文章来源：Tech星球
作者：陈桥辉
原标题：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，腾讯慌了吗？》
没想到腾讯超级QQ秀的20周年归来首秀，被一款名不见经传的产品抢了风头。
1月15日，一款名为“啫喱”的社交App迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来，引起了年轻人对这款虚拟社交App的热议。
根据初步的体验发现，“啫喱”是一款3D虚拟人物社交平台，网友只要在啫喱App内创建虚拟人物身份，就可以与其他网友进行社交互动。整个产品的形态类似于元宇宙游戏平台《罗布乐思》，故“啫喱”也被行业人视为元宇宙社交产品，深受行业关注。
根据七麦数据显示，“啫喱”下载量在AppStore上线后的第7天开始出现了明显上涨的趋势，到2月11日，其日下载量达到了峰值，为494966次，登顶AppStore的免费排行榜，这个日下载量的峰值接近了字节旗下社交产品“多闪”在同时间段内的最高日下载峰值，啫喱在近一个月内的预估总计下载次数也达到了227万次，可见这款社交产品在前期的数据表现相当亮眼。
图源：七麦数据
百度希壤推出“元宇宙会展解决方案”:8月21日消息，百度希壤“会展元宇宙解决方案”发布会在北京举行。以元宇宙会展举办便捷化、功能多样化与价值差异化为核心，百度面向生态合作伙伴推出一站式的元宇宙会议、展览服务。发布会上，百度副总裁马杰分享了百度希壤元宇宙会展解决方案的具体能力。“百度希壤元宇宙会展解决方案旨在通过云智一体的元宇宙基础设施和覆盖会展全流程的SaaS化技术支持，为行业带来便捷、多样的元宇宙会展服务，共同挖掘元宇宙会展的差异化价值。” (上证报)[2022/8/21 12:38:58]
但人红是非多。就在啫喱一路高歌猛进的时候，网上传出了“啫喱App存在使用用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息，啫喱官方在2月11日晚间发布声明称，网传消息不属实。13日，啫喱官方主动下架了产品。
虽然风波暂一告落，但这种现象级爆火的社交形式，却让许多互联网公司被深深吸引。就在1月份，字节也被曝出正在内测一款沉浸式的虚拟社交产品“派对岛”，被外界视为元宇宙概念社交，而腾讯似乎也感受到了威胁，就在啫喱出圈之际，其虚拟社交功能“超级QQ秀”也正式上线QQ中，并且还推出XR业务布局全真互联网。
蜂拥而至的虚拟社交产品和功能，再次点燃了2022年的社交大战。有行业人戏称，如果算上百度的“希壤”，那么“希壤”、“派对岛”和“啫喱”就像2019年的“马桶MT”、“子弹短信”和“多闪”，将再次挑战腾讯社交地位，只不过相比于2019年，感受到压力的腾讯则派出了新的虚拟社交产品应战。
在这场新的社交大战中，是否会改变腾讯一如既往的社交霸主地位，迎来新的社交格局，值得外界所期待。
陈丹青六幅版画在百度希壤首场元宇宙拍卖成交:金色财经报道，陈丹青六幅版画在百度希壤首场元宇宙拍卖成交，据悉这是百度希壤举办的首场实体艺术品拍卖活动，也是陈丹青作品在希壤元宇宙世界中的首次拍卖。[2022/7/29 2:44:57]
非大厂出身的“啫喱”如何在社交圈中走红？
“啫喱”是由媒体资讯企业“一点资讯”出品，并非外界所期望那样，是由能颠覆腾讯社交霸主地位的其他互联网大厂打造，这款没有靠资源强推的社交产品能够出圈，着实令人感到意外，但仔细深究就可以发现其出圈的原因。
啫喱能突然火起来，有几方面的要素，一方面是当下正在刮起一股“元宇宙”的风向，特别是自称元宇宙游戏的《罗布乐思》出现后，不少人都将其作为元宇宙游戏/社交产品的标榜，让大部分人认为社交产品中只要是包含3D虚拟人物互动形式，那么就是元宇宙社交产品，会是下一代颠覆性的社交技术。
通过体验可以发现，啫喱是一款虚拟社交平台，用户可以使用各种不同的虚拟形象来与其他人进行交流。可以讨论各种话题内容，结交志同道合的朋友。从这方面看，啫喱显然符合了这一点。
图源：啫喱App介绍
另外，啫喱中也蕴含了其他曾在社交圈爆红过的功能，比如LBS定位，这是一个基于地理位置的社交玩法。
蓝色光标：首个元宇宙营销空间“蓝宇宙”落地百度希壤:金色财经报道，3月30日，蓝色光标（300058）官微消息，蓝色光标(300058)旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”，这是蓝色光标与百度希壤达成合作伙伴关系后，赋能营销新形态的首次重磅官宣。值得一提的是，随着蓝宇宙的正式亮相，蓝色光标也完成了人(虚拟人苏小妹/K).货(MEME NFT平台).场(蓝宇宙虚拟空间)的元宇宙布局。（ 同花顺 ）[2022/3/30 14:26:57]
图源：网络
啫喱支持好友共享实时地图，可以选择24小时也可以选择永久地共享时长，该功能正是此前也爆火了一段时间、基于LBS的社交产品“Spot”。
另外，啫喱也有着QQ秀的捏脸变装属性。相信不少80、90后都玩过QQ秀，在当年杀马特风也是由QQ秀发扬光大。
曾几何时，QQ秀成为了互联网的时尚方向标，而这点在啫喱中有着充分体现，其带有的虚拟人物装扮属性，让不少用户重温了当年的“QQ秀”。
当然，这款产品还有其他出彩的细节，就不再一一列举。正是在元宇宙的风潮下，再加上产品的在部分功能上的创新和融合加持，以及用户对新社交方式的渴望，造就了啫喱在短时间内火爆出圈。
一位前腾讯产品经理向Tech星球表示，这款产品的出圈很让其意外，他认为产品中部分小的交互还是存在亮点，值得产品经理借鉴，例如虚拟形象及服饰搭配凸显个性，会吸引一波好奇的用户。
但其缺点也很明显，他认为嗜喱虽然宣传时有使用元宇宙热点概念，可目前App中无与虚拟形象在场景中的互动玩法，只有一个虚拟形象，且与整体内容上缺乏联系，暂时离元宇宙社交还很远；另外，虚拟形象穿搭的玩法也并不新鲜，嗜喱在这方面也无核心差异化区别；除了性能及LBS这些技术问题之外，整体产品结构没有脱离于过去无数死掉的社交产品内核，也无核心的用户留存功能，目前看来很难长期进行用户的留存。
一汽奔腾与百度联合在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会:3月18日晚间，一汽奔腾与百度联合，以希壤APP为承载，开创性地在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会。官方介绍，这是为进一步贴近乐于尝鲜、追捧新次元文化的Z世代所带来的思考。在希壤APP中，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。此外，奔腾B70S以1：1的仿真比例进行了实车还原。同时，奔腾大楼也正式“入驻”该次元世界，用户可自行前往奔腾数字展厅，了解更多品牌及产品信息。（财经网）[2022/3/20 14:06:52]
字节百度紧跟虚拟社交风口，腾讯也不想错过
除了啫喱外，互联网大厂的百度和字节也没闲着，其中百度在去年11月份上线的社交产品“希壤”，率先将元宇宙社交推上了浪尖。
这款产品在画质上相比于啫喱，以及元宇宙游戏鼻祖的《罗布乐思》，做得更加精细，让网友能够感到自己置身于沉浸式的场景。
用户只需要创建好虚拟的人物形象以及昵称，就能在虚拟世界中生成一个独一无二的虚拟人物。然后即可进入到希壤App内构造的虚拟世界中，然后通过屏幕上的摇杆进行方位上的走动，如果在游戏内遇到不懂得地方，可以通过屏幕右上方的“小度语音”进行询问。
金典在百度希壤召开新品发布会，并与百度超级链联合推出数字藏品:金色财经报道，金典在百度希壤召开新品发布会，作为乳制品行业首个元宇宙发布会，除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外，还与百度超级链联合推出限量数字藏品等。（凤凰网）[2022/3/18 14:04:06]
图源：熙壤界面截图
目前，在该虚拟世界中，用户可以通往三个小场景，分别是“冯唐艺术层”、“百度世界大会”，以及鲜奶体验馆。
透过官方的介绍可以了解到，在希壤中，用户能够通过虚拟身份与客户、合作伙伴进行即时语音和互动交流。
虽然这款产品在做工上有所考究，但其数据并不算好，根据七麦数据的数据显示，希壤近3个月的下载量预估总计仅有343556，不及啫喱近一个月的预估总下载量。
对此，一位阿里产品经理认为：希壤的出现是为了让百度展示下一代VR技术，产品内没有较多的互动场景以及社交功能，无法使用户长期留存，希壤带给用户的仅仅是技术上的新鲜感。
当然不排除希壤，也是为百度在后期构建元宇宙生态做好准备。元宇宙的底层技术中，少不了虚拟现实技术(VR/AR/MR/XR)，而百度从2016年就已经开始布局VR，目前百度元宇宙相关的产品、技术积累，主要集中在AI、云计算和VR领域。百度副总裁马杰指出，元宇宙相关的基础设施链很长，百度目前也只参与了其中一部分，需要社会进行生态共建。
除了百度，字节也敏锐地嗅到了虚拟社交的风口，作为经历了在多闪、飞聊等两款社交产品失败后的字节，此次推出的“派对岛”App，显然是有备而来。
Tech星球了解到，派对岛是由今日头条团队完成，立项或在去年9月份。经历了近半年时间，于今年1月份上线AppStore，但目前仍然是内测状态，需要邀请码才能体验。
根据体验过“派对岛”的反馈看，其采用了“3D虚拟形象+社交”的形式，带有着元宇宙社交的概念。比如其线上的音乐派对功能，类似于腾讯音乐的元宇宙演唱会“TMELAND”，用户化身的虚拟人即可进入音乐会中，用户除了能够看到派对上实时播放的音乐外，还可以与其他用户进行攀谈。
图源：派对岛App介绍
另外，用户也可以在其他的一些沉浸式虚拟场景中，与化作了虚拟人物的用户进行社交互动。
由于目前派对岛还处于封闭测试阶段，无法从数据上直观的评估这款社交产品，还需其正式对外开放后才能有所体现。
正在其他厂开始侵入腾讯的社交腹地后，腾讯也有所回应，于近期正式在QQ中上线“超级QQ秀”，超级QQ秀可以看作是厘米秀3D版的升级模式。
图源：超级QQ秀官方介绍
超级QQ秀与PC时代的QQ秀有着本质的区别，一方面是从2D提升到3D，另外一方面则是将虚拟形象变成了虚拟人物，可以在QQ的部分场景进行社交互动，增强了QQ的趣味性。
一位行业人也指出，大厂密集推出这些虚拟社交产品并非偶然，相比于以往的隔着手机的图文社交，如今的用户更希望追求真实的沉浸式社交体验，而虚拟人就是用户在虚拟世界中进行社交的最好身份，虚拟社交或成为下一代社交的发展方向。
“三英”战腾讯，社交霸主将迎来对手？
回到2019年，同一天内，由王欣的“马桶MT”、罗永浩的“子弹短信”，以及字节的“多闪”等组成的豪华社交产品天团宣告出道，正式向微信发起挑战。
但声势浩荡的社交宣言并未掀起多大的浪花，3款社交产品的命运如外界预期一样，最终都走向了失败。
历史的车轮总是惊人的相似。如今，由百度的“希壤”、字节的“派对岛”和一点资讯的“啫喱”组成的新“社交天团”，再次让行业沸腾。相比于3年前的社交大战，这一次，多方的攻防大战在方向和策略大有改进，亮点十足。
在此次社交大战中，大家都瞄准了虚拟社交方向，通过虚拟人物、虚拟场景，去搭建一个全新的社交概念，无论是腾讯，还是字节、百度和一点资讯，他们都处于该社交赛道的同一起跑线上。
作为攻方的“社交天团”，均是以独立的App去进攻腾讯的社交腹地，在功能上都采用了沉浸式的社交玩法。另外，这些新的产品在功能上，采取了融合的模式，比如将LBS、捏脸穿搭等以往有的功能结合元宇宙的概念进行了融合，使得产品在社交玩法上呈现了多样性，利于用户的留存。避免了2019年的那三款社交产品被用户“玩后即甩”的尴尬。
身为守方的腾讯，则不像其他三家那么激进，而是在QQ上增加虚拟社交功能“超级QQ秀”，这样做的好处是可以利用QQ中庞大的社交资源，完成对“超级QQ秀”在部分玩法上的试错，完善“超级QQ秀”的同时，为下一个社交产品准备好用户画像和数据。
当然，腾讯并不仅仅只是着眼于这个虚拟社交功能上，而是有着更深层次的布局。
据新浪科技消息，腾讯在近期推出了一项全新业务——XR业务，并于日前在内部开启活水招聘。腾讯称XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票，全真互联网即为元宇宙的最终形态。目前，PCG社交业务负责人姚晓光正领导团队打造新的元宇宙产品，如果借助XR的技术，或能帮助腾讯的虚拟社交向真正的元宇宙社交进发。
目前在元宇宙技术上有能力和腾讯搏一搏的则是字节和百度。字节在去年大手笔收购了VR设备商PICO，百度则是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虚拟社交仅仅只是一种探索和尝试，还无法像微信那样满足大部分人的社交需求。
无论是是腾讯，还是字节、百度和一点资讯，新推出的虚拟社交产品都是对下一代社交方向的探索，不排除在他们其中会出现亿级的社交产品，但他们的天花板，则是像陌陌在陌生人社交赛道的地位。
不过目前来看，腾讯的社交地位暂时不会因这些新产品而撼动，但也会让这个社交巨头因为层出不穷的元宇宙社交产品而感到焦虑。
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