文|武旭升
编辑|文刀
7月12日，币安更改平台币销毁规则在业内引起热议，火币、OKEx陆续抵达“战场”加入讨论，更是吸引了一大批吃瓜网友的围观。
头部平台的一举一动总能引起行业关注。相较而言，gate.io、ZB、Bibox等成立时间不短的交易所近期鲜少出现在话题中心。
这三家交易所都成立于2018年之前，穿越一轮牛熊后，已在市场积累了一批忠实用户，占据一席之地。但论交易量、用户数等，它们与三大平台尚存在差距。相比抹茶、BiKi等新兴平台，它们的产品、生态更加丰富和完善，但后起者的强势崛起，已然带来了危机感，连各自的用户们都为他们着急。
夹在头部和“新势力”之间，这些交易所面临着增长瓶颈。在运营策略上较后来者保守；在产品布局上难有创新，与头部平台同质化严重，让它们成为了交易所格局中的尴尬阶层。
转望市场，行业新一轮的洗牌正在火速进行。不进则退，成为摆在交易所夹心层面前的生存法则。
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动作缓慢用户着急
7月初，在Bibox合约投资者群里，有用户发问，“合约深度什么时候才能好？平台是不是不管合约这块业务了？”
用户的焦急来自于平台的动作缓慢，一些用户看着MXC、BiKi等新平台大玩营销，纷纷给Bibox出主意。他们关心的这家交易所成立于2017年11月，已在加密货币市场中经历了一轮牛熊。
一年前，Bibox还是一家新交易所，有无限的想象力和增长空间。如今，快两年过去，它已熬成了业内的“老人”，身后又是一茬后起的新秀。
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新秀代表抹茶、BiKi诞生于上一轮的熊市中，在市场的回暖中打法激进，凭借着大胆上线VDS等“流量币”，迅速完成了早期用户的积累。
不仅如此，这些新所的运营路数与前辈们大相径庭。单就平台币而言，两家都选择拿出100%的利润来为自家平台币保驾护航。其中抹茶60%的利润用于给平台币持有者分红，40%的利润用于平台币回购；BiKi则选择将所有的利润都用来回购平台币，直至剩下1亿枚。
凶猛的打法，让两家交易所新势力快速崛起，不仅平台币分别暴涨了100倍和40倍，用户数和交易量也突飞猛进地增长。数据显示，抹茶总注册用户已突破200万，日活用户突破20万。
抹茶平台币今年以来涨幅超100倍
新人成为黑马，三大头部依然强悍，夹在这中间的一批交易所们，其生存空间一定程度受到挤压。
动态 | 加州老牌金融公司IDC与数字资产交易所合作:据cryptoglobe报道，总部位于加利福尼亚州的外汇分销平台和在线交易平台提供商Integral Development Corp.（IDC）已宣布将与数字资产交易平台Mint Exchange合作，以推出机构级别加密货币交换。[2018/11/16]
不比后来者猛烈的劲头，今年Bibox平台币涨幅为98%，虽也是不错的成绩，但已经有过一轮涨幅的平台币，增长率落在了下风。
与Bibox处境相同的还有Gate.io、ZB两大老牌交易所。两者的成立时间都超过5年，在交易所赛道上，这两家老牌交易所像是“起了个大早赶了个晚集”。
抛开火币、OKEx几乎同一时期成立的两大平台不谈，2017年7月成立的币安已凭借全球化布局和前瞻性打法超过了它们。
就连2018年6月横空出世的FCoin也一度抢了风头，尽管因“交易挖矿”机制失了人心，但今年市场回暖后，FCoin的平台币也跟着“起死回生”，热度丝毫不逊于这两家老平台。
金色财经独家分析 区块链开始对老牌社交媒体企业造成影响:金色财经独家分析，据橙皮书报道，微信小程序中第一个区块链小程序正式诞生。加密货币在2017年占尽资本市场的风头，区块链也开始成为2018年重要的潮流概念。各行业也在积极拥抱区块链，在社交媒体业，有声音称，区块链是微信、Facebook的终极敌人，区块链将改变社交媒体。这也难怪微信等社交媒体开始主动利用区块链技术，例如Facebook就宣布了成立以来最大重组将新成立区块链部门，区块链部门由现任Facebook Messenger的主管马库斯（David Marcus）领导，马库斯表示，将组织一个小团队探索如何最好地把区块链技术应用到Facebook平台上。可以看出目前区块链技术已经开始对老牌社交媒体企业造成影响。[2018/5/9]
前有短时间难以追赶的巨头，后有来势汹汹的新所，ZB、Bibox、Gate等这一梯队的平台，江湖地位正变得岌岌可危。
核心产品与头部同质化
有业内人士认为，上述平台成立已久却依然没有突破的原因主要在于产品缺乏差异化，运营战略保守，更多以追随头部平台为主，创新缺乏难以撬动市场流量。
金色财经独家分析 洛克菲勒家族入局，老牌资本布局区块链:根据UseTheBitcoin消息称，全球最重要、最受认可的风险投资公司之一洛克菲勒的风险投资公司Venrock已与CoinFund合作。CoinFund是一家加密货币投资集团，主要是帮助企业构建区块链技术项目。金色财经独家分析，洛克菲勒家族迄今已繁盛了六代，是“世界财富标记”，与美国乃至国际政经都有着千丝万缕的联系。标准石油公司、大通银行、洛克菲勒基金会、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学、现代艺术博物馆等都印刻着洛克菲勒家族的痕迹。旗下Venrock Associates成立之初为洛克菲勒家族的创业投资分支机构，现已经拥有60年向企业家提供资本支持并创办经久不衰的成功企业的投资历史，曾参投过苹果Apple。此次Venrock已与CoinFund合作，疑似洛克菲勒家族正式入局区块链行业。洛克菲勒家族入局区块链行业可以映衬出区块链行业对全球资本的吸引力进一步加强，同时反应了资本对于区块链未来看好。[2018/4/8]
实际上，目前OKEx、火币、币安三大头部平台在产品形态、战略布局上日趋同态化，个别产品独有优势。不久前，币安宣布其合约产品即将上线，自此，三大交易所在公链、去中心化交易所、合约等核心产品上均有涉猎。
从核心交易产品来看，Gate、ZB和Bibox都在紧跟头部平台的步伐。
去年12月，Gate推出了永续合约，并提供20余个币种的合约交易，在数量上多过OKEx、火币等平台。但一直以来，Gate仍旧难以成为合约交易的主战场。
除合约衍生品外，Gate也开始投入公链，于今年4月对外露出“解决平台资产安全问题”的公链。而后，Gate也顺势发行了平台币GT，填补了在平台币上的空白。
Bibox在今年2月就上线了永续合约，同时在运营上做出创新，比如取消资金费。这一优惠手段为它积累起合约用户，但从用户的反馈看，其交易深度显然还无法与OKEx抗衡。
ZB目前暂未开通合约交易，在公链上也未见动作。不过它先于Bibox、Gate跟进了今年的IEO浪潮。
今年1月，币安Launchpad带动了IEO兴起。随后，各大交易所纷纷入场，ZB算是跟进迅速的一家。
3月27日，ZB开启了区块链资产发布通道ZBLaunchPad，推出明星项目VSYS。2100万枚VSYS在12秒内被抢购一空，甚至还一度引发交易页面崩溃。
这为ZB带来了短暂的用户增长，但随着IEO的热度渐退，专为“打新”辗转于各个平台的用户多数是“抢一把就跑”，难以为平台带来实质性增长。
与ZB一样，Gate和Bibox也随后推出了各自的IEO平台，但两家平台都在此踩了坑。
4月22日，Gate推出优质项目上币通道Startup，首期项目CNNS的市场表现陷入负面批评，一度将Gate也拉进了舆论漩涡。后续的打新节奏随着市场热度逐渐减慢。
Bibox的“恒星计划”也不顺利。首期一次性上线4个项目的计划突生变故，取消了一个，当即引起了下线项目方和平台之间的“互撕”。之后，Bibox的二期项目仍在酝酿中。
紧跟头部交易所的步伐，第二梯队们选择保守运营，稳步前进。在核心产品上，逐渐与三大交易所形成同质化。一旦没有太多创新，便很难突围。匆匆跟进的IEO新模式，反响平平，反倒让这些交易所陷入“不跟不行，跟了乏力”的尴尬境地。
抹茶等后来者的激进玩法又诠释了另一个道理，交易所的竞争中，不冒险并不能保证安稳无忧，恰如逆水行舟，不进则退。
理财产品独显特色
在核心产品上，头部之后的这些平台选择紧跟主流，防止掉队。在此之外，各家交易所还推出交易服务之外的理财业务，试图吃掉头部交易所不那么重视的一块市场。
目前火币、币安等头部平台都还未开通抵押借贷等产品，仅OKEx上线了余币宝，但也仅有存币获息的单一功能。而理财领域，可能是二线平台为数不多的可以大展手脚的空间。
去年9月，ZB推出抵押借款应用，ZB用户将持有的数字货币进行抵押，可以借入相应比例的资金，既可用于购买其他见涨币种，也可用做其他类型的投资。
几乎同一时间，Gate也上线了理财业务，陆续推出定投理财、杠杆借贷、法币理财等多款理财产品，如今其理财借贷产品已上线五款，一些用户直接从这里借出GT参与IEO认购。
Gate.io上线了5个理财产品
今年7月7日，Bibox也上线了“存币宝”。目前支持FOR项目，用户存FOR得USDT。
除了理财产品外，二线交易所也紧跟Staking风口，试图提早布局，弯道超车。目前，Bibox上线了Staking业务，支持COSMOS公链挖矿；ZB也上线了“存币挖矿”业务，支持EOS和VSYS两条公链。
不在规模上与头部交易所争锋，这些平台开始试图通过在理财产品和Staking上发力，寻求差异化的业务模块，获得前后夹击下的增长新空间。
前有领头羊，后有黑马，笼罩在头顶的危机感也促使二线平台找寻突破方向。近日，Bibox副总裁向丹表示，Bibox已在关注国际市场，其欧洲版即将上线。她还透露，Bibox将与Facebook合作，申请Libra节点。
走合规路线，抢滩国际市场，一直是各大交易所发力的重点，也是带来增量用户的关键。币安、火币、OKEx也一直在布局全球，对于如今略显尴尬的第二梯队们也已意识到这一点，加快国际市场布局，这或许也是缩小差距的关键之一。
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