社交货币是什么？指的是人们在互相交流或者对外展示自己时的谈资。人是群居的动物，人与人之间产生交集，维持这种关系靠的就是各种各样的谈资。可以想象一下，如果聊天时，双方都没有话题可聊，那么是不是就像两个木头人，大眼瞪小眼的，好尴尬。
仔细聆听下朋友之间的聊天内容，以为聊的是多高大上的内容吗？其实不是。大多内容都是八卦，即便是身家百亿千亿的大老板，在日常与人聊天时，聊得最多的依然是八卦，比如我下周要去长沙玩，大家想要带什么？带杯茶颜悦色吧；昨天去逛街，看到ZARA好便宜，顺手买了几十件；最近看你气色不错，是不是吃了鲜炖燕窝了等等。这些都可以称之为社交货币。
你说朋友之间相互交流聊到这些产品，是收了品牌主的广告费吗？当然没有了。有一次老家的亲戚来深圳玩，晚上吃饭时聊天问，今天去哪里逛了。特意说带去喝喜茶了，也年轻时尚一把。如果大家不知道喜茶，那当时在座的一桌人都知道这个牌子了，为什么会自发的聊到这个牌子，因为品牌文化内核，让产品具有了自传播性。
美国共和党人希望美联储给出如何证明数字美元合理性的答案:金色财经报道，众议员Patrick McHenry联合众议院金融服务委员会致信要求美联储副主席Lael Brainard，要求解释对中央银行权威的看法，并就如何证明数字美元的合理性给出答案。
鲍威尔回应了共和党立法者的主要担忧，表示“我们不打算在没有行政部门和国会明确支持的情况下继续发行CBDC，最好是以特定授权的形式”。（CoinDesk）[2022/9/9 13:18:00]
产品有了自传播性，好处肉眼可见。有那么多自来水帮产品做宣传，在广告费上可以节省一大笔，同时产品销量也会节节攀升。要知道，怎样的宣传，成交转化率最高？当然是熟人介绍了。自传播性有如此多的好处，社交货币如此重要，那么如何制造出社交货币，让产品销量倍增呢？
这里举穿的、吃的、玩的三个领域的几个例子，来为大家简单剖析下社交货币的玩法，各位可以举一反三应用到自己的产品中去，那么下一个爆品王中王就是各位的产品了。
Jules Urbach ：RNDR 如何成为引领NFT加密艺术浪潮的GPU计算平台:JulesUrbach：RNDR如何成为引领NFT加密艺术浪潮的GPU计算平台3月29日，在以《RNDR渲染网络：引领NFT加密艺术浪潮的GPU计算平台》为主题的AMA中，HuobiGlobalNFT板块项目RNDRNetwork发起人JulesUrbach表示，NFT是实现开放去中心化的虚拟世界的重要基石，而开放去中心化的虚拟世界是RNDR网络自2017年推出以来的愿景。JulesUrbach介绍RNDR将会面向艺术家推出一些新的工具，包括在RNDR网络上铸造带有深度场景图验证的NFT，将ORBX格式的文件变成NFT、生成式艺术（GenerativeArt）等。JulesUrbach还表示，NFT拥有在今天的数字艺术之外的巨大潜力。增强现实、全息显示和实时的沉浸式流媒体将让我们能够在几年后创作出如今只有在科幻小说中才会出现的NFT内容。NFT将可以与物理空间绑定，记录在区块链上的虚拟物体将日益成为人们的日常生活的一部分。[2021/3/29 19:26:18]
衣服领域的例子
动态 | 捷豹路虎DLT开发人员解释如何通过报告路况获得加密货币奖励:英国最大汽车制造商捷豹路虎分布式账本技术团队的软件开发人员Aaron Hetherington解释了驾驶员如何通过报告道路问题而获得加密货币奖励。Hetherington称，捷豹路虎的技术可以追踪车辆何时何地撞到路上的坑洞，这样就可以将维修细节发送给英国和爱尔兰的地方议会。他补充道：“当然，发现这些不好的路况是有奖励的。利用像IOTA这样的加密货币，我们可以将奖励直接发送给客户。”通过让汽车自动向导航提供商或地方当局报告道路状况数据，比如交通拥堵或坑洼，司机将获得加密货币积分，这些积分可用于自动支付通行费、停车费和充电费。2019年4月，捷豹路虎表示正在测试软件，旨在允许其汽车司机获得加密货币IOTA作为共享数据的奖励。据悉，该公司正在开发“智能钱包”技术，以安装在其汽车中。目前还未确定何时上市。（SiliconRepublic）[2020/2/6]
回想一下，在朋友圈或者朋友见面时，什么情况下会秀自己新买的衣服？很有可能是价格贵的、突出个性的或者绝版的。最简单粗暴的社交货币做法就是价格贵了，比如一件貂皮卖好几万，穿着几万块出去，是不是会不由自主的显摆一下：看我这件貂皮，网上买的花了8万块，你看值不？如果这件衣服80买的，你说用户会去分享吗？大概率不会了。
声音 | 陈纯：除了研究区块链技术本身外 还需要研究如何监管:1月12日，中国工程院院士陈纯在CCF通讯刊文《联盟区块链关键技术与区块链的监管挑战》，文中提到，区块链作为重要的底层基础设施，在其快速发展的过程中，我们要高度重视安全问题。因此，我们除了研究区块链技术本身外，还需要研究区块链如何监管。公有链已经成为新媒体的传播媒介，因为公有链本身具有去中心化、不可篡改、不可删除、低成本的特点。利用区块链去传播有害信息、网络谣言、煽动性与攻击性信息，会给区块链技术的产业布局和发展带来不利影响，同时给监管部门带来很大的挑战。[2020/1/13]
所以我们在做衣服这个品类时，想制造社交货币可以从价格、个性或者绝版入手。不过卖高价的背后需要一系列的运营动作来支撑，貂皮本身材质稀有所以贵，并不大众。真的把一件普通材质的衣服，贴上一个LOGO身价翻个几十倍，是需要长年累月的打造这个LOGO的，看现在知名的奢侈品，哪个不是几十上百年的历史沉淀，高价社交货币，易做难走。
普京：俄罗斯不能有自己的加密货币 但必须研??究如何使用加密货币:据cointelegraph消息，俄罗斯总统普京6月7日在与俄罗斯公众的年度现场问答会议上表示，俄罗斯不能有自己的加密货币，这是因为加密货币超越了国界。对于所谓加密货币挖矿，普京指出俄罗斯确实没有对此进行规范，但态度“非常谨慎”。关于加密货币作为支付方式，普京指出，虽然专家说日本已经部分采用加密货币作为支付，但这“在其他国家并不适用”。俄罗斯联邦中央银行认为加密货币既不是支付手段，也不是价值储备手段。加密货币不受任何支持，人们应该小心谨慎地对待它。俄罗斯必须密切关注这一现象，以确定俄罗斯如何参与其进程。此外普京还补充说明，俄罗斯必须研??究如何使用加密货币，以避免在国际金融领域的任何限制。据cointelegraph分析，普京或许在暗示可以通过使用加密货币避免目前西方国家对俄罗斯的制裁。[2018/6/8]
而个性和绝版这个就简单多了，给大家讲下汉服圈的例子，一件绝版的汉服可以卖到几万块。普通的限量的汉服也可以卖到几百上千元，其材质也很普通，甚至有的还不如几十元的衣服质量好。尽管如此，当你花几百块抢到一件限量的汉服时，做的第一件事就是穿上拍照发圈，美美的秀一波。还有大家抢到限量版的AJ，不发朋友圈都对不起定的那几个闹钟。
限量是比较简单可行的制造社交货币的方法，不要以为做限量，公司就赚不到钱了。限量的产品的确赚不到钱，但是真正赚钱的大头是基本款，要知道没有抢到限量款产品的用户，多会买其他款来填补内心的失落。而且泛用户被种草后，也会去搜寻购买这个品牌的产品，至于是不是限量款就不重要了。商家不傻，记住：越限越赚。
吃的领域的例子
大家分享吃的东西例子就太多了，我在朋友圈刷到最多的就是奶茶了。下午到了，美美的享受一杯下午茶。用户内心并没有想分享某个牌子的奶茶，而是想分享自己的一种生活态度。那么，如果你们的奶茶能代表一种生活态度，你说用户在多个奶茶品牌中选择的话，会选择哪个呢？用屁股都能猜的出来。
用户不会无缘无故的分享某个产品，就像世上没有无缘无故的爱一样。一定要把某种精神上的东西植入到产品中，才能成为社交货币，引发用户的主动传播。用户分享吃的，要么还是贵的要命的，平常人吃不到的，比如几十万的鱼子。某音里看到的，说吃一口就是一辆小汽车。这样的鱼子摆在你面前，你没有珍惜，当你知道它的价值，再来一次的话，你会说：我要拍照！拍九宫格！
那么日常普通的产品如何植入社交货币呢？最简单的做法就是赋予某种文化在里面了。用户不会分享一个纯功能性的产品，你吃馒头时会拍照分享这个馒头吗？不会。但如果这是某个东山再起的大佬做的励志馒头，就不一样了喔。吃大佬做的馒头，与大佬共情，我们都是有抱负的打工人，奥力给。看到没，朋友圈文案我都帮大家想好了。
把文化植入到产品，制造文化社交货币，也需要持续不断的广告铺垫，对内容策划的要求较高。那么有没有更简单可行的社交货币做法呢？有的，高颜值。不需要什么文化，也不需要多高的价格。只要产品颜值高，用户一样会自发的去传播。上次在电商平台看到一个小公仔，只有十几块钱，觉得超可爱，就顺手发到了我的运营群，让大家知道群主是一个有爱心的人儿，结果真有人去买了。
玩的领域的例子
说玩的例子，这个大家比较喜欢。打卡拍照，网红店多的不要不要的，是现在的主流。尤其是开实体店的老板，像餐饮店、美容院、奶茶店等等，哪个不希望自己的店能被用户主动传播，不过要问一句，你们的店面有社交货币吗？
没有？那这次你们赚到了，我来为你们讲下实体店如何制造自己的社交货币。还是先从用户的角度来思考，用户在什么情况下会主动分享一个店面。高价就不要考虑了，人均一千多元的寿司店的确会引发用户的主动分享，但那不是主流，也不是各位想做的。
用户分享一个普通的店面，最常见的社交货币是另类装修。记住是另类，这里没有用不一样这个词，就是让大家明白，要有极为鲜明的区别才能诱发用户的主动传播。比如文和友，在市面上找不到第二家如此装修风格的店面，所以他们火了，用户都以能在文和友吃饭为荣，此时不发圈，更待何时。
有次我去深圳某个装修很有逼格的图书馆逛了一圈，也发了圈，倒不是为了显摆自己有文化，虽然事实的确如此嘛，主要还是想分享点不一样的东西给朋友看。所以在店面设计上，不要偷懒，要倾注所有的心血在设计上，当然店面服务也很重要。有了超一流的感官体验，还愁没有客流吗？那个时候，你接待用户都接待不过来，甚至都不用打广告的。文和友的今天，就是你们的明天。
最后
本文从穿的、吃的、玩的三个领域讲了社交货币的制造，社交货币这个词看起来不可捉摸，说白了就是制造出一种不一样的产品体验，让用户在享受服务时，心里会咯噔一下：咦，这个产品跟我以前接触的好像不一样。
如果是正向的反馈，用户很有可能会去传播；如果是负面的反馈，用户也很有可能去传播，这个传播就不是我们想看到的了。简而言之一句话，制造社交货币，就是制造出不一样的产品体验，大家学会了吗？
作者：老虎讲运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千万流水项目操盘手，专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广的各个模块，擅长品牌打造和爆款制造，号称运营推广老司机。
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