NFT:NFT元宇宙:可口可乐、阿迪达斯、GAP们都是怎么玩的?

来源:零售威观察

2021年是个区块链大年,比特币单价最高达到69,000美元,以太坊达到4,867.81美元,更值得关注的是,非同质化代币也快速发展。

如果说2021年初,NFT主要还是通过Discord搞社群,然后卖头像图片,那么在2021年下半年,很多知名品牌商也开始尝试NFT,将之和实物进行对应,甚至设计自己的元宇宙。

显然,实用性成为大品牌们通过NFT在元宇宙领域的第一次试水。

一般来说,实用性可以近似理解为,用户购买了一场音乐会NFT,那么他不仅可以参与到对应的线下音乐会,成为特别会员,甚至可以提前参与这个歌手/演奏家的独家活动、产品售卖。

从目前实践看,可兑换性是NFT最主流的效用。

当用户持有一个“可兑换型NFT”后,就意味着他将可以获得对应的实体物品,此时NFT成为线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。

我们不妨来看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“元宇宙”时代的。

阿迪达斯:深入元宇宙最深的NFT?

2021年末,运动品牌阿迪达斯就开始尝试进军元宇宙,为此,阿迪达斯贩售了总计30,000个原创NFT,结果在发售后几分钟内被直接抢空。

Rug Radio发起四项提案投票,拟建立小额捐赠委员会并增强 Genesis Rug NFT 效用:金色财经报道,Rug Radio在社交媒体上宣布已在SnapShot发起四项提案投票,旨在为 Rug Radio 生态系统带来长期价值,四项提案分别是:1、扩展 Rug 到RDAO 的转换,让所有Rug Radio NFT持有者(会员通行证、Genesis Rug NFT 和 Cory Van Lew PFP)能够转换通过奖励计划获得的RUG代币转化为RDA治理代币,以访问更广泛的Rug Radio生态系统;2、增强Genesis Rug NFT效用并奖励长期持有者;3、激励Web 3参与和Rug Radio DAO 的增长;4、建立小额赠款委员会以有效分配资源。据悉,相关投票将于4月25日结束,目前赞成票占比较高。[2023/4/20 14:14:49]

这些阿迪达斯NFT的持有者们,可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验,并且还可以将之兑换成独一无二的对应实体产品。

此外,在2022年全年,这些NFT持有者有机会获得4件独家实物产品,而且无需额外付费:当他们选择兑换实物时,NFT会被销毁,然后获得一个编号更高的新NFT。

这类实物NFT对于阿迪达斯来说是个很好的尝试,毕竟消费者已经习惯于提前几天进行排队,以便第一时间获取限量款运动鞋、服装。NFT本质上给品牌提供了一个全新的方式进行限量款产品的投放,而且由此产生的社群、口碑传播会扩大到更大范围,相当于免费进行了传播、上热搜。

Absolut已为马利宝朗姆酒品牌提交NFT和元宇宙相关商标申请:1月4日消息,美国商标律师Mike Kondoudis发推称,The Absolut Company已经提交MALIBU马利宝朗姆酒品牌商标申请,涵盖虚拟服装、鞋类、酒精饮料、NFT交易软件、提供虚拟商品和NFT的商店、NFT交易市场、虚拟酒吧和餐厅等。[2023/1/4 9:50:16]

可口可乐:核心元素NFT化

2021年8月,可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖,拍卖成交价约合54万美元。可口可乐将这笔资金捐给了东京残奥会。

“友谊盒”包括一个经典的可口可乐冷却器、一件可在虚拟现实世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张友谊卡,以及一个声音视觉器,它可以播放瓶子打开的声音、饮料倒在冰上的声音,以及碳酸饮料中常见的气泡声。

可口可乐表示,“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的、令人兴奋的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。”

4个月后的12月份,可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT。

这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色,所有雪花球的售价为29美元。

K-pop 经纪公司 Fantagio 与 Crypto.com 签署谅解备忘录,将共同开发 NFT 项目:8月4日消息,韩国娱乐机构 Fantagio 周三宣布与数字资产平台 Crypto.com 签署谅解备忘录(MOU),将共同开展 NFT项目。

在科斯达克上市的 Fantagio 管理着 ASTRO 和 Weki Meki 等 K-pop 偶像团体,以及包括车银优和邕圣佑在内的韩国演员。[2022/8/4 3:55:23]

其中北极熊主题的NFT有13,888个,4瓶可乐主题的NFT有10,888个,稀有的霓虹可口可乐标志NFT有7,888个,可乐瓶主题的NFT有1,886个。

GAP:限量100件!

2022年1月中旬,零售巨头GAP也推出了自己的首款NFT,这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。

这款NFT背后的画作,是GAP和艺术家BrandonSines之间的合作,这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管,以“先到先得”的方式获得。

四川:已打造基于区块链的NFT资产交易平台:金色财经报道,据四川省文旅厅消息,2021年四川省音乐产业实现总产值870.62亿元,同比增长14.09%。四川音乐产业向更多元方向延伸跨界,也保持着四川音乐产业的活力。

四川全省鼓励音乐类企业积极运用现代技术手段,提高音乐创制水平、拓展传播渠道、抢占产业先机、引领产业潮流。随着音乐+科技进一步深化,目前已打造基于区块链的NFT(Non-FungibleToken,指非同质化Token,是用于表示数字资产的唯一加密货币Token)资产交易平台。[2022/4/9 14:14:35]

实物方面,从Gap品牌最标志性的连帽衫开始,GAP发布的NFT分为四个等级:普通、稀有、史诗和独一无二。总发行量只有100套,也是GAP历史上发行的最限量的一款服装了。

最初发售的普通版的发售定价为2tez(XTZ),约合8.3美元;在之后的两周内还会有其他版本的发售,分别为6tez和100tez。

RTFKT:元宇宙版Nike,营销天花板

RTFKT可谓“元宇宙版Nike”,是RTFKT为元宇宙所创造的运动鞋收藏品牌。

2020年2月,一张埃隆·马斯克穿着“CyberTruck”风格球鞋出席活动的照片在网上疯传,不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。

俄罗斯乐队Pussy Riot出售新单曲NFT:俄罗斯女性主义朋克乐队Pussy Riot出售最新单曲《Panic Attack》的NFT。该单曲将作为四个NFT系列进行拍卖,以供藏家通过Foundation Foundation平台购买。(Cointelegraph)[2021/3/12 18:39:42]

事实上这双名为“Cybersneaker”的“球鞋”并非是一双真正的球鞋,而是由RTFKT团队通过PS合成到马斯克脚上的。

RTFKT将这双NFT球鞋在NFT交易平台上以30ETH价格拍卖,当竞拍者们意识到这双鞋是NFT之后,竞价一度达到65ETH!

除了这类疯狂的艺术品营销之外,RTFKT还让每一次投放都能带来独特的体验:

比如,RTFKT与FEWOCiOUS合作推出的运动鞋让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有一双对应的实体运动鞋,NFT持有者在投放后6周内拥有NFT,就有资格兑换实体运动鞋。

2021年12月,其中一个NFT已经以17.4ETH的价格被交易。

2021年12月,RTFKT被Nike收购,也标志着Nike开始自己亲自上场“卖假鞋”了。

达米恩·赫斯特:生存还是毁灭,这是个问题!

达米恩·赫斯特可不是一个品牌,而是一位知名艺术家。

2022年2月,他推出了名为“女皇”的实体NFT。这里,每个NFT代表一个实体印刷品的所有权——这看起来不新鲜,但是有趣的是,NFT持有者有3年时间来决定这个NFT的未来:

第一种选择是兑换为实体物品,然后NFT将被销毁;第二种选择是保留NFT,但是实体物品被销毁;第三种选择是交易NFT,让下一位持有者来选择。

▲达米恩·赫斯特的“女皇”系列NFT作品

事实上,这不是赫斯特的首款NFT,他的第一款NFT名为“货币”,这款NFT共有10,000件,持有者有一年的时间来决定所持NFT的命运:保留NFT或兑换实体印刷品。

2021年7月14日,“货币”项目发售,结果在几分钟内就卖光了。截至目前,在二级市场上,这套NFT总共有1,571次销售,而自交换期开始以来,目前只有522件NFT被兑换为实物。

▲达米恩·赫斯特的“货币”系列NFT作品

生存还是毁灭,这是个问题,这个NFT属于传统艺术家一次很棒的尝试。

Patrón龙舌兰:也许能给茅台一点建议?

Patrón是Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌。

2022年1月,Patrón与BlockBar合作推出了其首个款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版实体酒——总共只有150瓶,对应的每个NFT售价为1.5ETH。

这里,NFT作为真实性证明,验证了NFT持有者对对应龙舌兰酒的所有权,并有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。当然,NFT持有者也可以选择在Blockbar市场内安全地交易其NFT版本。

至于这些实体龙舌兰酒,BlockBar将之存放在新加坡一个秘密地点,并进行7x24小时的安保、外界运动检测和温度控制,听起来是不是很酷?

想一想,这是不是有一点类似每年的“中秋月饼券”、“阳澄湖大闸蟹兑换券”呢?也许,茅台也可以参考这一逻辑,拥有一个NFT就意味着拥有对应编码的一瓶茅台。

哦?也许茅台太传统了,但是针对年轻人的新式白酒、果酒、低度酒饮料可以用这种方式做一波营销,成为最有科技含量的酒品牌。

PapaJohn's:买披萨送NFT!

世界上最大的比萨饼连锁店之一的PapaJohn’s推出了其首款NFT,包括19,840个NFT热保温袋——选择19,840个NFT的原因是,PapaJohn's成立于1984年。

这些热保温袋将包括九个不同的设计,获取它的要求也非常简单:用户只需要下单PapaJohn's的商品,然后扫描二维码就可以获得NFT,最后可以根据自己喜好兑换以下9款热保温袋之一。

这款NFT是由TomHoff和AshSketch两位艺术家设计,并在Tezos区块链上铸造。

事实上,借助区块链玩营销已经不是PapaJohn's第一次干了:之前,PapaJohn's在英国开展了一项促销活动,向消费30英镑以上的顾客提供价值10英镑的免费比特币。结果,英国广告标准局禁止这一促销活动的广告,声称它鼓励消费者进行高风险的投资。

至于PapaJohn's为什么这么喜欢加密货币,主要是“蹭”当年的“比特币披萨日”:2010年5月22日,一位名叫LaszloHanyecz的开发者以10,000个比特币兑换了2张PapaJohn's的披萨,如果按照当今比特币最高69,000美元/个的价格计算,Hanyecz为这两个披萨花了6.9亿美元……

如果说元宇宙目前实现起来尚有难度,那么和元宇宙相关的技术——VR、AR、区块链等都可以先用起来,成为企业、品牌和消费者/用户之间建立连接的纽带,未来完全可以和企业的会员体系、用户社群进行更深的连接。

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地球链

AAVEDEF:DeFi成为了新的全球化加速器

学过历史的人可能还记得中世纪欧洲的城邦。当时,商人的商队带着奢侈品和远方的消息从一个城邦到另一个城邦。正是这种生活方式使这些商人有了流动和选择的自由.

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