SHE:盘点|值得关注的中国出海拉美品牌

近年来,中国和巴西,这两个东西半球最大的发展中国家政经往来日趋密切。2023年2月,中国人民银行宣布与巴西央行签署合作备忘录,两国企业和金融机构可以使用人民币直接结算。4月12日,巴西总统卢拉开启访华之旅,中巴有望迎来合作深度与广度同步提升的新时期。两国关系的持续深化也推动中国企业“到拉美去”成为新热潮。拉美,通常泛指美国以南的美洲地区,包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲,总人口6.48亿,与东南亚地区相近,许多淘金拉美的中企会用“五年前的东南亚”来形容这个新兴市场所蕴藏的无限潜力。根据世界银行2021年拉美地区人均GDP数据显示,拉美经济体属于中等高收入水平,其中经济体量最大的三个国家依次为巴西、墨西哥、阿根廷,这也是全球公司进入拉美通常最先选择的市场。EqualOcean将以电商、社交文娱、3c电子等赛道为例,对深耕拉美市场并取得阶段性成果的中国企业进行盘点。

电商平台

SHEIN

创立于2008年的SHEIN无疑是近年最受瞩目的跨境电商之一。依托于中国的供应链能力,SHEIN以柔性生产、小单快反、大数据驱动的模式迎合了服装消费多元化、个性化趋势,成为比肩Zara、H&M的国际快时尚电商品牌。2023年最新的由胡润发布的“全球独角兽榜”中,当前估值4000亿人民币的SHEIN位列第四,比去年再进一位。

动态 | 汉语盘点2019年度候选字词出炉 区块链入围:12月9日,“汉语盘点2019”年度各组前五位的候选字词正式出炉,五大候选国际词分别为:巴黎圣母院、区块链、贸易摩擦、黑洞照片、脱欧。区块链的推荐理由为:被重新加持的区块链,真正开始了人类对技术创造未来的认识。[2019/12/10]

拉美是SHEIN的主要市场之一,也是SHEIN走出欧美、全球扩张版图的重要一环。2019年,SHEIN通过墨西哥切入拉美市场,并在下半年正式布局巴西。2021年12月,SHEIN创始人许仰天亲赴巴西,考察巴西服装供应链,与当地的顶级服装供应商见面交流,评估在巴西生产服装产品的可行性;2022年3月起,SHEIN在巴西试点平台模式,商家可以直接在SHEIN上开店,自行负责运营、物流;今年四月,SHEIN宣布未来几年将在巴西投资7.5亿雷亚尔,与该国数千家纺织品制造商建立网络,这也是继今年2月前软银COO马塞洛·克劳尔加入后,SHEIN2023年在拉美市场的又一重大举措。SHEIN称,到2026年底,巴西约85%的销售额应来自当地制造商和销售商。

AliExpress

速卖通成立于2010年,是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台,被广大卖家称为“国际版淘宝”。就出海拉美的时常和经验而言,阿里旗下速卖通的表现也颇值得关注。2013年,速卖通进入还处于电商初创期的巴西,伴随拉美电商市场的成熟,速卖通也通过各式打法拓展拉美市场空间:2021年,速卖通上线门户网站,支持巴西中小企业通过入驻的方式处理本地交易;2023年,速卖通将重点布局拉美海外仓业务,特别是备受关注的蓝海市场巴西,以期重新聚焦这片潜力巨大的市场。

分析 | 交易所资金进出量全面下降 市场将迎来变盘点:据合约帝交易所链上转账报告显示,截至北京时间7月24日18:00,今日BTC流入交易所15522个,较昨日下降29.2%,流出交易所21563个,较昨日下降13.39%。今日ETH流入交易所299081个,较昨日下降16.34%,流出交易所317349个,较昨日下降11.27%。合约帝入驻实盘分析师天启资本分析认为,持续多日的震荡行情依旧接近三角区间的末端,随着交易所资金进出量和成交量的全方位下滑,近日市场将要迎来变盘点。[2019/7/24]

Shopee

Shopee自2015年在新加坡成立以来,在东南亚创造了业绩榜首的亮眼成绩,其进军拉美的步伐也在不断加快。2019年进入巴西市场,一度成为活跃用户数量排名仅次于本土电商平台MercadoLibre的品牌,并在2021年陆续上线了墨西哥、智利站及哥伦比亚等站点。虽然Shopee在拉美的高举高打短期内见效明显,但长此以往,从中国和东南亚直邮巴西的巨额物流成本让其难以为继。2022年,Shopee宣布关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务,仅保留跨境业务,并完全退出阿根廷市场,巴西则成为其在拉美保留的最后阵地。而Shopee在巴西的本地化进程也可圈可点,2023年2月,Shopee线上流量在巴西所有电商平台中排名第三,落后于美客多与亚马逊巴西。在营销推广及物流配送方面也不断加以完善,盈利在即。据其财报数据:2021年第四季度,Shopee巴西订单超1.4亿,同比增长近400%,收入同比增长326%。

动态 | 汇通网盘点2018年全球金融业十大热词 加密货币上榜:今日汇通网盘点了2018年十大金融业热词,分别为:1)美国政府关门;2)英国脱欧;3)全球贸易摩擦;4)意大利预算危机;5)德国经济失速;6)加密货币泡沫;7)伊朗制裁;8)美联储加息;9)新兴市场货币危机;10)美债收益率。[2019/1/7]

物流服务

菜鸟

菜鸟国际快递在拉美选择深扎本土,通过强控核心节点+海外自建快递网络的组合策略形成跨境物流生态网。2022年,阿里旗下菜鸟与多个航空公司合作开了专线,增加到拉美的包机。目前,菜鸟每周有8班货运包机从中国飞往巴西,并在巴西、智利及墨西哥等拉美国家建设自动化分拨中心、海外仓及自提柜等,本地快递仓配网络覆盖巴西全境,同年11月,菜鸟宣布在巴西圣保罗开设其拉丁美洲总部。2023年,位列巴西总统豪华访华团的巴西邮政CEO,来到中国后首站即前往杭州菜鸟总部与其签署战略合作协议,主打优化中国-巴西的国际快递产品。同年3月,菜鸟国际快递在巴西的末端配送业务同比去年增长超70%。目前,菜鸟正在全球迅猛起网,把“巴西模式”复制到更多国家市场。

J&T极兔速递

J&T极兔速递是一家全球综合物流服务运营商,公司创立于2015年,快递网络覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家。2022年2月24日,极兔宣布正式启动墨西哥的快递网络运营,进军拉丁美洲市场,进一步在全球扩张。三个月后,极兔又起网巴西。随着巴西市场的开拓,极兔已经成功立足拉丁美洲最大的两个经济体,并将全球运营网络拓展至亚洲和拉丁美洲在内的十三个国家。

动态 | 老猫盘点2018年个人经历:披露“李笑来欠3万个比特币”事件进展:12月31日讯,硬币资本(INBlockchain)管理合伙人老猫发文回顾2018年个人经历。文章中,老猫透露2018年由经济下行个人资产也缩水一大半,但相对而言可能还说得过去,因为坚持3个投资方法:第一是不加杠杆,第二是主要持有主流品种,第三是配置。 文章中,老猫还就此前外界盛传的“李笑来欠了3万个比特币”事件进行回应,同时披露最近进展。老猫表示,该事件最初源于2013年面向熟人圈开展的代理投资,当时所有合同以人民币计价投资,每份10万人民币,但有的人当时给的是比特币,“这个事情被一些黑子刻意的改头换面,最后就变成笑来欠了30000个币”。老猫透露,此事在2018年8月26日画上了句号。[2018/12/31]

运去哪

运去哪是国际物流数字化领域内首个完成D轮融资且估值达到独角兽级别的中国企业。在创立近8年的时间里,其已先后获得7轮融资,总融资金额超过了3亿美元,其中D1轮融资金额1.5亿美元是中国企业在国际物流数字化领域最高的单轮融资金额记录。通过与100+家船司和2000+优质供应商的稳定合作,已经在北美、拉美、欧洲、东南亚等地积累了优质的头程海空运资源、多地仓储及配送资源。运去哪在拉美深耕多年,覆盖98%以上头部拉美线资源,提供高于行业的丰富综合物流解决方案,满足客户复杂的运输需求。

午间行情盘点:BTC全球均价8771美元,涨幅0.42%,火币Pro上交易价格为8761美元,币安交易价格为8766美元,OKEx上交易价格为8778美元。其它主流币种在火币Pro的行情为,BCH现价1270美元,涨幅3.98%;ETH现价861美元,涨幅3.17%;ETC现价34.52美元,涨幅11.13%;LTC现价182.2美元,涨幅16.89%;XRP现价1.02美元,涨幅3.87%。[2018/2/14]

3c电子

华为

华为在拉美地区的业务开拓由来已久。华为以巴西作为切入口,于1998年进入拉美市场。2012年,华为在巴西的总营业额达到20亿美元,占据了华为整个拉美市场几乎2/3的市场份额,此后又在巴西建立智能手机生产厂及多个配送中心,2014年首次在巴西推出智能手机。2022年华为已与当地500多家企业保持着良好的合作关系,为当地带来1.6万多个就业岗位。华为的网络设备覆盖50%的本地通信网和40%的核心网。2023年,华为还将在墨西哥和智利建立新的数据中心,使云服务、在线支付在拉美地区更为普及和便捷。在拉美,目前华为云运营智利、巴西、墨西哥三个核心Region,阿根廷、秘鲁两个国家Region,共8个AZ,是拉美节点数最多的云服务厂商,为拉美客户提供稳定、高效、低时延的云服务体验。

小米

早在2015年小米就曾试水拉美市场,但由于高额进口税,小米手机在2015年进入巴西市场一年后即宣布退出,直到2019年再度进场。2019年6月,小米在巴西圣保罗开设了第一家实体店。随后,小米加快了在拉美的布局,通过在线商城和线下“米店”将产品卖到了巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利和乌拉圭等市场。2019年4月,小米的首家智利“米店”在智利首都圣地亚哥东部繁华商圈开业,并一度成为智利增长最快的智能手机品牌。Counterpoint2023年第一季度拉美地区智能手机市场份额数据显示,小米以12.1%的市场份额排名第三,并在拉丁美洲市场推出高端机型,朝高端化方向发展。如今,小米在巴西、哥伦比亚等主要市场的市占率排名基本都在前五,在智利市场也拥有稳定的占有率。

OPPO

OPPO自2020年进入拉美市场后一直不断扩张,与墨西哥最大的两个运营商Telcel、AT&T签订战略合作协议,采取积极的推广策略,并签约当地明星作为代言人。2021年第三季度,OPPO已成为墨西哥第四大手机厂商,市场份额12%,出货量同比增长数十倍。Counterpoint数据显示,2023年第一季度OPPO在拉美智能手机市场份额持续增长,销量同比增长88%,为该地区领先品牌中增幅最高。目前OPPO已巩固其在墨西哥市场份额前三名的地位,还将通过在该地区推出FindN2Flip来增加其在高端市场的份额。

社交文娱

TikTok

从目前公布数据来看,墨西哥已经成为拉美地区最大的TikTok用户市场之一。Slideshare的数据显示,TikTok目前在墨西哥拥有超过5750万活跃用户,2022年是下载量最高的App,新增了近1100万个用户,增长率超过了25%,在极短的时间里迅速成为了最受墨西哥人,尤其是年轻用户喜欢的应用程序之一。eMarketer预测,TikTok今年有望成为唯一一个百分比增长破两位数的社交平台,届时TikTok将拥有1720万新用户,使其在拉美地区的用户总数达到1.625亿。TikTok对巴西市场也早有关注,当地用户数量也一直在持续增长,即将进军巴西电商领域。

Kwai

快手国际版Kwai自2019年正式进入巴西市场以来,收获了大量粉丝,一度超越老对手Tiktok成为巴西下载量最大的短视频平台。根据ComScore的数据,快手国际版Kwai月均活跃用户达到4540万,且在20岁以上的用户中有着很高渗透率。在巴西取得亮眼成绩后,Kwai也在加快向拉美地区其他国家的扩张速度。2021年10月,快手国际化事业部发起“三合一”产品合作行动,正式将Kwai中东、Kwai拉美以及东南亚地区的SnackVideo合并为Kwai,实现资源整合。快手也将巴西作为其第一个开启电商直播的海外市场,2021年10月底,Kwai与巴西当地零售商CasasBahia开始尝试电商直播的合作,快手在巴西上线“KwaiforBusiness”。今年1月,SHOPLINE与KwaiforBusiness达成合作。

腾讯游戏

2022年腾讯正式进军巴西游戏市场,通过组建当地团队和从游戏公司Garena挖掘美洲市场开发负责人来加强其在巴西的业务。腾讯旗下的《FreeFire》在巴西市场取得了巨大成功,成为当地的热门游戏。巴西游戏市场拥有巨大的潜力,预计未来几年将保持良好的增长势头。今年3月8日,由天美工作室研发、腾讯发行的《王者荣耀》国际服《HonorofKings《HoK》)正式登陆巴西手游市场。截至当天正式开服前,巴西预注册玩家规模已经超过了200万,而游戏在上线不久后便登顶当地免费榜,同时拿下畅销Top12。巴西是拉美地区最大的游戏市场之一,通过加强本地化运营和推出新产品,腾讯游戏将有望进一步扩大在巴西和整个拉丁美洲市场的影响力。

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地球链

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