作者：ChainlinkLabs；编译：BlockMania
一般来说，创业公司采取什么样的营销策略要取决于它们的商业模式以及所在的垂直领域。但大多数Web3创业公司选择的营销渠道都与Web2公司有所不同。比如，在Web2行业中，时尚和美妆等垂直领域很喜欢与KOL合作营销，但其他垂直领域对KOL的兴趣就没那么大。
然而在Web3领域，KOL营销在各个垂直领域都非常常见。这也许是因为Web3用户更需要专家来指导如何玩转复杂多变的Web3世界。
下图展示了Web3领域最受欢迎的传统营销策略。圆圈颜色越深代表营销策略越受早期创业公司的青睐，圆圈越大表示这些营销策略对于流量和用户获取的潜在影响越大。
Terra生态域名服务TNS将于6月25日启动第二轮早期激励空投发放:5月9日消息，Terra 生态域名服务 Terra Name Service 其社交网站发文表示，将向符合条件的用户发起早期激励计划的第二轮空投。并已面向社区用户，开启是否需要重新评估空投合格地址的投票程序。第二轮 TNS Token 空投将于 2022 年 6 月 25 日开启申领。[2022/5/9 3:00:19]
需要指出的是，KOL等营销策略成本也相对较高。还没有获得融资的Web3创业公司最好还是先尝试免费或低成本的营销策略。特别是还没有明确目标客群的创业公司更要谨慎。
低成本的营销策略
不同于付费广告式营销，这种低成本营销通常专注于为客群提供某种价值。由于这类营销内容本身具有内在价值，因此通常能够自然而然传播开来。
信通院何宝宏：区块链与实体经济的融合还处于早期探索阶段:近日在《读懂区块链》新书发布会上，中国信息通信研究院云计算与大数据研究所所长何宝宏表示，区块链整体功能架构正在为技术创新迭代奠定坚实基础。区块链技术演进将会在以加密算法、对等网络、共识机制、智能合约、账本存储为代表的核心技术层面不断优化完善，同时在区块链互联互通、安全、可控以及持续提升性能、扩展规模等方便持续演进。未来，随着业务场景的多元化，区块链的技术生态将会得到进一步丰富。他指出，区块链赋能实体经济大致可分为四大场景，分别是生产协同、流通管理、产融管理、数字金融。“整体来看，区块链与实体经济的融合还处于早期探索阶段，除了产融对接场景相对成熟，其他大部分场景还处于落地和试点阶段。后续，业界需要持续优化，扩展区块链的应用场景。（人民邮电报社）[2020/12/8 14:33:59]
比如可以回答搜索引擎用户输入的问题，或许人们愿意在社交网络中分享这些内容。
V神：早期项目的最佳治理结构是创始人独断:V神早间发推称，早期项目的最佳治理结构是创始人独断，成熟项目的最佳治理结构有大量的用户、利益相关者参与。“Exit to community”（即随着项目发展，逐步交予社区治理）是二者兼得的一个途径。[2020/8/22]
围绕生态中热议的话题创作内容
研究和讨论可以围绕最受热议的话题、项目目标或各个Crypto社区的共同利益来展开。具体方式有：
输出博客文章
如今，Web3创业公司也很难用平庸的罗列数据的文章或观点模糊的三段式文章来打动读者。许多项目方会在一开始通过博客来分享自己的愿景和路线图，这样做无可厚非，但也很难获得很大流量。
与其产出这种格式化的博客文章，创始人更应该把重点放在能够为目标客群带来附加值的内容。
金色沙龙 | 周期：cosmos跨链还是类似于早期的局域网:在今日举行的金色沙龙中，QuarkChain创始人周期表示，Cosmos作为初代的跨链标准，我觉得已经有了很多进展。但是，在一些方面，我们认为还可以完善。
1.跨链的安全性问题。因为每个链负责自己的安全，但是如果一个链（比如发行了一个资产的链）被攻击，导致资产被增发或者被回滚双花，可以导致其他链上拥有该链的资产受到危险。
2.跨链的效率。每笔跨交易都需要包括所有的proof信息（包括：块头和package），大大增加了跨链的成本。可以想像在计算机网络，两个节点，一个一个字节的发送业务数据，但是底层需要用大量额外的数据来打包(TCP+IP的报头40字节），这样效率是非常低的。怎么批量快速的证明跨链交易，我们认为是一个关键。
3.跨链的激励问题。我在ICS里面，没有看到中间者 (relayer）为什么会转发IBC数据的激励。这个也是一个难题。如果没有足够的激励的话，很有可能导致两个链发送的数据，但是没有relayer来传递数据。
总体而言，用计算机网络来作为对比的话，我认为cosmos跨链还是类似于早期的局域网（用集线器hub），解决了点对点的跨链问题。但是如果要上百，甚至上千的链都能够安全，有效，无缝的互联，我觉得还有相当长的一段路要走。[2020/4/29]
比如，从开发者转型至市场营销专家的MartinGontovnikas提出“内容产品”的概念，其中融入了一些互动环节，可以帮助项目方更好地沟通概念。他所谓的“内容产品”主要面向开发者，但这个概念也适用于其他客群。
现场 | 国促会理事长杨春光：区块链发展处于早期 安全、监管等需不断完善:金色财经现场报道，11月10日，由华荣资本主办的2019世界区块链数字科技大会（WBDC）开幕式在成都举办。国促会理事长杨春光现场致辞表示，近期区块链走进大众视野，总书记讲话指出把区块链作为核心技术自主创新的突破口。但区块链之于我们只有10年的时间，区块链技术不等于虚拟货币，应该看到区块链目前还处于早期发展阶段，在安全、监管等方面都需要不断的发展完善。区块链发展需要汇聚各方资源，促进其赋能实体经济，不断发挥区块链价值互联网作用，实现高质量发展。[2019/11/10]
输出社交媒体长文
创业公司还可以发布分段式的内容代替长篇的博客文章。
比如，LifeDeFied发起了一个名为“DeFiTermoftheDay”的活动，用通俗易懂的话语科普DeFi。这个活动的目标是教育目标客群，并建立良好的形象和品牌权益，而不是单纯地植入产品。
发挥自身内容优势
文字内容会比较受欢迎，因为可以自然吸引搜索流量，但内容也不用局限于文字。许多创始人都会发挥自身优势，用自己最擅长的方式创作内容。除了文字外，还可以创作视频、音频或甚至一系列GIF动图。
最重要的是传达的信息要足够清晰。
在早期要重视SEO
大多数创业公司都大致了解SEO的重要性，但通常在创作出足够多的内容之前不愿意投入资源做SEO。
而这样做会错失巨大的机会。诚然，要找到适当的关键词、获得足够的反向链接并建立域名权重以排在最前面，这些都需要花费相当长的时间，但是这样做是值得的，而且可以在长期吸引更多流量。
在Web3领域，让搜索排名靠前的常见做法是在Medium或Hackernoon等第三方平台上发布长篇内容。这些都是很好的切入点，可以拥有较高的域名权重，并自然吸引流量。一些专家不建议使用Medium，因为它无法为创业公司自己的网站引流或建立域名权重。为了解决这一问题，创业公司通常会先在自己的网站上发布内容，然后再发布到Medium上，并同时将原文链接作为权威链接放在上面。
在其他社区内谨慎互动
Crypto社区中项目方下场亲自做宣传是十分常见的现象。项目方很清楚Web3生态是互相连通的，因此想要利用这一点来变现。
这个策略本身没问题，只要能够产生附加价值就可以。
但同时也要遵循与内容科普同样的原则，就是要把重点放在提供价值上，而不是过度宣传自己的项目，要解答大家的问题并帮助他们了解你的项目所涉及的概念，借此机会建立一定的平台认知。
另外，在为社区成员提供价值的同时，必须要让大家知道你来自于哪个项目，比如在昵称后加上自己所属的公司。
付费营销策略
一旦创业公司获得了种子轮融资，就可以拨出一笔营销预算并制定营销策略。
联盟式营销
在联盟营销模式中，创业公司会付佣金给内容创作者，让创作者引导读者访问其官网，其中佣金可以与一定条件挂钩。
最典型的做法是，当用户执行了具体操作后才支付佣金。比如亚马逊就采用了这种模式，激励内容创作者测评产品，并分享亚马逊上的产品页面链接。
联盟营销需要展开复杂的追踪，以自动归因并支付佣金。因此发布方通常都是第三方。目前很少有专注于Web3的联盟营销技术提供方。无论如何，联盟营销都是一种创建销售线索的好方法，像Binance、Coinbase和Kucoin等主流品牌都在内部制定了强大的联盟营销计划。
KOL营销
上文中提到，这个模式在Web3非常受欢迎，因为它可以快速生成大量销售线索。然而，这个模式也可能存在很高的风险。
许多创业公司太早就尝试采用KOL营销策略，最后浪费了许多流量和预算。这是因为他们没考虑KOL的粉丝群体与品牌自身的目标客群的重合度有多高。
找合适的大V合作没那么容易，需要花很长时间，而且只有当创业公司与合适的“小KOL”建立长期关系时，这个策略才能取得最佳效果。花钱让一个大V宣传你的项目看上去是一条捷径，但实际上这几乎无法实现可持续增长。
设置激励
另一个Web3营销经常使用的招数就是推出激励机制，激励用户以某种方式参与项目。激励分许多不同类型，具体采用什么类型取决于项目的商业模式。
比如：
DeFi协议可以用利息来激励用户提供流动性
NFT项目可以将用户添加至白名单
L1协议可以与用户分享一部分交易费
Web3游戏项目可以打造P2E经济机制
一些激励手段，比如激励用户在社交媒体上完成指定任务等，应该谨慎使用。归根到底，这种营销策略也算是一种付费营销。另外，指定任务很容易通过Bot来完成，因此会被人钻空子。这将降低社交媒体上的活动质量，并很难产生任何长期的网络效应。奖励机制最有效的使用方法是奖励产品的忠实用户。
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