不可替代的代币。这个词把世界颠倒了。你一直在互联网上阅读有关 NFT 的信息，在你走进的几乎每一次对话中都听到有关加密的信息，并在向下滚动你的提要的每张 Twitter 个人资料图片中看到它们的特色。
有史以来第一个 NFT 创建于 2014 年，尽管多年来没有得到认可，但 NFT 已成为一种新的社会规范。任何品牌都在追赶潮流，与数字艺术家和平台合作创建自己的 NFT，希望从热门的数字商品中获利。
从传奇的时装屋到眼镜、钟表和烈酒，奢侈品公司正在引领数字化潮流。以下是迄今为止最大的一些豪华 NFT。
阿迪达斯和普拉达最近合作创建了普拉达再生尼龙系列，但外观超越了物理，进入了元界。
NFT 系列名为Adidas for Prada Re-source项目，邀请来自全球的普通人提交他们自己的照片，以便有机会变成更大的 NFT。
更大的作品是由著名的数字艺术家 Zach Lieberman 编写的，最终以惊人的 30 Eurotheum 售出，折合约为 97,559.10 美元。
2021 年 4 月，著名制表商 Jacob & Co. 将其 SF24 Tourbillon 时计转变为 NFT 数字资产，手表收藏家纷纷加入这一概念。
这件作品在 ArtGrails NFT 平台上以 100,000 美元的价格售出。数字手表反映了物理项目的功能陀飞轮和世界时区显示，但不是显示城市，而是襟翼系统显示加密货币。
英国各大商业银行被要求在24小时内拯救硅谷银行英国分行:金色财经报道，英国最大的商业街银行被给予24小时的最后期限来拯救硅谷银行英国分行，使其免于破产，因为英国央行准备将其纳入破产程序。据英国天空新闻报道，包括巴克莱银行和劳埃德银行集团在内的贷款机构已被要求考虑是否可以对硅谷银行英国分行提出收购要约。包括伦敦银行在内的多家机构都有意敲定交易。预计多家大型商业银行将审视交易的前景，尽管其中一家介入的可能性似乎很小。英国一家大型银行的高管表示，他们周末获准进入一间数据室。一位消息人士称，投资银行罗斯柴尔德已被要求在英国央行的许可下火速处理这一程序。[2023/3/12 12:58:56]
Ray-Ban 和数字艺术家 Oliver Latta，也被称为 ExtraWeg，联手打造了第一对 NFT Ray-Ban 飞行员。名为The NFT Aviator的作品围绕着一个 16 秒的旋转头部视频循环展开，该循环播放经典的 Ray-Ban 飞行员。
我们不确定上述眼镜是否可以作为您自己头像的配件，但 NFT 确实在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的价格出售。募集的资金承诺捐给意大利艺术信托慈善基金。
安徽黄山：将在各大平台推出一批数字藏品:金色财经报道，据黄山发布官方公众号，黄山旅游发展股份有限公司制定了《黄山旅游市场振兴十大举措》，其中指出将科技赋能，推出一批数字藏品，目标对象全国游客，活动内容为在各大平台持续推出“黄山系列”“徽菜”“徽文化”“名家画作”等数字藏品。[2022/6/10 4:16:37]
Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 进入了 Gucci 的 Secret Vault 并打开了一个全新的世界——我们指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 创建了一个名为SuperGucci的 NFT 系列，该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。
三部分系列中的每个 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像，由 Gucci 在意大利自己的陶艺家制作。在发布时，NFT 仍在竞标中，因此请访问OpenSeas以获取您自己的 SuperGucci。
奢侈品牌 Louis Vuitton 与数字艺术先驱 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戏“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日发布，以庆祝品牌创始人路易威登诞辰 200 周年。玩家加入该品牌的吉祥物 Vivienne，寻找 200 支收藏蜡烛。
该游戏有 30 个 NFT，其中一些是 Beeple 自己创建的。玩家可以收集 NFT，但不能转售。该游戏可在所有移动设备上访问Google Play 商店或Apple 应用商店。
李俊：各大公链的参与让DeFi变得更加多样化:9月4日消息，本体创始人李俊在做客《HyperPay焦点》栏目时提及：DeFi的生态最初是集中在以太坊身上，包括借贷、储蓄、稳定币、DEX、钱包、基础设施、分析工具等等，都选择搭建在以太坊链上。不过，最近各大公链的参与让DeFi变得更加多样化了。拿传统金融市场来做类比，市场规模和产品多样性可以很好地衡量出一个市场的发达程度。那么，DeFi想要成为开放金融长期良性发展，也必须承载多样的金融需求。这离不开底层技术地不断提升和演变，不同公链应有自己在DeFi方向的切入方式和提供独特价值。[2020/9/4]
Givenchy 的创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥艺术家 Chito 合作，不仅推出了新的时装系列，还推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多数 NFT 一样，集合中的每一个都是完全独特的。
Chito x Givenchy 系列展示了 15 个 NFT，主要以比特犬和年轻角色为特色，包括一个小男孩和一个女孩。NFT 采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建，给人的印象是它们是用喷漆而不是画布上的画笔制成的。该系列中的每个 NFT 都已在OpenSeas上拍卖。
动态 | 昨日各大主流币暴跌 但市场并未真正陷入恐慌:根据Searchain.io数据分析：昨日ETH市场交易频繁程度大幅上升，地址活跃度明显增长。昨日新增地址较前日相比增加7.19%；流入流出交易所数量较前日增长100%；大额转账1000-5000增加39.66%，但5000以上却比前日下降40%以上。昨日各类交易所成交额与前日相比都有明显增长。普通交易所中Bitfinex和Poloniex换手率较前日增加304%和358%；合约交易所OKEX换手率较前日增加71.16%，换手率高达70.25%；法币交易所Kraken和Gemini较前日相比增加16%和390%。因昨日各大主流币暴跌，市场进入恐慌状态，交易数量激增。但通过数据来看，昨日交易所将流量仍为正数，交易所ETH余额变化近下降0.17%。从交易所余额变化来看，余额变动也也不是十分明显。综合数据来看，虽然昨日价格暴跌，但并没有影响市场上的主流投资者的投资方向。[2018/11/15]
基于 NFT 的游戏Blankos Block Party包含一个 Burberry 独家角色。游戏创作者 Mythical Games Inc. 与英国时装公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款数字商品，这是一款名为“Sharky B”的 NFT，可以在游戏中的玩家之间收集和出售。
Burberry 甚至推出了自己的游戏内 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀，包括喷气背包、臂带和台球鞋。配件也可以添加到其他游戏角色中。该游戏可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系统上使用。
韩国各大银行进行区块链共同认证:韩国KB国民银行、申韩银行、KEB银行IBK银行、BNK釜山银行、全北银行等6家银行从4月27日开始3周的时间持续进行区块链共同认证。此次共同认证的6家银行之间所连接的区块链网络可进行查询、转账等实际操作试验，并且对于区块链技术的实用性和稳定性进行评价。此次共同认证在7月份从6家银行增加到18家银行。[2018/5/4]
恰逢其Serpenti 系列，宝格丽推出了由土耳其艺术家 Refik Anadol 创作的沉浸式人工智能装置Serpenti Metamorphosis 。
多感官数字艺术作品，位于意大利米兰；最初创建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理领域进行体验。有计划将展览变成 NFT，虽然尚未推出，但 NFT 将是完全独特且具有收藏价值的。
究竟什么是NFT？
首先究竟何为NFT？从目前品牌爆出的营销玩法与形式看，NFT是元宇宙的表现形式之一，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。
哪些品牌已经入局了NFT？
虽然营销界对NFT还没有准确的定义，但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情，且有不少品牌已经迅速入局，想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？
红星美凯龙：爱家摩天轮
红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」，希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象，而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者，为品牌赢得了声量。
小米：小米 12 芯纪元龙蛋数字藏品
在新年伊始，小米就推出了为科技玩家而生的大礼「芯纪元」NFT数字藏品，旨在为用户带来「快，更狠」的体验。据悉，小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品，是基于骁龙芯片和小米12创意产生的，每款产品都有唯一编码认证。
奈雪的茶：奈雪女孩
在6周年活动中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品，堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩，在上线72小时后产生了1.9045亿销售额，帮助品牌实现了流量转化。
除此之外，阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品，以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT，将推出自己的虚拟数字藏品，品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。
品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新，成功吸引了用户眼球，让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入了新活力。
腾讯 x 敦煌研究院：云游敦煌活动
除了品牌的追捧，NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。
国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布，其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画，通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人，在发扬与推广中国传统文化之余，呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。
图片来源：中国日报网
据官方数显示，此次主办方一共发行了了9999个NFT ，每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画，这样一来，由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT，就演变成了具有文化价值的数字藏品，让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前，让人耳目一新。
原本NFT流行于币圈，随着该概念的大火，让营销人/品牌看见了其中的红利，纷纷入局NFT进行营销，这究竟是为什么呢？还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。
观赏性
即便存在与虚拟世界，但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品，在美感上均不输给实物，而拥有人一样的脾气与个性，加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济，让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。
正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品奈雪女孩一样，无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点，加上盲盒的营销玩法，能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。
稀缺性
基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让品牌在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。
因为本身具有不可替代性与唯一性，那NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身，更加弥足珍贵。
包容性
万物皆可NFT，这并不是一句空话，现在可以进行数字化的东西比比皆是，可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码，均可以进行数字化，其包容性/兼容性则更强。
这样一来，就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念，其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后，对具有品牌标识/特色的产品进行销售。
自带流量?
有流量，NFT才具备商业价值与营销意义。
现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上NFT与生俱来的关注度，就让NFT在流量上稍胜一筹。
品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来，让营销自带流量，同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。
具有商业价值?
NFT被品牌当做营销新概念后，对于产品的描述不乏「珍藏」等文字，而众所周知，值得珍藏的产品本身，是拥有极高的商业价值与溢价能力。
于是，品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值，也让品牌的溢价得到了进一步的提升。
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