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2022年中国奢侈品牌市场首次出现负增长
2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，获得同比17%的高速增长，市场规模达到25450亿人民币。全球奢侈品市场彻底走出疫情阴霾，并获得了较快发展，特别是头部奢侈品牌，就2022年全年业绩财报看，平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。
2022年，中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿人民币，在全球奢侈品市场占比虽然降低，但仍然高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
NFT内容创作者的支出较2022年峰值下降98%:金色财经报道，据Token Terminal数据，艺术家收入的减少可能会阻碍新作品的推出，从而导致市场僵化，该市场的交易量已从 2022 年 1 月的 170 亿美元下降了 95%。研究人员Nansen表示，当月特许权使用费达到2.69亿美元的峰值，但今年7月仅为430万美元，因为每笔交易支付的费率从高达5%降至0.6%。
区块链技术专家Sei Labs的NFT和游戏增长负责人Phillip Kassab表示，这是一种短视的策略，忽视了这一领域的可持续成功建立在赋予交易者和创作者权力的微妙平衡之上的事实。
Nansen数据显示，随着创作者支出大幅下降，NFT艺术家版税较峰值下降98%。[2023/8/12 16:22:14]
由于长时间的疫情封控，以及各种消费信心的不稳定因素的影响，2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿人民币，全球奢侈品市场占比下降到22%，让出了全球第一大奢侈品消费市场位置。
Blockstream首席执行官：Blockstream在2022收入较2021年增长了3倍:金色财经报道，加密基础设施公司Blockstream首席执行官Adam Back表示，Blockstream在2022年表现强劲，收入较2021年增长了3倍，及对托管到2023年的强劲需求，为之扩张，市场重新看涨，仅在2023年的前3周，比特币就上涨了40%。[2023/2/2 11:43:35]
2022年，中国境内奢侈品消费额在中国人奢侈品消费中的占比下滑到57%，中国人仍有43%的奢侈品消费发生在境外。疫情影响了消费者出国购物，但是没有影响到代购和旅居在国外的中国人消费，也未影响中国消费者通过各种境外平台消费奢侈品。
报告：2021 年 13% 的受访加拿大人拥有比特币:金色财经报道，加拿大银行的一份新报告显示，2021 年拥有比特币 (BTC)的加拿大人口比例达到 13%，高于一年前的 5% 。该银行在其报告中进一步表示，加拿大人持有的比特币中位数约为 500 加元（393 美元）。它指出，比特币主要用作加拿大人的投资，由于“高交易成本”和“巨大的波动性”，比特币作为一种支付方式的使用较少。与快速增长相一致，加拿大中央银行还承认，加密资产“正越来越融入传统金融体系”，例如通过发展加密衍生品市场、作为投资资产或作为贷款抵押品。这增加了加密市场“冲击”可能影响更广泛金融体系的风险。（cryptonews）[2022/6/11 4:18:11]
欧盟委员会希望最早于2020年Q3推出加密货币法案:8月21日消息，欧盟委员会新闻办公室透露，欧盟委员会希望最早在2020年第三季度推出一套方案，可能会简化其成员的加密货币监管框架。但欧盟也表示，法案推出时间也有可能因为新冠疫情而被推迟。而在此前欧盟委员会已公布了加密货币立法相关优先事项。欧洲加密技术联盟主席Bruno Schneider Le Sa??out（法国加密货币监管政策的架构师之一）对此表示，这些法律将在未来多年支持整个欧盟的数字金融发展。新立法将提供法律确定性，这对现有欧盟金融服务立法尚未涵盖的加密资产，以及分布式账本技术在金融服务和传统金融工具标记化中的应用都是必要的。
此前消息，欧盟委员会发布加密货币立法优先事项，其中明确了以下优先事项：1.所有类型加密货币的定义，包括稳定币和安全令牌；2.金融工具指令II市场变化，包括加密资产；3.基于区块链的平台制度。（Cryptocurrency News）[2020/8/21]
要客观点：
Tom Lee：2022年比特币价格将涨至125,000美元:市场战略公司Fundstrat Global Advisors的联合创始人汤姆?李（Tom Lee）预测今年加密货币市场的价值将翻一番，达到1.2万亿美元左右。Lee预计到2022年，比特币的价格将上涨到125,000美元（去年10月他曾预测这一数字在2022年将达到 25,000美元）。但是，在达到这一高度之前，比特币在2018年需要克服一些障碍。Lee在一份报告中写道：“虽然回报率应该很高，但是我们预测比特币在今年的回报率会低于2017年，预计今年比特币最低将跌至9000美元。Lee同时还对其他加密货币作出了预测，预计到今年年底，以太坊将升至1900美元，以太坊经典将升至60美元，而NEO将升至225美元。[2018/1/19]
2023年，中国人出境购物将逐步恢复，但是并不会特别明显。随着国内国外奢侈品消费双向回暖，2023年中国人奢侈品消费境内境外占比将维持在6：4左右，中国境内奢侈品消费仍然会超过境外。
2022年全球奢侈品行业进一步寡头化
疫情三年，全球奢侈品市场品牌集中化程度进一步提高，强者更强，弱者更弱的事态成为主旋律。LVMH集团2022年实现全球销售额5786亿人民币，全球奢侈品市场占比高达23%，并且规模效应带来的渠道优势、传播优势、供应链优势将持续发力。要客研究院预测，未来LVMH集团有望继续跑赢全球奢侈品市场增速，LVMH集团销售额在全球奢侈品行业市场占比有望进一步提高。
与之类似，爱马仕、香奈儿等头部奢侈品牌也都获得了远超全行业的增速，在全球奢侈品行业市场占比均逐步提升。
消费升级是全球奢侈品市场疫情期间逆市增长的核心动力。疫情三年也是线上媒体高速发展的三年，全球消费者有更多时间了解和接触各种生活方式教育资讯，从而使人们对奢侈品消费更加接受和认可，极大促进了奢侈品消费的增长。而越头部的奢侈品牌，自带流量的属性越明显，越容易被各种新媒体报道和传播，也越容易获得生活方式教育红利。
多元化和大众化也是头部奢侈品牌市场占比扩大的原因之一。头部奢侈品牌通过多元化和大众化策略进一步在其他品类市场攻城略地，也进一步抢占下游品牌市场，导致更多非头部奢侈品牌生存艰难，甚至难以为继。疫情期间，全球高端小众和设计师品牌倒闭了大约22%，并且超过70%的品牌面临过各种类型的生存困境。
要客观点1：
品牌两极化趋势进一步显现，众多品牌经历着品牌高端化或品牌大众化；传统奢侈品阵营会出现两级分化趋势，头部奢侈品牌之间的竞争更加激烈，也会有很多奢侈品牌退出奢侈品阵营。
2022年中国奢侈品市场线上销售额突破2000亿
2022年，中国奢侈品市场线上交易继续快速增长。由于长期封闭导致物流不畅，促使更多线下消费转移到了线上。2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易收获了31%的高速增长，达到2200亿人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%。
奢侈品牌线上全线布局是2022年国际奢侈品牌在中国的普遍策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、和基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。
奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了很多新的活力。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。
要客观点2：
一城一店一网策略将成为奢侈品牌在中国开店的核心策略。很多高端小众品牌，特别是定制类品牌，将彻底放弃线下开店模式。“线上+体验店”将成为奢侈品零售的主流模式，共享式体验中心将成为2023年中国高端商业地产的新亮点。
2022年中国奢侈品市场客户高端化趋势进一步显现
2022年，中国有净资产1000万人民币以上的高端消费者大约500万人，只占人口的千分之三多一点，但贡献着奢侈品消费市场82%的消费额；同时，围绕着这群人的消费和服务，贡献着大约11万亿人民币的社会消费品零售总额，占中国社会消费品零售总额的四分之一左右。
中国消费市场目前集中体现为四个消费层级，分别是：高端消费者的消费升级、高端消者的生活必须、大众消费者的消费升级、以及大众消费者的生活必须。前两个市场是奢侈品牌面对的主要市场。疫情前，奢侈品品牌借助大众化策略，通过服务更多客户实现业绩增长的方式在疫情期间受到挑战，开始重新依赖高端消费者。奢侈品市场在中国由增量市场变成了存量市场。
要客观点3：
未来大众消费将受到国家更多的管理和调控，大平台将逐步让利于民，成为社会福利保障工具。高端消费将成为很多行业利润最大甚至是唯一来源，高端消费将为中国很多行业贡献超过95%的利润。
高端化发展、努力成为奢侈品牌，特别是成为高端品牌，是中国消费和服务各行业头部品牌的首要选择。国际奢侈品牌未来在中国市场的降维打击，将让众多中国品牌陷入困境。
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