上个月Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布该平台将更名为Meta。从那时起，Facebook有了一个新的标志，使其与Instagram和Whatsapp等应用有所区别。
与此同时，内部文件泄露使Facebook在过去几个月内陷入了一场巨大的危机，在人们越来越多地批评Facebook影响深远而复杂的管理政策，以及员工对其利润驱动的思想越来越多的指责。
Facebook的品牌重塑在一定程度上是为了帮助该公司摆脱过去的错误行为，重建一个积极的声誉。
在品牌重塑的视频发布期间，首席执行官马克·扎克伯格推出了“Metaverse”，并称之为“下一代沉浸式互联网”。这意味着Meta将与虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和人工智能(AI)紧密联系在一起，从而推动未来科技与人类的互动水平。
声音 | 德国中央银行：对Facebook的Libra的监管应尽可能保持技术中立:德国央行22日发布文件表示，尽管监管方面存在不确定性和相关风险，但天秤可能存在潜在的益处，对天秤的监管应尽可能保持技术中立，这样创新才能惠及金融业。[2019/7/23]
简单地说，元宇宙将使用户能够进入一个虚拟世界，在那里他们可以创建化身、会见朋友、聊天、用Crypto买卖虚拟资产等等。
但Meta并不是唯一试图利用不断增长的市场需求的品牌。Meta无疑会带来变革，尤其是在将现有的“虚拟世界”与Facebook和公司产品组合中其他平台的潜在影响力相结合时。
声音 | 末日博士：Facebook Libra是垄断局:末日博士、纽约大学经济学教授Nouriel Roubini发布推文称，Facebook的Libra将以一个私人的、经许可的、不可信赖的、中心化的、寡头垄断仅限会员的俱乐部的方式启动。这就是其所说的区块链。与所有“企业DLT”一样，它只是名义上的区块链，并且是从数十亿用户中提取大量制币利润的垄断者。（这是一个）垄断局。[2019/6/19]
作为重塑品牌的一部分，Meta将促进虚拟世界中的用户交互，人们花在元宇宙上的时间越长，他们的在线习惯、购买行为和消费模式的变化就越大。
声音 | Calibra产品副总裁：Calibra帐户数据将在很大程度上独立于Facebook帐户数据:据The Verge报道，Calibra产品副总裁Kevin Weil表示，Calibra将要求用户使用政府签发的身份证件注册，而Facebook的数字钱包也将提供欺诈保护，并公开承诺永远不会与Facebook的广告部门分享用户的财务细节或交易历史。换句话说，用户的Facebook帐户数据将在很大程度上独立于Calibra帐户。此外，Calibra不打算收取点对点付款费用，商家支付的费用也可能很低，可能将比现在低10倍。Weil透露，未来Calibra想提供建立在Libra之上的金融服务，比如信贷。[2019/6/19]
关键是整件事都是有关联的，Facebook并不是独创元宇宙的创意，平心而论，这个代名词早在品牌重塑之前就已经存在。
微信、Facebook的终极敌人——区块链或将彻底颠覆社交媒体:Facebook、亚马逊、谷歌等公司曾经打散了信息传播的权力中心，但他们现在又建立起了另一个垄断数据和信息的集权中心。主张区块链技术重塑社交媒体的观点认为： 区块链技术的核心是去中心化，可以帮助用户更好地保护信息隐私；区块链技术支持下的社交平台可以拥有更可靠的内容排名和社交系统，免受广告商垃圾内容的困扰；原创内容生产者也能从自己的创作中获利，而不是被平台剥夺权益。[2018/1/27]
EpicGames、SomniumSpace等几个品牌，以及更多的品牌，在相当长的一段时间里都是元宇宙的一部分，Meta是对现有元宇宙体系的一个补充。鉴于目前还没有其他Web2社交媒体平台涉足这一领域，Facebook将拥有先发制人的优势。
Facebook的品牌重塑是该品牌长期目标的一部分，而其目标还包括将其商业模式与蓬勃发展的区块链生态系统结合起来。Meta最近撤销了其长期以来禁止Crypto相关业务在平台上运行任何广告的政策，这项禁令自2018年起生效，阻止了数百家Crypto初创公司接触到更广泛的受众。
这一转变恰逢该公司试图推出其原生Crypto，旨在通过Facebook和其他平台(如Messenger、WhatsApp和Instagram)进行全球的资产运作。虽然这一举措目前失败了，但是也是Facebook的有益尝试。
Facebook对Meta的品牌重塑点燃了其对Crypto领域的探究，广大的元宇宙爱好者开始推测一个沉浸式平台的未来。最近几个月发布的大多数项目都提供了高度的互操作性，允许用户在元宇宙中进行不同世界的交互。
就目前而言，Meta正逐渐涉足Crypto和区块链行业。该团队越来越多的将Crypto领域纳入到其开发当中。其在Twitter和以Crypto为中心的讨论中的影响力不断增加就是明证。
在Bybit推出RealyMetaverse后，Meta在推特上发布了“@RealyoOfficial正在改变Metaverse的时尚游戏”，从而表明了Meta积极参与Crypto社区的一个例子。
著名的Crypto交易所Bybit在其Twitter正式宣布推出Realy，这是一个元宇宙项目，重点关注街头文化。Realy为用户提供一切，从时尚产品到虚拟世界最热门艺术家的虚拟音乐会。Realy最令人兴奋的方面是它建立在视频游戏中的playtoearn机制的基础上，拥有自己的特定的livetoearn机制。
虚拟引擎驱动的Realy是一个具有AAA图形的虚拟城市，无缝集成了物理世界和虚拟世界的各个方面，它打算吸引对参加虚拟音乐会、艺术展览和拥有与街头文化相关的虚拟服装感兴趣的用户。
随着数字资产的普及，人们很可能会在未来的虚拟现实中花费更多的时间。以区块链技术为基础的开放世界游戏的发展，如Decentraland、TheSandbox和其他许多游戏，都证明了这一点。
不管怎样，Facebook的品牌重塑及其在Crypto领域的措施表明一个事实，即在未来几年，每个虚拟世界都将与其他虚拟世界合并，允许用户在不同平台之间自由移动，在各个网络之间买卖资产等等。
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