NFT:支付宝皮肤从9.9元被炒至150万,搭载区块链的NFT将成下一块掘金地?

新博弈原创

文丨半盏茶

编辑丨雷云霆

6月23日,支付宝联合敦煌美术研究所,在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售了两款NFT皮肤,分别名为“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”,用户购买后可用于更改自己的支付宝付款码界面。与互联网目前盛行的诸多“皮肤生意”一样,这两款皮肤上线后很快被抢购一空,并在朋友圈刷屏。

但是,这次来自虚拟产品的刷屏事件又有些不同,“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤各限量8000份,且依托蚂蚁链提供的区块链技术,每一个皮肤都拥有专属的独立编码。很快,唯一性和稀缺性加速了市场对这两款皮肤的追捧。

尽管从使用规则来看,发售方明确规定禁止购买方将这两款皮肤用于商业用途,但在闲鱼上,“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤的标价从几万到几十万不等,甚至一度达到150万。

在这样的发展态势下,虽然二手交易平台迅速采取措施,下架了相关链接,但对市场而言,这一刷屏和抢购事件不失为一次有效的“概念性普及”,市场对NFT的价值空间也有了新的认知。

香港金管局向微信、支付宝、币安、Circle等咨询稳定币监管意见:金色财经报道,香港金管局今日公布关于加密资产、稳定币的会谈的结论,表示在敲定具体的监管安排时,会考虑收集到的意见、市场的最新发展和国际讨论,并与利益相关者和市场人士保持沟通,期望在2023/24年落实监管安排。香港金管局表示,在2022年收到58份就加密资产和稳定币讨论文件的回应,其中包含支付宝(香港)、Animoca Brands、币安、Circle、万事达、Matrixport、普华永道、Ripple Labs、微信支付香港、Visa、新火科技控股有限公司、香港南雅货币交易所等机构。

此前报道,香港金管局表示,计划将稳定币纳入监管范围。[2023/1/31 11:38:51]

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从9.9元飞涨至150万

真伪NFT争议加速“概念性普及”

在支付宝,“幸运飞天”、“祥瑞鹿王”两款皮肤的发售价为支付宝10积分+9.9元人民币,而到了二手交易平台,该皮肤的价值则飞涨至数十万元甚至上百万元,整个过程仅用了不到一天的时间。

在这背后,除了消费者对个性化的追求之外,更在于区块链技术赋予NFT皮肤的唯一性和稀缺性价值。据了解,NFT的全称为Non-FungibleToken,译为非同质化代币。这类虚拟货币伴随着区块链技术的发展逐渐成长起来,具有不可分割、不可替代、独一无二的特点。

动态 | 支付宝使用区块链技术解决商家原创图片被盗纠纷:金色财经报道,作为阿里爸爸原创保护计划的行动之一,支付宝的区块链技术首次应用在淘宝商家服务平台上,上线了商家可信数字存取证工具——鹊凿。该工具为商家提供电子数据存证、侵权取证和电子数据证据核验的一站式线上自助服务。使用这项服务的淘宝店主,如果发现自己的原创图片被盗,在产生纠纷之后可以一键要求对方删图。[2019/11/8]

通俗一点来说,相较于比特币这类虚拟货币,一个比特币与另一个比特币所对应的价值是相同的,但是NFT可以更简单地理解为一种用于标记数字资产的区块链技术,由于每一个NFT所标记的内容不同,所代表的价值也各不相同。并且,正因为其独一无二的特性,NFT可以直接用于确定版权归属。

所以,NFT天然地具备收藏价值,且便于交易。

不过,需要了解的是,支付宝此次发行的NFT皮肤更关注的是NFT的收藏价值,并在使用规则中明确指出“不得将NFT用于任何商业用途”。在官方释义中,支付宝也没有将NFT皮肤视作一种虚拟货币,而是将NFT定义为“数字作品”,即指代具有独创性的艺术作品复制于蚂蚁链指定的存储空间,并在蚂蚁链平台发行的唯一对应的虚拟凭证进行标识的数字作品。

声音 | 智堡创始人朱尘:Libra想达到支付宝的层级还很困难:7月19日消息,知名货币经济学者、智堡创始人朱尘(Mikko)表示,Libra的支撑仍是主权信用,但其仍然没有被美联储体系接纳。Libra表示它将与支付宝竞争,但如果它想对标、达到支付宝的层级还很困难。支付宝在人民银行有备付金账户,相当于被央行体系接纳。[2019/7/19]

相应的,用户在购买支付宝相关皮肤之后,只能在规定的场景中使用该皮肤,而NFT数字作品的原版权仍归属于发行方或原创作者。从这个角度来看,支付宝此次发售的NFT并不完全等同于常规认知中的NFT,很多人甚至将支付宝的NFT皮肤视作“伪NFT”,由此而起的真伪NFT争议随之蔓延开来。

然而在这个过程中,有一点其实很难被忽视,无论是支付宝NFT皮肤上线后引发抢购现象,还是人们伴随着这一事件发展去深度讨论“真伪NFT”,所聚集的流量和关注度实际上都在加速NFT这一概念的普及,并且将更多人的目光引向NFT的使用场景及未来的发展方向上。

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借“卖皮肤”推广蚂蚁链

频繁的现实交易直指商业价值

就国内市场目前的发展来看,人们对NFT确实比较陌生。而在国外市场,NFT的现实应用已经有很多尝试。当然,任何新事物进入大众视野都需要一个过程。2017年,一款“养猫”的链式游戏CryptoKitties的出现,被很多人认为是推动NFT大众化的一个重要项目。

动态 | 出入境证件可支付宝预约异地办 区块链等技术应用推进“网上办”:据新民晚报消息,国家移民管理局宣布出入境证件“全国通办”新政:从下月起,内地居民可通过移民局网站、APP及支付宝等第三方平台预约护照、往来港澳通行证、往来通行证的申领、更换、签注等服务,并选择在全国任一出入境证件受理点办理。支付宝副总裁邹亮表示,随着人脸识别、小程序、区块链等技术成熟并投入实际应用,中国老百姓越来越多的事情从“线下办”变成了“网上办”,全国已经有超过442个城市将办事搬到了支付宝上。[2019/3/26]

在这个游戏中,玩家可以领养、喂养、繁育以及交易虚拟猫,这其中的每一只猫都借助区块链技术被标记了专属编号,即每一只猫都是一个不可替代的NFT。基于这样的基础设定,CryptoKitties团队还开发了一套繁殖算法,玩家可以在游戏中繁育“稀有猫”,并通过“稀有猫”交易获利。

值得注意的是,交易“稀有猫”获取的都是现实可流通的货币,而非虚拟世界的游戏币。正因如此,CryptoKitties经历了一个疯狂的发展阶段,当时,一些“稀有猫”的价格甚至飙升到了10万美元之多。

动态 | 支付宝用区块链等技术防范金融风险:据财经网消息,今天,支付宝全球金融安全创新中心在成都揭牌成立。在金融安全方面,“蚂蚁风险大脑”是蚂蚁金服结合自身10多年的风险攻防经验,利用人工智能、云计算、区块链技术,用科技防范金融风险。它探索性地引入区块链技术,将相关金融行为“上链”,多方同时在线并形成协同机制,对风险进行准实时识别和穿透式监管。[2018/10/26]

后来,NFT的应用场景越来越多,音乐、影视短片、画作、游戏装备、门票入场券等诸多内容都开始以NFT的形式出现,相关的现实交易也变得越来越频繁。

今年3月,艺术家Beeple创作的数字画NFT《Everydays:TheFirst5000Days》,以超过6900万美元的竞拍价售出;特斯拉创始人埃隆·马斯克的妻子也曾以580万美元的价格出售了自己的数字艺术品;推特CEOJackDorsey在2006年发布的首条推文被做成NFT后,甚至也拿到了250万美元的竞拍价……

显然,经过一段时间的普及之后,NFT背后的现实交易不断释放出巨大的价值空间。基于这样的了解,再来看国内市场,6月24日,支付宝再度与动漫作品《伍六七》一起发布了两款NFT皮肤,发售价格仍然是支付宝10积分+9.9元人民币。同样,两款皮肤上线后迅速被秒空。

从敦煌美术研究院到动漫《伍六七》,与国外市场相比巨大的价格落差之下,支付宝借“卖皮肤”之名行推广之实的意图已然越来越明显。但是,其所推广的不只是NFT的市场认知,更在于提供相关技术支持的蚂蚁链平台。

目前,蚂蚁链已经开辟了NFT数字艺术品竞拍区,其中,部分NFT数字艺术品的竞拍价已经达到上万元。另外,蚂蚁链也已经开始以拍卖的形式,尝试每晚发售10个NFT数字作品,起拍价为10元,其中有的作品围观次数已经超过2万次。

随着市场对NFT的关注度越来越高,更多内容将以NFT的形式进入这个市场,相关作品的价值空间也将进一步被打开。彼时,为此提供技术服务的蚂蚁链,也将在国内NFT交易市场中扮演更重要的角色。

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版权、营销、用户

探索更多面的价值空间

诚然,在NFT发展初期,确实会因为市场发展的不成熟而出现哄抬物价的现象,滋生行业泡沫。此次,支付宝NFT皮肤在一夜之间从9.9元被炒到150万元,同样存在物价虚高的嫌疑。在这一事件发生之后,蚂蚁链也很快出面回应:“我们平台不会给艺术品炒作/哄抬价格提供场所和机会。”但是,这种公开表态仅是“一家之言”,不代表其他从业者不会参与到类似的NFT炒作中。

正因如此,NFT在国内的发展相对敏感。这也是支付宝NFT皮肤价格飞涨之后,相关链接迅速被下架、蚂蚁链也很快给出回应的关键所在。但在这背后,抛开可能出现的行业乱象来说,NFT未来的应用价值确实值得被持续挖掘。

从此次支付宝发售NFT皮肤这一事件来看,敦煌美术研究院和动漫《伍六七》两个版权方,他们各自的数字作品在一夜之间取得的收入为15.84万,如果限量规模扩大或发售频率增多,这项收入将变得更加可观。并且,在这一过程中,基于个性化需求的“皮肤生意”本身自带热度,所引发的刷屏事件也成为天然曝光场,对联名方而言也不失为一次有效的营销事件,加速自身影响力渗透。

随着更多购买者将相关数字作品应用于支付宝付款界面,出于展示、分享等心理,相关内容将持续传播,释放长尾效应。目前来看,这一模板可以被持续复制,为更多内容方开辟新的营销场。同时,作为一种新兴的数字作品收藏形式或内容形态,NFT天然地更易于吸引年轻人的关注。借助NFT与年轻市场建立更紧密的连接,无论对发行方还是版权方而言,都是一次共赢之举。

此外,在盗版盛行的互联网时代,NFT独一无二的特性,也能够帮助互联网生态建立起更完善知识产权保护体系。无论是图片、文字、音乐,还是影视片段等数字内容,都可以转化为NFT以明确版权归属,蚂蚁链此前为阿朵的音乐作品生成NFT即是如此。而伴随着这一内容形态的发展,数字内容产业的商业模式或将随之发生改变。

例如,在数字音乐市场,当下很多音乐人都需要与音乐平台建立合作,一来是为保护版权,二来则是为获取收益。而NFT能够帮助音乐人越过平台合作,借助区块链技术保护版权并独享收益。相似的应用场景还可进一步延伸至其他数字内容,甚至是实体资产的交易中,这也是NFT未来的想象空间所在。

从这个角度来看,支付宝发售NFT皮肤引发集中关注,不失为NFT在国内市场迈出的重要一步,随着更多从业者、创作者、消费者走进这个市场,他们的持续探索也将加速NFT在国内发展中站上新的起点。

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