文|棘轮
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。
比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
美国法官驳回美国SEC提出的冻结Binance.US资产请求:金色财经报道，负责监督美国证券交易委员会起诉Binance和Binance.US案件的联邦法官拒绝下达临时限制令，冻结美国交易平台的资产。
这将允许该公司的美国子公司继续开展业务，同时与监管机构讨论限制措施。
如果双方能就限制达成一致，华盛顿特区地区法院的法官Amy Berman Jackson表示，“绝对没有必要”申请限制令。同时，法官命令Binance.US向法院提供一份其商业支出清单，并命令双方继续谈判。周四下班前，将发布最新情况。[2023/6/14 21:35:05]
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
CZ：正与多个稳定币发行商探讨潜在合作:3月3日消息，Binance 创始人 CZ 在直播活动中表示，正与多个稳定币发行商探讨潜在合作。[2023/3/4 12:41:33]
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
印尼计划推出加密货币交易所，将移交给金融服务管理局监管:金色财经报道，印度尼西亚将会在今年建立一家加密货币交易平台，目前印度尼西亚的加密资产由商品期货交易监管机构(Bappebti)监管，但在印尼金融改革框架下，加密货币监管权将会移交给印尼金融服务管理局（Financial Services Authority）。
Bappebti代理负责人Didid Noordiatmoko周三表示，“作为更广泛的金融行业改革的一部分，未来两年内的加密资产监管权力将移交至FSA，届时交易所应该成立”。[2023/1/4 9:51:58]
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
Tether将与Binance协调执行30亿USDT链交换:12月13日消息，Tether表示，将与Binance协调执行30亿USDT链交换，从Tron转换为以太坊ERC20，总供应量在此过程中不会发生变化。[2022/12/13 21:42:01]
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
俄罗斯央行行长：允许在国际结算中使用加密货币:金色财经消息，俄罗斯央行行长Elvira Nabiullina表示，加密货币可以被用于跨境或国际支付，但不是国内支付。根据Nabiullina的说法，只有在不“渗透”入俄罗斯国内金融体系的情况下，加密货币才能用于跨境或国际支付。Nabiullina指出，“加密货币不应该在有组织的市场上交易，因为这些资产太不稳定，对潜在投资者来说风险太大”。央行行长认为，数字资产必须遵守为保护投资者而制定的所有要求和政策。因此，所有在交易所上市的资产都必须遵守信息披露要求。
此前消息，俄罗斯财政部表示，如果俄罗斯法律承认数字资产为财产，考虑在国际贸易中使用加密货币。[2022/6/17 4:33:39]
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。
实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
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