文/PaulVeradittakit，PanteraCapital合伙人；译/金色财经xiaozou
现有公司越来越多地利用区块链技术来提高对消费者的吸引力，并加强自身的技术堆栈。能够有效做到这一点的品牌将吸引更庞大的客户群体，并在加密货币越来越受欢迎的背景下保持领先地位。企业对加密货币的采用呈上升趋势，下面将重点介绍几个公司案例，这些公司以独特的方式将web3集成到自己的平台中。
Tiffany&Co
蒂芙尼最近推出了专为CryptoPunks持有者创建的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格为30ETH。NFTiffs实质上是让持有者可以获得外形与他们的Punk相似的钻石吊坠，在发布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。
Omni Network完成1800万美元融资，Pantera Capital等参投:4月26日消息，以太坊互操作性协议Omni Network宣布完成1800万美元融资，Pantera Capital、Two Sigma Ventures、Jump Crypto、Hashed、The Spartan Group等参投。
Omni Network还表示，其核心技术合作伙伴包括Arbitrum、Polygon、StarkWare、Scroll、Linea等。[2023/4/26 14:27:42]
蒂芙尼使用了Chain支持本轮发售，Chain是一个web3软件解决方案平台，与大型公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemoon所指出的，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，特别是涉及到区块链和加密货币时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT领域，表明现有的web2公司基本对加密货币表现出了兴趣。
美国法院裁定FTX可出售LedgerX、FTX Japan等四个子公司:金色财经报道，美国特拉华州破产法官周四裁定，FTX可以出售四个关键子公司，即衍生品交易平台LedgerX、股票清算平台Embed、 FTX Japan和FTX Europe。投资银行Perella Weinberg现在被允许继续出售，此前法院文件显示，约117家公司有意购买FTX业务。出售通知将在大约三个工作日内发布。对LedgerX、FTX Japan、FTX Europe和股票清算平台Embed这四家公司提交初步投标的最后期限将在1月18日至2月1日之间到期。[2023/1/13 11:10:29]
PancakeSwap选用Celer作为跨链解决方案，今日在以太坊上线:10月10日消息，去中心化交易平台PancakeSwap在以太坊上完成部署并开放多个流动性池和交易对，并使用Celer跨链消息架构构建独特的跨链流动性池功能。基于Celer的广义跨链消息解决方案，在以太坊上为PancakeSwap提供流动性的用户，现可以较低的手续费和延时来获取BNB Chain上的流动性激励。[2022/10/10 10:30:01]
SpaceRunnersxBalmain
Metaverse时尚品牌SpaceRunners与Balmain合作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版本，将Balmain实体品牌和数字品牌相联结。在这次合作之前，SpaceRunners并没有参与过“phygital”项目，他们主要专注于metaverse时尚。
Pantera Capital CEO：加密货币在美联储加息期间是存储财富的“最佳场所”:2月18日消息，区块链风投基金Pantera Capital的首席执行官兼创始人Dan Morehead表示，在美联储加息的潜在影响下，数字资产将是存储资本的“最佳场所”。股市和加密市场的投资者目前都在关注美联储可能采取的应对通胀的方向。截至本月，美国通胀率已突破7.5%。Morehead称：“我认为加密市场很快就会脱钩。投资者会想：随着美联储从地球上唯一的买家变成卖家，债券将会崩溃。利率上升将降低股票和房地产的吸引力。那么，当股票和债券都在下跌时，人们应该投资什么呢？（通常它们是负相关的）而区块链是一个非常合理的投资领域。”（Cointelegraph）[2022/2/18 10:00:28]
Balmain很快就采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时尚领域的第一步：这次发布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报道，Balmain和SpaceRunner的合作款名单将于下周公布，将于3月上线销售。Balmain这次发布的目标之一是将他们强大的web2社区带到web3世界：“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间搭建一座桥梁，”Balmain首席营销官TxampiDiz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系，他说：“他们非常紧密地交织在一起。”据“Vogue”杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。
此外，耐克还推出了一个名为.SWOOSH的新平台，允许用户交易虚拟耐克装备，这些装备可以“作为游戏或其他沉浸式体验中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理RonFaris也表示：“我们正在为好奇web3的人塑造一个具有可访问平台的未来市场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克可以一起共创、共享、共赢。”
耐克进军虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场地位，因为用户对这项技术的需求越来越大。通过RTFKT和web3产品，耐克已经赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯和彪马，后者收益分别为约1100万美元和130万美元。据“VogueBusiness”报道，RTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税营收。
Starbucks
星巴克最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖励计划，由Polygon支持，建立在他们当前的奖励计划之上。星巴克表示：“该体验允许会员参与一系列名为‘Journeys’的娱乐互动活动。一旦一段旅程结束，会员将获得可收藏的‘旅程印章’NFT和Odyssey积分，这些印章和积分可以让他们获得在其他地方无法获得的新福利和沉浸式咖啡体验。”星巴克Odyssey市场将由NiftyGateway驱动。
星巴克有一个不可思议的忠诚度计划，2022年第三季度，StarbucksRewards活跃会员人数超过2700万。通过将区块链技术整合到他们的项目中，星巴克正在利用web3为其用户提供沉浸式奖励体验，以吸引更多受众。
其他公司也在以其他方式拥抱区块链技术：
许多品牌都表示将接受加密货币作为付款方式，包括Gucci、Off-White、PhilippPlein和WholeFoodsMarket。
Twitter和Instagram都将NFT纳入了他们的平台，Twitter允许用户使用NFT当做头像，Instagram宣布他们允许某些用户在他们的平台上铸造和出售NFT。
迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至还创建了“web3experience”，用户可以在交互式虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。
Visa于2021年8月对CryptoPunk投资约15万美元。
上述例子只是围绕着web2公司欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个令人兴奋的事件。随着NFT市场的发展，很多不同类型的企业将以各种方式接受web3，我期待看到后续发展。
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