金色财经区块链11月12日讯?最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。??
金色晨讯 | 11月12日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：苏富比、欧盟委员会、迈阿密、惠誉
1.苏富比将在“The Now”拍卖会上使用以太坊进行现场拍卖；
2.美国国会联合经济委员会下周将举行“数字资产和政府作用”主题听证会；
3.欧盟委员会敦促成员就加密市场法规达成一致；
4.迈阿密将向市民发放来自MiamiCoin质押的比特币收益；
5.云南36个区块链项目完成备案；
6.神鱼：USDM项目方发动Rug Pull卷走3500万美元，USDM已接近归零；
7.报告：到2030年，加密行业可为印度增加1840亿美元的经济价值；
8.惠誉：萨尔瓦多银行业目前不会因为比特币成为法币而面临重大直接金融风险。[2021/11/12 6:47:43]
紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
独家 | 金色财经2月28日挖矿收益数据播报:金色财经报道，据印比特数据显示，按照BTC参考价格61600元、电价0.38元/kWh计算，当前在售主流BTC矿机的市场价格及回本周期为：神马M20S-68T（全新现货12100元，308天回本）、芯动T3+-57T（全新现货9500元，367天回本）、阿瓦隆1066-50T（全新现货5900元，273天回本）、蚂蚁S17+-67T（3月份期货12800元，294天回本）。[2020/2/28]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
金色晨讯 | 央行：具备数字货币特征的电子支付工具研发工作取得阶段性进展:1.美国众议院议员：国会将继续审查Facebook的天秤座。
2.亚马逊AWS现BUG致多家交易所交易异常 0.3美元成交40多枚BTC。
3.知情人士：央行或将发放与央行数字货币相关的牌照。
4.币安将为 KYC 泄露用户提供终身会员服务 并公布泄漏事件最新调查进展。
5.天秤币协会中至少三位早期支持者因监管原因考虑退出。
6.英国央行行长敦促Libra类型的储备货币结束美元的主导地位。
7.央行：具备数字货币特征的电子支付工具研发工作取得阶段性进展。
8.日本央行高管：我们推广比特币，但仅限于控制。
9.美国食品和药物管理局或将会采用区块链来改进药品和医疗产品的审查和召回。[2019/8/24]
不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
金色财经现场报道 京东战略投资部总监Uri Ferruccio：去年就开始关注AI与区块链的结合:金色财经现场报道，在GMIC全球区块链峰会圆桌论坛，京东战略投资部总监Uri Ferruccio表示：去年我们就开始关注AI与区块链的结合，有了AI，区块链会发展的更顺利，我们可以利用区块链来收集数据，然后用AI技术进行分析整理。我们非常关注基础设施的建设，关注资产怎么能产生价值，怎么能落地，而不是泡沫与炒作。另外，Uri Ferruccio认为在不同行业的区块链应用中，都会形成大的领头者，而不会出现百花齐放的局面，因此京东需要吸引更多的用户与开发者。[2018/4/27]
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？
实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转
Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？
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