“青春才几年，疫情占三年”
这一句感慨在社交平台的走红，很大程度上反映了疫情改变了太多人的生活轨迹，也从侧面反映出在互联网语境之下中老年群体的失语。一方面，我们看到各地都在依赖互联网的防疫手段上不断提升人性化程度，大大降低了中老年群体的使用门槛；但理应为防疫打辅助的科普环节，却依然在中老年群体中面对着力度不足的现实问题。
比如此前吉林疫情便出现过，老年人扎堆领免费鸡蛋结果导致多人被感染的情况。而在今年3月15日，国家卫健委发布的相关统计数据更是显示，新冠重症患者当中大概有65%是60岁以上的老年人，在分型为重型的老年人当中，更是65%没有接种疫苗。
诸如此类的案例与数据不胜枚举，而这都实实在在地反映出，作为抗击疾病重要一环的科普仅仅依靠机构、媒体、自媒体依然远远不够，而是需要借助更多人的力量才能真正触达社会的方方面面。
5月19日，由腾讯携旗下腾讯医典，与《NEJM医学前沿》(《新英格兰医学杂志》独家授权的中文数字媒体)共同举办的2022腾讯医学ME大会正式线上揭幕。
在继续解码前沿医学的同时，此次ME大会再度汇聚每个人的力量，让知识成为对抗疾病的有力武器。而从此次的ME大会，我更看到了在数字技术的助力之下，医学科普已经真正进入了“人找人”社交化传播时代。
这一届ME大会讲了什么
和往届一样，2022的ME大会也请到了多位医学专家进行权威、专业的医学知识分享。关于为何持续聚焦于医学前沿发展，以及数字技术与互联网在提升公共健康方面的价值，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示：
孙宇晨：汇丰银行推出加密货币ETF交易服务令人兴奋:据官方消息，针对香港汇丰银行推出比特币和以太坊ETF交易服务，波场TRON创始人、火必Huobi全球顾问委员会成员孙宇晨发推表示，此举不仅拓宽了加密货币的接受度，同时也增加了当地对数字资产的获取渠道。孙宇晨称，“见证传统银行如此迅速地发展，令人兴奋”。
据悉，汇丰银行日前在香港推出了首个本地加密货币服务，允许客户在其投资平台上交易在香港联合交易所上市的比特币和以太坊交易所交易基金（ETF）。目前香港上市的加密货币 ETF 包括南方东英比特币期货ETF、南方东英以太币期货ETF、三星比特币期货主动型ETF。[2023/6/27 22:03:47]
“第一，以生物医学工程为代表的创新研究，将成为推动医学发展、提升健康水平的核心力量。第二，群体健康推动公共卫生的创新发展，医学、卫生、健康三者融合将成为最有效的“处方”。第三，数字技术助力提升医疗质量和效率，成为医学发展中，除了人才、药物器械之外，不可或缺的生产力。”
具体而言，此次腾讯ME大会受邀嘉宾的分享更多聚焦在最新医学研究成果的实际应用进展。
比如，魏文胜教授分享了发表在学术期刊《细胞》(Cell)的一项研究——“针对SARS-CoV-2和新出现变异株的环状RNA疫苗”。这一研究对其环状RNA疫苗技术平台进行了报道：该平台可针对新冠病及其一系列变异株开发环状RNA疫苗。据相关实验数据，环状RNA疫苗比线性mRNA疫苗稳定性更高，能在体内产生更高水平、更加持久的抗原，在诸多疾病有着广泛应用前景。
FlowX项目Discord服务器已被入侵:金色财经报道，据CertiK监测，FlowX项目Discord服务器已被入侵，黑客发布了网络钓鱼链接。在团队重获其服务器的控制权之前，请勿点击任何链接。[2023/4/24 14:22:51]
栗占国教授则分享了其团队在风湿免疫科领域的多项原创研究成果，比如新型低剂量IL-2治疗，已被证实能帮助系统性红斑狼疮患者恢复免疫稳态，打破了激素和免疫抑制剂为主方案的治疗垄断地位，已成为国际认可的主流治疗选择。
乔友林教授分享的是其带领团队首创，发表在《柳叶刀肿瘤学》(Lancetoncology)杂志上的careHPV快速筛查技术，其具备用时更短、经济效益更高、设备简单等优点，推动了宫颈癌筛查已经实现从细胞形态学向分子生物学变革。
霍勇教授的分享或许更多人有所了解，其和多个团队协作，共同推动了全国胸痛中心体系建设。而这一项目，正是其与多个团队结合急性心梗的发病特点，提出的基于打通院前运转和院内急救绿色通道，有效缩短患者“总缺血时间”，为抢救提速的理论。
Larry Cermak：Alameda的投资超过470项，总投资额大约为53亿美元:金色财经报道，The Block研究副总裁Larry Cermak在社交媒体上称，从《金融时报》的文章中导出了所有Alameda的投资（超过470项）。总投资额大约为53亿美元。其中，最大的投资是：1.Genesis Digital Assets；2.Anthropic；3.Digital Assets DA AG；4.K5；5.EX。
此前金色财经报道，金融时报披露Alameda投资了马斯克的SpaceX和Boring Company。[2022/12/7 21:27:22]
从2019年的探索人体微观世界，到2020年探寻个体、医学、社会的痛点和解决之道，再到今年提出“数字医学科普是提升公众健康素养的一剂“良方”，可以看出，腾讯ME大会在继续保持对于前沿医学高度关注的同时，正不断加强对于提升公众健康素养的探索。这一点，从此次ME大会上前临床医生、腾讯健康高级副总裁、腾讯医典负责人吴文达在会上提出的观点不难看出：
“但医学科普也充满挑战，涉及到日常生活方方面面，见效周期长；而且与人本身基因里的偏好相悖，因而长久以来就像顽疾，难以解决。”
他站在大众的角度，提出了数字化医学科普的价值：“第一，个体遇到健康问题时，科普要成为“定心丸”；第二，在治疗过程中，科普要成为医生的长效“处方”；第三，面对公共卫生威胁，科普要成为社会的“防护网””
数字资产欺诈检测平台FrankieOne完成约3000万美元融资:金色财经报道，数字资产欺诈检测和身份验证平台FrankieOne获得2300万澳元（约合1540万美元）追加投资，使其A轮融资总额达到4500万澳元（约合3000万美元），AirTree Ventures和Greycroft共同领投，KrakenVentures、BinanceLabs以及现有投资者ApexCapital、Reinventure和TidalVentures等参投。
资金将用于扩大规模和客户群。FrankieOne将银行、金融科技、加密货币和游戏公司与数百个数据源连接起来，并与全球170家金融机构合作，提供了一个API来访问世界各地的身份和欺诈预防提供商。该公司表示，该平台在过去12个月内收入增长了四倍。（Techcrunch）[2022/11/29 21:09:30]
在我们看来，其为划定的三个定位，所解决的正是我们上文所提到的，推动医学科普从“人找内容”进入到“人找人”的精确描述。
为什么医学科普必须要“人找人”
正如前临床医生、腾讯健康高级副总裁、腾讯医典负责人吴文达在此次大会上指出：
“技术的进步，推动着医学的发展，使得急性传染病、器质性疾病带来的威胁大幅降低，慢性病已经占到总疾病负担70%以上。因此，医生的思路也在转变，从治已病到治未病。”所谓“治未病”，出自中国最早的医学典籍《黄帝内经》中的名句“上工治未病”，翻译过来就是最好的医生能在病症发作之前便将病症治愈——这也就是当今已成为主流的“健康管理”的观念。
人民网将发行“弘扬中华传统文化 打造游戏精品力作”数字藏品:金色财经报道，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办2022游戏责任论坛”将于7月30日下午在北京举行，在本次论坛上，人民网将发布“弘扬中华传统文化 打造游戏精品力作”数字藏品。（人民网）[2022/7/29 2:46:04]
道理都明白，但为何医学科普如此之难，吴文达指出了医学科普面临着内容、渠道和服务承接的三大难题：
简单来说，内容方面此前的医学科普不仅泥沙俱下，缺乏权威性，对于大众而言还有较高的认知门槛；渠道方面，距离刚需场景太远，且大多由于流量导向、算法推荐而偏离科普本质；服务承接上，往往未能打通公共健康服务，而成为了一座内容孤岛。
所以说，传统的“人找内容”型医学科普已经相当乏力，甚至一度勉励医学科普洗稿做号泛滥，沦为流量工具的窘境。而之所以说我们看到了医学科普进入“人找人”时代，正是在于腾讯医典为三大难题都给出了针对性解决方案。
一方面，腾讯强调医学科普的结构化和可交付化，为人与人之间的社交化传播科普打下基础。
从产品层面来看，腾讯医典强调“典”，强调在体验上的“可交付”，不同于其他平台碎片化的内容，腾讯医典的定位是权威医学知识库：一方面，沉淀下来一整套严格的内容生产流程，聚合权威医学专家生产内容再由医生和编辑多重审核，并根据最新医学进展和用户反馈不断迭代。
据了解，腾讯医典已与5000多名院士专家、临床医生合作，建立了涵盖85%以上常见疾病和症状的权威知识库，且这些专家本身就是人际传播的关键节点；另一方面，在内容形态上进行诸多探索，比如将知识转化为医学插画、3D视频，以口诀、患者故事的方式帮助用户理解。
这意味着腾讯医典的医学科普不仅对各类人群都更加友好，且能激活用户主动通过自己的社交关系链传播的意愿——更专业、更权威来源，为医学科普赋予了“社交货币”的属性。
另一方面，时代主题正在以“疾病”为中心向以“健康”为中心，人际传播替代人找内容本就是时代需要。
简单来说，在人类不断攻克越来越多重大疾病，物质生活水平不断提升的大背景下，平均寿命得以大大延长。所以更多时候科普的在于“管理”——比如慢性病如何控制以提升生活品质，比如某些疾病应该如何预防等。
正如吴文达指出，个体遇到健康问题时，科普要成为“定心丸”；在治疗过程中，科普要成为医生的长效“处方”。
作为“定心丸”，医学科普能实现将分级诊疗的第一环延伸至患者：人们面对疾病能更加从容地进行判断，在自行诊疗与前往医院之间做出科学选择，降低盲目进入医院交叉感染的几率，还能优化医患关系，提升就诊效率。
正如王辰院士在大会上指出，互联网技术为公众获取信息提供了极大便利。公众通过互联网来获取可靠的医学知识，不仅能够主动基于医学原理，恢复、维护和增强健康；同时也能加强与医学专业人士交流的能力，促进医患形成一种新的人际关系。
而作为长效“处方”，解决的是医疗资源不足，老龄化加剧，医生很难像提供私人医生一般的管家式服务，进而无法解决患者因为缺乏对疾病的了解在治疗用药方面依从性差，一有效果即停药，且不重视营养、护理等环节，导致治疗效果不佳的情况
换言之，人际传播是现实需求，将此前诊疗流程的上游与下游的部分环节，一部分“分摊”到患者乃至患者家人朋友，可以说是直接影响到当下公众健康整体水平的关键一环。
当然，所谓人际传播并意味着内容自己就会主动跑到潜在用户屏幕上，其本质上需要解决的是一个运用公众的利他心理，通过社交化传播和触达的问题。
算法推荐更精准，但往往意味着迎合人性对于“博眼球”内容的偏好，显然并不适合必须严谨权威的医学科普内容。而传统的打造医学媒体大V的逻辑则会面临精准性不足，且难以真正覆盖到医疗一线真正的患者。
腾讯医典则打开了一种全新的传播方式——打造医生“医生科普朋友圈”，通过提供实用工具与素材模板，医生既是医学科普内容的生产者；又能通过小程序、视频号等社交化链接将医学科普交付给患者，扮演医学科普内容的传播者。
还原到传播理论的视角，医生天生就是医学科普传播网络的枢纽节点，既“曲高”，又不“和寡”。此外，长此以往更解决了医生端的“医嘱复用”的痛点，以往面对病人往往是一段话反反复复盯住千万遍，在通过医典进行“产品化”之后只需要不断的分发不断复用，大大提升了医生的诊疗效率。
当然，最核心的在于，对于本就不擅长缺乏权威医学科普内容的中老年群体而言，看完医生就能直接收到医生分享过来的详细、生动的科普内容，自然也就实现了人际传播，成为了公共医学科普网络的中的又一个节点。
最后：医学科普不应只是“百科全书”
实际上，由于医学科普具备成为新用户增量来源，与在线诊疗打配合，以及向更后端服务延伸的潜力，已经成为一众互联网大厂相继入局的赛道，且基于各自的资源与能力呈现出各不相同的打法。至少，从提升公共健康素养的角度来看都做出了贡献。
但需要指出的是，如果仅仅做一本能被查阅的“医学常识百科”还是远远不够的，其本质依然只是将《家庭健康自助全书》从纸张上搬到了互联网，载体变了核心逻辑却没有发生变化，依然只是被动地传播医学知识，而很难真正推动公众的健康管理意识。
在我看来，真正意义上的“互联网医学科普”必然需要发挥出数字技术手段的优势，弥补“被动型科普”的不足。比如，维基百科式的协作共创生产流程、能调动用户更多感官降低接受门槛的内容形态、更加有效的传播方式等等。
以这一标准来衡量，腾讯医典算是打出了一个很好的样板。而可以预见的是，这也将会带动更多互联网公司加入进来，基于自身资源与能力，探索更多医学科普的实现形式，为提升公共健康素养贡献力量。
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