在这个领域投入了大量资金。
包括安德森·霍洛维茨(AndreesenHorowitz)、Paradigm、Coatue和软银(Softbank)在内的风投公司已经向OpenSea、Sandbox、YugaLabs/BoredApeYachtClub等元宇宙项目投入了数十亿美元。
现在，科技之外的许多行业的公司都在组建团队，来实现他们的元宇宙计划。从迪士尼(Disney)这样的媒体公司，到巴黎世家(Balenciaga)这样的时尚品牌，越来越多的非科技品牌已经将元宇宙视为有待开发和需要发展的主要增长机会之一。
5.公共部门活动也在元宇宙中进行
麦肯锡指出，迪拜虚拟资产监管局(VirtualAssetsRegulatoryAuthority)今年早些时候在Sandbox上建立了元宇宙总部，成为第一个在元宇宙中开展业务的监管机构。
首尔市最近公布了一项为期五年的“元宇宙首尔基本计划”，其中包括虚拟首尔市政厅、广场和公务员中心，其目标是“提供公民自由参与和交流的机会”。
6.消费者对把日常活动转向元宇宙的事情，感到越来越兴奋
当麦肯锡询问消费者在未来五年内希望在元宇宙做什么时，与家人和朋友的社交和沟通排名最高:
7.关于元宇宙，人们对其有许多误解
最值得注意的是，元宇宙不会取代现实生活。相反，元宇宙将更深入地融入现实生活，使所有真实的东西都能进行数字化扩展。
报告中列出的其他观点包括多重元宇宙的概念，元宇宙是AR/VR，元宇宙是Web3，元宇宙只是为了游戏等，
8.高管和政策制定者需要从今天开始采取行动
麦肯锡相信元宇宙是一个不可忽略的机会。元宇宙将改变一切，从企业与客户的互动方式到公司的运营方式。因此，高管们需要开始学习和尝试。高管需要玩Roblox、Fortnite、Minecraft。他们需要探索Sandbox和Decentraland。但如果高管们等上一两年才开始学习，开始检验假设，那可能就太晚了。
对政策制定者来说，关键议题的数量很多，而且还在增加。它们需要解决开放访问、竞争和知识产权问题，以及多样性、公平性、包容性、用户安全和数据隐私问题。麦肯锡认为，尽早开始制定详细的监管框架来治理元宇宙的漫长旅程，对政策制定者有利。
考虑到我们的商业和个人生活即将受到的巨大影响，麦肯锡建议每个人，从高管、政策制定者到消费者，尽可能多地探索和理解元宇宙、基础技术，以及其对我们的经济和更广泛的社会的影响。
报告地址：https://www.slideshare.net/loukerner2/mckinsey-value-creation-in-the-metaverse
Source：https://medium.com/quantum-economics/8-highlights-from-mckinseys-77-page-report-value-creation-in-the-metaverse-d690e9983a2f
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