区块链:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月,在购买Bored Ape Yacht Club(BAYC)NFT后,Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”,总量为3000个,拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出,Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示,截至2月26日,Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH,持有地址数超1.9万个。

新加坡中央银行探索利用区块链技术实现多个CBDC之间的跨境支付:8月28日消息,新加坡中央银行,新加坡金融管理局(MAS),启动了一个新的基于区块链技术的项目,以简化使用中央银行数字货币(CBDC)的跨境支付流程。MAS正在与国际清算银行(BIS)合作开展一个名为Dunbar的项目,由一个对CBDC开发感兴趣的其他中央银行组成的财团组成。Dunbar项目将根据先前在国际清算银行领导下的涉及CBDC的类似项目的实验上进行开发。Quorum是由摩根大通的开发人员创建的以太坊分叉,并于2020年8月被以太坊的开发商ConsenSys收购。这项实验还得到了摩根大通区块链和支付基础设施部门Onyx的支持。新加坡国际清算银行创新中心主任Andrew McCormack指出,Dunbar还旨在展示共享CBDC结算平台的力量和效用。

此前报道,MAS成功地模拟了其与法国银行之间的跨境转移交易,实验结果是通过Quorum将新加坡元(新元)CBDC兑换成欧元(EUR)。(凤凰新闻)[2021/8/28 22:43:21]

海南新政策:支持龙头企业探索数字资产交易平台建设:5月25日,海南省工业和信息化厅发布《海南省关于加快区块链产业发展的若干政策措施》的通知。通知称,为加快推动区块链技术和产业创新发展,加快建设海南自贸区(港)区块链试验区,培育打造“链上海南”区块链产业生态,制定了十项政策措施,并且试行期限为三年,期满后根据执行评估效果进一步修改完善。十项政策措施分别为:组建区块链联合创新平台;设立区块链产业基金;支持区块链基础设施建设,支持在海南注册落户的企业建设区块链公共服务平台、算力公共服务系统以及具有自主知识产权的公有链底层平台、企业级联盟链底层平台等区块链基础设施;推广旅游消费区块链积分;推动电子政务项目链改;鼓励区块链核心技术研发;实施区块链应用示范揭榜工程;举办世界区块链大会;探索区块链+金融沙箱监管机制;以及打造区块链产业集群。[2020/5/27]

NFT首秀大获成功后,Adidas开始在Web3领域动作不断,除了与NFL(美国职业橄榄球联盟)选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外,还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

动态 | 中国银行业正积极在区块链等领域探索金融业务发展新模式:据上证报消息,中国银行业协会、普华永道会计师事务所2月26日联合发布《中国银行家调查报告(2018)》。《报告》指出,伴随金融科技的迅猛发展,中国银行业积极在大数据、云计算、区块链等领域探索金融业务发展的新路径、新模式,但在创新过程中也面临市场、技术、法律环境等方面的挑战与困难。[2019/2/26]

对于可穿戴NFT的推出,Erika Wykes-Sneyd曾表示,以社群和创作者生态为核心,Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验,重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月,Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio(Three Stripes Studio)”,三条纹分别代表创新、协作和文化,将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付,致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期,该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员,可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道,每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过,当下Adidas正面临双重考验,一方面,Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足,NFT的地板价格已大幅回落,较高点已下跌逾86.5%。另一方面,自与美国著名说唱歌手“侃爷”(坎耶·韦斯特)等停止合作后,Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中,Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存,并将其全部注销,公司今年的收入将减少约12亿欧元,营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rn Gulden表示,2023年将是Adidas的转型与过渡之年,将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司,“我们需要一些时间,让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言,未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额,让我们拭目以待。

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