01 数藏行业新玩法
近期，数字藏品行业出现了一种新的获客玩法：师父排行榜。具体玩法是数藏平台为鼓励拉新，创设了“师徒制”：每个新加入的用户是“徒弟”，而邀请TA加入的则为“师父”。每有徒弟加入，师父都会获得相应的现金奖励，徒弟越多，师父奖励就越多，奖励高的师父会在排行榜排名靠前，前三名还会有金银铜牌标志。
回到NFT数字藏品行业本身，如果某数字藏品平台设定的师徒制是多层级的（徒弟也可当师父继续收徒弟，新徒弟入门则向上层层返利），符合“人员链条”和“资金链条”两个标准，则可能涉嫌经营性；而假如当拉新奖励只是一个幌子，平台所谓的商品和服务只是虚名，核心是收取下线的人头费和新人的入门费（付费获取特定资格）时，则可能构成组织、领导活动罪。
03 是币圈的老朋友
司法实践中已有许多“创新型”区块链项目被认定为型。如五行币案（2019冀11刑终397号）和PlusToken案（2020黔0103刑初914号）。在五行币案中，几名被告人发行了名为“五行币”的空气币，并设置了缴费成为会员才有资格买币的机制，而每发展一名新会员，则会获得现金奖励；下线发展新会员，团队长则会获得奖励，如此以拉人头、发展下线的层级返利为盈利模式，无实质经营行为的不可持续模式，被法院认定为组织、领导活动罪，最终被定罪处罚。同样的，PlusToken案也与之类似，有兴趣的可自行搜索。
此外，即使存在实质的经营活动，返利式拉新也可能受到行政处罚。2019年，运动赚钱类APP“趣步”被长沙工商部门立案调查，而立案原因就是拉新政策涉嫌网络。根据央视网报道，“趣步”拉新奖励为贡献值和糖果，糖果是“趣步”平台发放的虚拟币，通过运动或直接购买获得，可在平台内交易、可兑换现金，兑换现金时有手续费，而前述贡献值则可降低手续费。如此一来，用户为赚取糖果换得现金，纷纷争相拉新获利；而当返利层级一多，自然就会被执法部门盯上。
04 曼昆律师建议
既然拉新政策易涉，那么该如何防范风险呢？笔者根据多年司法实务经验，提出几点实操建议。
首先，不论是NFT平台还是其他互联网新业态，务必牢记拉新政策只能作为获客或者打开市场的手段，不可依靠赚取新人会费等资格费来充当整个模式的底层盈利逻辑，自身还是要有核心的经营模式和业务（商品或服务），否则本末倒置，外观上就不合法合规，则刑事风险极高。
其次，在设定拉新政策时，将对应的层级，尤其是返利层级限制在两级以内（如师徒排行榜中，仅限于师徒，不可再传导），这样避免出现类似的层级认定，降低违规相似度。
再次，可以将获得奖励的计算方式综合量化，不再仅依靠新人人数，而是根据例如社区贡献度（非货币）等综合衡量。
最后，避免直接出现货币计价。师父排行榜最后一列现金额度虽说诱惑力十足，让人看后有立刻加入的冲动，但似乎不太符合社会主义核心价值观，而且高额的现金排行容易引起部分人（含执法人员）的反感和警惕，增大了不确定性的风险。
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