来源：零售威观察
2021年是个区块链大年，比特币单价最高达到69,000美元，以太坊达到4,867.81美元，更值得关注的是，非同质化代币也快速发展。
如果说2021年初，NFT主要还是通过Discord搞社群，然后卖头像图片，那么在2021年下半年，很多知名品牌商也开始尝试NFT，将之和实物进行对应，甚至设计自己的元宇宙。
显然，实用性成为大品牌们通过NFT在元宇宙领域的第一次试水。
一般来说，实用性可以近似理解为，用户购买了一场音乐会NFT，那么他不仅可以参与到对应的线下音乐会，成为特别会员，甚至可以提前参与这个歌手/演奏家的独家活动、产品售卖。
从目前实践看，可兑换性是NFT最主流的效用。
当用户持有一个“可兑换型NFT”后，就意味着他将可以获得对应的实体物品，此时NFT成为线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。
我们不妨来看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“元宇宙”时代的。
阿迪达斯：深入元宇宙最深的NFT？
2021年末，运动品牌阿迪达斯就开始尝试进军元宇宙，为此，阿迪达斯贩售了总计30,000个原创NFT，结果在发售后几分钟内被直接抢空。
Rug Radio发起四项提案投票，拟建立小额捐赠委员会并增强 Genesis Rug NFT 效用:金色财经报道，Rug Radio在社交媒体上宣布已在SnapShot发起四项提案投票，旨在为 Rug Radio 生态系统带来长期价值，四项提案分别是：1、扩展 Rug 到RDAO 的转换，让所有Rug Radio NFT持有者（会员通行证、Genesis Rug NFT 和 Cory Van Lew PFP）能够转换通过奖励计划获得的RUG代币转化为RDA治理代币，以访问更广泛的Rug Radio生态系统；2、增强Genesis Rug NFT效用并奖励长期持有者；3、激励Web 3参与和Rug Radio DAO 的增长；4、建立小额赠款委员会以有效分配资源。据悉，相关投票将于4月25日结束，目前赞成票占比较高。[2023/4/20 14:14:49]
这些阿迪达斯NFT的持有者们，可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验，并且还可以将之兑换成独一无二的对应实体产品。
此外，在2022年全年，这些NFT持有者有机会获得4件独家实物产品，而且无需额外付费：当他们选择兑换实物时，NFT会被销毁，然后获得一个编号更高的新NFT。
这类实物NFT对于阿迪达斯来说是个很好的尝试，毕竟消费者已经习惯于提前几天进行排队，以便第一时间获取限量款运动鞋、服装。NFT本质上给品牌提供了一个全新的方式进行限量款产品的投放，而且由此产生的社群、口碑传播会扩大到更大范围，相当于免费进行了传播、上热搜。
Absolut已为马利宝朗姆酒品牌提交NFT和元宇宙相关商标申请:1月4日消息，美国商标律师Mike Kondoudis发推称，The Absolut Company已经提交MALIBU马利宝朗姆酒品牌商标申请，涵盖虚拟服装、鞋类、酒精饮料、NFT交易软件、提供虚拟商品和NFT的商店、NFT交易市场、虚拟酒吧和餐厅等。[2023/1/4 9:50:16]
可口可乐：核心元素NFT化
2021年8月，可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元。可口可乐将这笔资金捐给了东京残奥会。
“友谊盒”包括一个经典的可口可乐冷却器、一件可在虚拟现实世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张友谊卡，以及一个声音视觉器，它可以播放瓶子打开的声音、饮料倒在冰上的声音，以及碳酸饮料中常见的气泡声。
可口可乐表示，“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的、令人兴奋的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。”
4个月后的12月份，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT。
这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色，所有雪花球的售价为29美元。
K-pop 经纪公司 Fantagio 与 Crypto.com 签署谅解备忘录，将共同开发 NFT 项目:8月4日消息，韩国娱乐机构 Fantagio 周三宣布与数字资产平台 Crypto.com 签署谅解备忘录（MOU），将共同开展 NFT项目。
在科斯达克上市的 Fantagio 管理着 ASTRO 和 Weki Meki 等 K-pop 偶像团体，以及包括车银优和邕圣佑在内的韩国演员。[2022/8/4 3:55:23]
其中北极熊主题的NFT有13,888个，4瓶可乐主题的NFT有10,888个，稀有的霓虹可口可乐标志NFT有7,888个，可乐瓶主题的NFT有1,886个。
GAP：限量100件！
2022年1月中旬，零售巨头GAP也推出了自己的首款NFT，这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。
这款NFT背后的画作，是GAP和艺术家BrandonSines之间的合作，这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管，以“先到先得”的方式获得。
四川：已打造基于区块链的NFT资产交易平台:金色财经报道，据四川省文旅厅消息，2021年四川省音乐产业实现总产值870.62亿元，同比增长14.09％。四川音乐产业向更多元方向延伸跨界，也保持着四川音乐产业的活力。
四川全省鼓励音乐类企业积极运用现代技术手段，提高音乐创制水平、拓展传播渠道、抢占产业先机、引领产业潮流。随着音乐＋科技进一步深化，目前已打造基于区块链的NFT（Non-FungibleToken，指非同质化Token，是用于表示数字资产的唯一加密货币Token）资产交易平台。[2022/4/9 14:14:35]
实物方面，从Gap品牌最标志性的连帽衫开始，GAP发布的NFT分为四个等级：普通、稀有、史诗和独一无二。总发行量只有100套，也是GAP历史上发行的最限量的一款服装了。
最初发售的普通版的发售定价为2tez(XTZ)，约合8.3美元；在之后的两周内还会有其他版本的发售，分别为6tez和100tez。
RTFKT：元宇宙版Nike，营销天花板
RTFKT可谓“元宇宙版Nike”，是RTFKT为元宇宙所创造的运动鞋收藏品牌。
2020年2月，一张埃隆·马斯克穿着“CyberTruck”风格球鞋出席活动的照片在网上疯传，不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。
俄罗斯乐队Pussy Riot出售新单曲NFT:俄罗斯女性主义朋克乐队Pussy Riot出售最新单曲《Panic Attack》的NFT。该单曲将作为四个NFT系列进行拍卖，以供藏家通过Foundation Foundation平台购买。（Cointelegraph）[2021/3/12 18:39:42]
事实上这双名为“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一双真正的球鞋，而是由RTFKT团队通过PS合成到马斯克脚上的。
RTFKT将这双NFT球鞋在NFT交易平台上以30ETH价格拍卖，当竞拍者们意识到这双鞋是NFT之后，竞价一度达到65ETH！
除了这类疯狂的艺术品营销之外，RTFKT还让每一次投放都能带来独特的体验：
比如，RTFKT与FEWOCiOUS合作推出的运动鞋让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有一双对应的实体运动鞋，NFT持有者在投放后6周内拥有NFT，就有资格兑换实体运动鞋。
2021年12月，其中一个NFT已经以17.4ETH的价格被交易。
2021年12月，RTFKT被Nike收购，也标志着Nike开始自己亲自上场“卖假鞋”了。
达米恩·赫斯特：生存还是毁灭，这是个问题！
达米恩·赫斯特可不是一个品牌，而是一位知名艺术家。
2022年2月，他推出了名为“女皇”的实体NFT。这里，每个NFT代表一个实体印刷品的所有权——这看起来不新鲜，但是有趣的是，NFT持有者有3年时间来决定这个NFT的未来：
第一种选择是兑换为实体物品，然后NFT将被销毁；第二种选择是保留NFT，但是实体物品被销毁；第三种选择是交易NFT，让下一位持有者来选择。
▲达米恩·赫斯特的“女皇”系列NFT作品
事实上，这不是赫斯特的首款NFT，他的第一款NFT名为“货币”，这款NFT共有10,000件，持有者有一年的时间来决定所持NFT的命运：保留NFT或兑换实体印刷品。
2021年7月14日，“货币”项目发售，结果在几分钟内就卖光了。截至目前，在二级市场上，这套NFT总共有1,571次销售，而自交换期开始以来，目前只有522件NFT被兑换为实物。
▲达米恩·赫斯特的“货币”系列NFT作品
生存还是毁灭，这是个问题，这个NFT属于传统艺术家一次很棒的尝试。
Patrón龙舌兰：也许能给茅台一点建议？
Patrón是Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌。
2022年1月，Patrón与BlockBar合作推出了其首个款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版实体酒——总共只有150瓶，对应的每个NFT售价为1.5ETH。
这里，NFT作为真实性证明，验证了NFT持有者对对应龙舌兰酒的所有权，并有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。当然，NFT持有者也可以选择在Blockbar市场内安全地交易其NFT版本。
至于这些实体龙舌兰酒，BlockBar将之存放在新加坡一个秘密地点，并进行7x24小时的安保、外界运动检测和温度控制，听起来是不是很酷？
想一想，这是不是有一点类似每年的“中秋月饼券”、“阳澄湖大闸蟹兑换券”呢？也许，茅台也可以参考这一逻辑，拥有一个NFT就意味着拥有对应编码的一瓶茅台。
哦？也许茅台太传统了，但是针对年轻人的新式白酒、果酒、低度酒饮料可以用这种方式做一波营销，成为最有科技含量的酒品牌。
PapaJohn's：买披萨送NFT！
世界上最大的比萨饼连锁店之一的PapaJohn’s推出了其首款NFT，包括19,840个NFT热保温袋——选择19,840个NFT的原因是，PapaJohn's成立于1984年。
这些热保温袋将包括九个不同的设计，获取它的要求也非常简单：用户只需要下单PapaJohn's的商品，然后扫描二维码就可以获得NFT，最后可以根据自己喜好兑换以下9款热保温袋之一。
这款NFT是由TomHoff和AshSketch两位艺术家设计，并在Tezos区块链上铸造。
事实上，借助区块链玩营销已经不是PapaJohn's第一次干了：之前，PapaJohn's在英国开展了一项促销活动，向消费30英镑以上的顾客提供价值10英镑的免费比特币。结果，英国广告标准局禁止这一促销活动的广告，声称它鼓励消费者进行高风险的投资。
至于PapaJohn's为什么这么喜欢加密货币，主要是“蹭”当年的“比特币披萨日”：2010年5月22日，一位名叫LaszloHanyecz的开发者以10,000个比特币兑换了2张PapaJohn's的披萨，如果按照当今比特币最高69,000美元/个的价格计算，Hanyecz为这两个披萨花了6.9亿美元……
如果说元宇宙目前实现起来尚有难度，那么和元宇宙相关的技术——VR、AR、区块链等都可以先用起来，成为企业、品牌和消费者/用户之间建立连接的纽带，未来完全可以和企业的会员体系、用户社群进行更深的连接。
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