作者：Mason Nystrom，Variant Fund投资合伙人；翻译：金色财经xiaozou
加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。
广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。
但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。
加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。
Web3赏金平台Layer 3推出新任务平台，正式结束beta测试:2月23日消息，Web3赏金平台Layer3发布产品更新，推出新任务平台，并正式结束beta测试。其中新功能包括类别和收藏、多媒体内容支持、区块链网络筛选、难度标签等。[2023/2/23 12:24:54]
但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。
1、新兴Web3广告模式
Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：
· 链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。
Web3基础设施初创公司Kolibrio完成200万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3基础设施初创公司Kolibrio完成200万美元种子轮融资，Jump Crypto领投，Delta Blockchain Fund、Everstake Capital等参投。
Kolibrio旨在通过提供链上订单流拍卖系统 (OFA) 来解决最大可提取价值 (MEV) 问题，该系统可供钱包、节点提供商和dApp等订单流发起者使用，以使最终用户受益。[2023/2/16 12:09:22]
· 代币管理广告：管理平台上重点资产的代币（即主页内容，店面和NFT发行）。
· 混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。
（1）链上广告：NFT广告和联盟计划
NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。
街机鼻祖雅达利Atari将使用Co:Create平台推出Web3游戏代币:12月2日消息，街机鼻祖雅达利Atari将使用Co:Create平台推出Web3游戏代币，该平台将为Atari X项目的游戏代币构建区块，并持续支持符合社区期望的代币计划，同时通过高度可配置的智能合约和易于使用的仪表板来设计、部署、管理和监控Atari品牌原生代币。在接下来的几个月里，Co:Create将为其平台添加新功能，包括代币奖励和实用型智能合约扩展、基于游戏角色的合约许可、以及其他开发者工具。
此前报道，雅达利Atari品牌代币ATRI计划于2022年底前发行。（venturebeat）[2022/12/2 21:16:46]
通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。
Web3Auth启动Sign-in With StarkWare，允许用户用其StarkWare账户登陆Web2应用:5月24日消息，钱包身份验证基础设施Web3Auth宣布正式启动Sign-in With StarkWare，旨在为Web2带来链上身份验证的无需信任的安全性。通过该功能，Web2应用现在可以实现用户使用StarkWare身份作为身份验证机制进行登录。[2022/5/24 3:38:25]
除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。
现场丨Parity亚洲技术总监贾瑶琪：Parity和Web3基金会将加速推进Web3.0生态的基础设施建:金色财经现场报道，由Web3基金会主办的Web3大会10月29日在上海举行。Parity亚洲技术总监贾瑶琪在会上表示，Parity和Web3基金会将加速推进Web3.0生态的基础设施建设，尤其是Polkadot平行链和跨链技术。会继续通过Web 3.0的Bootcamp，builder program帮助生态项目的技术、市场推广和商务合作，继续做好连接中外的枢纽，引进优质的海外Web3项目，同时推出国内优秀的项目参加顶级活动如Web3 Summit, Sub0等。与此同时，还将继续推出优秀的Substrate课程，帮助开发者和工程师更好构建区块链系统和应用，降低开发门槛。举办线下workshop、meetup和大会，加深与各个新老项目的进一步合作，共同建设更加美好的区块链生态和Web 3.0。[2020/10/29]
（2）代币管理广告
在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。
NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权（即投票权）进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRare Space店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。
管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序（例如SuperRare.com）继续推动底层协议代币（RARE）价值。
（3）混合广告协议
Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。
广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人（如转发等）。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。
2、Web3广告将如何发展？
很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：
· 广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？
· 分发控制平台（如市场、聚合平台、社交媒体平台）是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？
· Web3有哪些独特方式可以获取关注度？
我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。
即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。
这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。
在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。
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