Web3的潜力令人兴奋,如果传统互联网应用都在Web3进行重塑,将会是一波巨大的浪潮。音乐平台Audius是其中的先行者,试图通过区块链的设计来重建音乐流媒体的共享方式。
在音乐流媒体领域,创作者普遍处在弱势地位。根据音乐产业分析公司Soundcharts在2019年的调研,Spotify、Apple Music、Google Play支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元,音乐创作者只能获得全平台收入的13%,另外87%基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。并且,创作者的发布权限也掌握在第三方手中。
Adudius就是利用区块链的去中心化特性,解决传统音乐行业中间商获得太多利润、及版权确权的问题。用户的基本信息存储在ETH或者Solana链上,音乐和图片数据存储在基于IPFS技术自建的分布式存储网络上,从而实现去中心化和不可篡改。创作者通过分享音乐获得代币奖励,普通用户可以免费听音乐,购买VIP服务获得一些平台特权。持币用户通过建立节点或者staking投票给节点,为网络提供安全保障和数据存储,获得增发代币的奖励,也会通过社区治理来调整平台的运营和通证经济。未来计划为创作者创建粉丝代币,加强音乐社交属性。
2018年项目成立并发布白皮书,2019年在测试阶段,2020年10月主网及代币$AUDIO上线。目前市值约8亿美金,在CMC排名107。
本文目录
1.产品功能:超低门槛的使用体验
2.产品运营与增长
2.1 创作者引入:通过代币激励大V与草根
2.2 社区运营:弱化加密色彩的音乐社区
3.通证经济模型
多链去中心化交易平台ApeX Pro现已支持用户选择Arbitrum链质押其代币:金色财经报道,ApeX Pro 于昨日开始支持用户选择 Arbitrum 链质押 APEX 代币,其质押周期灵活,用户可以在 Bybit 和 Uniswap 等交易平台购买 APEX 并随时开始和取消质押,直接获取 USDC 奖励。[2023/2/23 12:25:25]
3.1 代币核心作用一:激励用户参与节点运行
3.2 代币核心作用二:给予社区治理权限
3.3 代币核心作用三:参与平台经济体系
3.4 代币分配
4.商业模式
4.1 缺位的商业化手段
4.2 未来的商业化可能
5.项目机会和风险
6.团队背景及投融资情况
7.产品总结
1.产品功能:超低门槛的使用体验
Audius应用包含网页端、桌面端和移动端。以桌面端为例,用户在注册登录前即可浏览高热的单曲和播放列表,并即刻收听音乐,使用便利。
使用邮箱注册登录后,作为粉丝听众,可以点赞/转发单曲、关注创作者、制作歌单(下左);作为创作者,可以上传自己的音乐,添加类型/情绪等标签,并在自己的主页查看(下右)。
现场 | 本体去中心化数字身份解决方案DeID集成至波卡平台:金色财经现场报道,在10月29日由 Web3 基金会主办的Web3大会上,本体宣布正在波卡(Polkadot)链上进行开发,将本体去中心化数字身份(Decentralized Identity, DeID)集成到波卡链上,并计划搭建波卡平行链。该合作将加速本体与波卡链上生态的融合,为用户带来更深层次的信任和更为自主的数据管理体验。此外,本体信用分 OScore和DDXF 等技术也将逐步应用到波卡生态中,使其它区块链也可便捷地使用本体 DeID 解决方案。[2020/10/29]
值得注意的是,这些功能都是完全免费的,用户甚至可以免费下载音乐(只要创作者在上传时勾选可下载)。全程不需要和链上钱包交互,且全平台没有任何广告,即使对比传统互联网App来看,也是非常优秀的用户体验。
除上述功能外,Audius也提供了独特的钱包登录机制Hedegehog。用户通过邮箱密码注册后,系统会自动分配给用户一个$AUDIO代币钱包地址(下左)。不同于常见的钱包,用户只需要邮箱和密码即可使用该钱包,不需要事先下载Metamask,给了传统互联网用户非常顺畅的入门体验。
Audius也会通过代币激励用户,如果用户上传的曲目或歌单成为高热,可以机会获得$AUDIO奖励,每周排名前5的曲目和歌单可分别获得100颗$AUDIO,奖励会自动发放到系统分配的地址中(下右)。同时,拥有不同数量的$AUDIO,可获得相应特殊权限,如等级徽章、其他钱包的NFT展示权限等。但总体而言,$AUDIO代币对于c端用户的权益激励较弱,相关内容会在「通证经济模型」和「商业模式」两小节中叙述。
声音 | 洪蜀宁:比特币是在货币领域再次验证从无中心到去中心的必然规律:金丘区块链研究院院长洪蜀宁刚刚发微博,从无中心到中心化,再到去中心化,这是人类发展的必然规律,已经在很多领域发生过了,比特币只不过是在货币领域再次验证一下而已。[2019/12/21]
从产品功能来看,Audius非常注重用户的无障碍使用体验,音乐上传和消费功能免费、全平台无广告、无需下载去中心化钱包,任何用户都几乎没有使用门槛。
2.产品运营与增长
2.1 创作者引入:通过代币激励大V与草根
音乐平台最重要的资源就是内容资源,其中又以大V内容为最关键。链茶馆梳理Audius上的部分大V名单如下,可以看到大V以电音类型为主,不乏电音界的领军人物;也有加密圈熟悉的crypto artist 3LAU。
此外,$AUDIO每年有总量7%的代币增发,用以奖励那些质押代币的用户。官网展示的下图预估了到2026年7月全部解锁为止,四类持有者的流通代币,其中假定总量7%的增发代币全部回归到社区。
4.商业模式
4.1 缺位的商业化手段
Audius提供的服务对于草根用户极其友好,在这里收听任何音乐都完全免费,并且没有广告,可以说平台一直在补贴小白用户。但也正因此,Audius几乎没有商业化手段,入驻的创作者也缺乏有效的营收方式。
声音 | BM:PoW链最大程度去中心化必须使用大量 PoW 算法在每次出块中随机切换:今日 BM 在推特上转发了 Coinbase 的一篇文章《Coinbase 如何看待 PoW 机制的安全性》,并留言表示:对于任何 PoW 链,想要最大程度去中心化,就必须使用大量 PoW 算法在每次出块中随机切换。铭记帕累托法则(二八分布)![2019/11/14]
唯一具有一定商业化色彩的功能,是Audius提供的等级特权。用户在Audius分配的钱包内存储一定量的$AUDIO,即可获得相应的特权服务。最低的Bronze等级要求持有10+ $AUDIO,对应官网徽章(类似大V认证)、Discord认证的特权;Silver及以上等级要求持有100+ $AUDIO,除了享有Bronze特权外,还可以在官网展示自己在其他钱包地址内的NFT。整体来说,这些激励都在于美化用户社交身份,但普及度较低。Discord内认证的Bronze用户~30名,Silver用户~200名,更高等级的用户微乎其微。
虽然早在20年3月,官方就曾发布推文提到未来的商业化,但始终停留在预告阶段。对于商业化的缺失,CEO Roneil Rumberg在21年9月的采访中表示,认为产品的首要目标应当是建立有意义的社区,而非开启商业化。但是他也透露,在下一步路线中,商业化的推出会是主要任务之一。
4.2 未来的商业化可能
Audius从20年到现在,陆续对外透露过一些商业化路线图,整理如下。
Audius关于商业模式的底层思想令人着迷,其核心是取消中间方,平台无收入。20年3月的官方推文宣称:会把收入的90%给创作者,10%给节点运营商,Audius分文不取(下图)。
现场 | Ethfinex联合创始人:未来去中心化交易所交易速度会进一步提高:今日在巴黎区块链周峰会主题为“去中心化交易所-迈向去中心化金融的一步”的圆桌讨论上,Ethfinex联合创始人Will Harborne表示,流动性对于交易所而言固然是重要因素之一,但除此之外,相比中心化交易所,去中心化交易所能够确保用户交易的资产在自己的掌控之下,不会面临在中心化交易所交易可能造成资产永远丢失的风险。未来通过侧链、状态通道等技术,去中心化交易所的交易速度会进一步提高,交易费用更加低廉。[2019/4/17]
CEO Roneil Rumberg在采访中有一段对于公司运营的中心化程度的解释,可以作为这个90/10比例的注解。
首先,在App的去中心化层面,Audius让用户与运行节点直接交互,取消了自己作为「平台中间商」的角色。
其次,在公司的去中心化层面,Audius项目方会负责Audius Foundation Treasury,管理1.78亿颗$AUDIO,来维护项目运营;而项目里的内容资源都是开放的,Audius鼓励各种第三方团队基于项目资源做生态建设,Audius App只是Audius生态里的一个应用,任何团队/个人都可以利用Audius制作其他应用。Audius项目方也不会成长为一个巨大的用户运营公司,目前只有~20人的团队,用户运维更多交给社区进行。
因此,项目方开放了数据接口,任何人都可以调用项目中的数据来建立自己的App。目前已经有几十个这样的App,如下图的Music Racer就是一个Steam游戏,用户伴随音乐节奏闯关,所有的音乐都是从Audius项目中调用播放。并且,Audius也推出了第三方App激励计划,每月API调用最多的App制作人可获得500颗$AUDIO奖励。
如果按照这一路线规划,那么Audius项目方就会成为类似以太坊基金会的存在,依靠国库来维持资金,但并不依靠具体的App来实现营收。Audius不再是具体用户的平台,而是各类音乐应用的平台。
以上阐述的是Audius项目方的运行模式;而对于创作者的营收方式,Audius在2020年10月更新的白皮书中,提到两种方式。
第一种是允许通过第三方稳定币来购买付费内容。20年11月的一段采访中,在Audius担任Crypto Strategy的Cooper Turley阐释了相对具体的收费方式。未来可能会基于每一次流媒体播放来进行微交易,播放费率由上传该音乐的创作者自行设定。用户的实际体验将会是,在Audius的钱包内存储一定的稳定币,每一次播放都会自动支付一部分费用,这部分费用在后端会自动给到创作者。稳定币交易的同时可能会收取一定的手续费,由$AUDIO持币者管理。
第二种则是支持创作者发布个人代币。创作者必须要质押$AUDIO才能发布个人代币,而分发和使用方式可以由创作者来定制,比如可以让粉丝持有创作者代币,来解锁特定内容、或参加特定活动等。在这一过程中,项目方也可能会收取一定的创作者代币,交由$AUDIO持币者治理。而且,Audius会作为创作者代币的聚合器,允许创作者在Audius内分发基于Roll、Rally等其他平台创建的个人代币。开放的创作者代币体系,也会让Audius在Defi体系中有更多的发展可能。
5.项目机会和风险
Audius的优劣可以说是一对矛盾。
明显的优势在于,项目有强大的去中心化和包容精神,包括给传统互联网用户提供低门槛的使用体验、允许散户参与存储节点运维、开放API供第三方App调用歌曲等,都让用户的音乐共享行为变得极为便利,营造了良好的音乐创作和分享氛围。
但相应地,往「共享开放」方向发展的努力,也对其「合规化」与「商业化」造成了障碍。
其一,在内容审核方面,为了保证用户能够不受限制地上传音乐,项目方本身无法决定下架任何内容;官方回应未来将会引入第三方仲裁机制,但目前还没有明确规划。因此,项目目前无法避免用户上传侵权内容。
其二,由于Audius上的音乐无法得到版权认证和保护,目前为止也还没有推出明确的创作者营收计划。在音乐NFT平台频出的背景下,Audius如何保证创作者的营收以维持其吸引力,会是个重要问题。
总结来看,如何平衡对所有用户的开放共享与创作者的营收需求,会是Audius长期面临的问题。如果按照项目白皮书中的规划,未来将开放稳定币购买付费内容、支持创作者发行个人代币及定制化的代币分发方式,那么项目必须首先解决内容合规与版权保护问题,同时也需要向平台现有的非加密用户进行加密货币的教育,避免现有用户由于使用门槛的提高而流失。
6.团队背景及投融资情况
根据Crunchbase收录的融资历史,自18年成立至今,累计融资1.36亿美元。投资机构中不乏Coinbae Ventures,Multicoin等头部机构。历次融资信息如下:
<td General Catalyst,\nLightspeed Venture Partners"' >General Catalyst,Lightspeed Venture Partners
团队的两位联创都有高学历和技术背景。CEO及联创Roneil Rumburg是斯坦福CS专业,早年做过一款比特币支付应用。CPO(产品总监)及联创Forrest Browning也来自斯坦福,曾做过企业数据中心管理平台。
7.产品总结
Audius是一款有着强烈去中心化愿景的音乐应用。其去中心化努力体现在,将音乐的内容控制权和主要收益还给创作者本身,取消创作者和粉丝之间的中间商。在内容控制权方面,项目没有中心化审核机制,创作者有完全的音乐发布权限(但未来会推出社区仲裁机制);且项目公开所有数据,创作者可以自行调取音乐数据。在收益分配方面,预期90%的收益会给到创作者,具体的营收分配方式将主要由创作者和社区来决定,项目方不拥有绝对控制权。
就目前体量来看,Audius仍是个电音+加密圈的前沿小众App,还未触及出圈爆发点,但已经积攒了一批真实用户。平台全免费、无广告、无需上链的特点,为小白用户提供了极低的使用门槛。项目早期通过代币空投的方式,吸引到了部分大V入驻,也带来了最初的流量,其后项目方也在持续运营社区,营造出较好的音乐创作和共享氛围。
项目目前的通证经济模型较为单一,主要用以激励去中心化存储节点的运维,还未与平台的内容创作深度融合。其商业模式也基本空白,创作者缺乏可行的营收手段。
作者:echo_z
附相关资料
https://docs.audius.org/
https://blog.audius.co/
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