原文标题：《数藏冰火两重天：有平台「亏本经营」，IP 方仍在等红利》
撰文：黄婉仪
腾讯旗下数藏平台「幻核」被裁撤的传言，引发了业内对数藏寒冬的议论。
手握强大 IP 和流量入口的头部数藏平台尚且难挡低迷局面，数字藏品产业链其他参与者当下的生存境况又如何？关于数藏寒冬是否来临的讨论不绝于耳，也出现分歧。
「数藏寒冬早有迹象」，一家数藏平台的相关负责人分析，5 月 iBox 二级市场部分藏品价格暴跌和幻核部分藏品滞销是两个标志性事件，此后市场一直很低迷，数藏红利期早就过去了。
作为数藏发售流程另一重要的参与者，IP 发行方则显得乐观很多。阳子文化 CEO 张书庆表示：「国内数字藏品的市场规模还很小，用户基数还是很少的，已经发行数字藏品的知名艺术家和 IP 还是少数。数字藏品对艺术家 IP 的赋能还处于初级阶段」。
微博推出数藏头像功能:9月15日，天下秀旗下自媒体数字藏品工具集TopHolder头号藏家联合微博钱包、微博会员正式上线数字藏品头像功能。
平台将100份定制款数藏头像面向百位百万以及千万级微博大V进行发放，包含互联网科技、娱乐、游戏动漫、生活方式类、萌宠、美食、 旅行等领域，正式开启数字藏品在社交场景内的新应用、新角色。（微博数字藏品）[2022/9/18 7:04:13]
面对当下市场行情，数藏产业链上的参与者可谓冰火两重天。
今年 5 月，iBox 一度因为部分数字藏品二级市场价格暴跌登上了微博热搜。
「（之前）炒大闹天宫的真发财，4 万变 8 万」。5 月 17 日，一位用户在 iBox 数藏交流群里说。
然而，5 月 17 日，iBox 二级市场部分藏品交易价格暴跌，最高跌幅 80% 以上。对于花费数万元接盘的用户来说，大闹天宫系列藏品只值数千元了。
央视推出数字藏品平台“央数藏”:金色财经报道，据央视网公众号消息，央视网孵化建立的数字藏品发售平台“央数藏（YSC）”已于9月16日正式上线，“YSC”系列藏品与央数藏平台同步上线，各发行2022份。该系列藏品以央数藏的首字母“Y”、“S”、“C”作为创意出发点，“Y”对应板块：“小央艺术”，主要包含：国内著名IP及品牌、各级政府、国内地标性建筑、国家名片、大型活动、大型赛事等。“S”对应板块：“数字潮流”，主要包含：潮玩、数字文创、电影、音乐等。“C”对应板块：“文化非遗艺术”，主要包含：博物馆及文物、非遗艺术家及作品、现代艺术、艺术类展览展示活动。[2022/9/17 7:02:43]
这位用户提到的「大闹天宫」，指的是由 iBox 发行的「大闹天宫系列」数字藏品，是各个 iBox 用户交流群中被广泛讨论的明星藏品，最初发行价仅 99 元。
金色数藏《七夕限定》数字藏品，今日13:14正式开售:8月4日消息，七夕如约而至，金色数藏平台今日下午13:14开售《七夕限定·情系鹊桥》数字藏品，每款寓意人们对理想爱情的向往和追求。其中“牛郎”款限量发售3500份；“织女”款限量发售2500份；“鹊桥相会”款为典藏版，通过3款牛郎+2款织女兑换获得，共发行1200份。[2022/8/4 3:21:34]
根据 NFT 实盘数据显示，「大闹天宫 - 孙悟空看守蟠桃园」最新流通价格仅剩 5290 元，距离此前 2.8 万元的价格高点已经暴跌 80%。
前述数藏平台相关负责人对此表示，这是数藏寒冬来临的一个标志性事件。
海信Vidda与国星宇航联名款激光卫星数字藏品首发数藏中国:金色财经报道，中国领先的数字藏品电商平台数藏中国发布海信Vidda与国星宇航联名款激光卫星数字藏品。本次数字藏品，以视频方式呈现。激光卫星围绕足球行星转动，卫星原型就来自国星宇航发射升空的AI卫星。2022年也是“世界杯年”，海信作为“世界杯”的赞助商，国星宇航作为“大运会”的官方供应商，联手打造出Vidda与 Ada 激光卫星，为虚拟宇宙中赋予ta激光投影的能力，为在太空中路过的星际旅客播放球赛实况。（咸宁新闻网）[2022/5/2 2:44:16]
「iBox 会成为数藏二级市场价格的标杆，团长发挥了很大的作用」。一位数藏行业观察人士表示，每个团长都有自己维护的用户群，这就是这些数藏平台的私域流量来源，平台会根据销售额给予团长分成，利润非常可观，因此团长们都愿意跟开二级市场的平台合作。
《水墨熊猫》迎新春民俗系列数字藏品牵手中钞数藏今日正式发布:1月31日消息，《水墨熊猫》迎新春民俗系列数字藏品牵手中钞数藏将于除夕中午12:08正式发布，由中国当代禅画开拓者、2022冬奥会特邀大师张大华联手中钞融权区块链实验室NFE共同打造。《水墨熊猫》迎新春系列兼备艺术创意、民俗文化内涵，凸显出传统民俗的魅力，表达了对文化传承的意愿和对美好生活的追求。该系列共计10福作品，其中9个常规款，1个惊喜福利隐藏款。1月31日12:08至24:00，可享首发福利9.9元一枚，共计9999枚。1月31日-2月6日20:08期间集齐9福《水墨熊猫》迎新春系列数字藏品即可获赠一枚惊喜福利隐藏款。[2022/1/31 9:24:08]
这位数藏行业观察人士直言不讳：「其他开二级市场的不知名的数藏平台不少，这些平台甚至不追求出圈，因为只要把自己私域流量范围内的韭菜割完跑路就行了」。
这样的模式注定难以为继。
在 iBox 藏品价格暴跌登上微博热搜之外，另一个头部平台「幻核」的部分藏品滞销、发新放缓乃至平台裁撤传闻让数藏行业发展前景再度蒙上阴影。截至发稿，幻核平台已经超过两个星期没有发售新的数字藏品。
而不久前，腾讯新闻旗下的「数字藏品」板块也替换成「数字订单」，其数字藏品业务调整公告显示：「因业务模式调整转型，自 2022 年 7 月 1 日起，腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务」。
此外，上市公司恒生电子旗下数藏平台「予藏」也关停了业务。
有不愿具名的头部数藏平台工作人员表示，该平台藏品发售在今年 4 月份之后就经历了一个低谷期，6 月底达到了最低点。
在前述数藏行业观察人士看来，数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲，与「炒用户」不可持续的发展路径有关。原本寄希望于大平台的用户都在等待幻核开放二级市场，但幻核迟迟不开放，而当把用户期望炒到很热的时候，用户进来发现赚不到钱甚至造成损失，往往流向别的平台。
一家没有开放二级市场数藏平台的负责人坦言，目前是「亏本经营」，他表示：「我们其实是亏本经营的，因为不支持流转的平台对大部分想投资的用户来说挣不到钱，就吸引不到用户。而且平台也没有流转手续费的收入。我们只有一级发售的营利渠道，但是一级发售是一次性买卖，收入不多」。
而数藏发售的低迷行情也传导到了产业链上游。有数藏系统开发商表示：「多少都会有影响，市场行情出现降温就会导致服务的商户变少，不管是平台开发还是支付通道都会有影响」。
而面对现在的市场行情，该数藏系统开发商最直接的应对方式就是把开发费用适当降低，以此来吸引客户。
今年上半年，数字藏品新平台不断上线，一度出现「千藏大战」的市场格局。据数藏舰不完全统计，截至 2022 年 7 月 9 日，国内的数字藏品平台数量达到 820 家，而年初平台数量还不超过 100 家。
在平台数量井喷之后，数藏产业链涌入了不少 IP 发行方。在头部平台出现发售低迷的情况下，IP 发行方的生存境况又如何？
据宇盒 VerseBox 负责人黄树基介绍，发行一个数字藏品对于 IP 方来说其实并不需要太多成本，IP 方只需要提供 IP，购买数藏的用户群相当于由平台来提供。数藏 IP 面向 C 端用户发售获得的收入由平台方和 IP 方一起分账。
基于 IP 方在数藏产业链中的角色定位，IP 发行方在市场低迷情况下相对更加乐观。
据阳子文化 CEO 张书庆观察，当下数藏行业遇冷的主要是一些头部的、前期发展过猛的平台，但整个行业是没有降温的，一些专注特定 IP 领域的新平台在不断出现。
张书庆表示，这些新上线的平台不像老牌的大平台用户群体大、一次发新很多、IP 方背景很强，相反，这些平台开始呈现更加垂直和细分化的趋势，例如给 IP 方提供店铺，为艺术家提供自主上传 IP 的通道、设置发售时长等。
专门的 IP 发行方通常会和多个数藏平台合作，由于每一个数藏平台看中的 IP 风格、名气各不相同，IP 发行方会为每个 IP 匹配合适的平台发售。
与幻核等主流数藏平台的交互界面只是简单呈现数藏购买区相比，一些持续发新或新上线的数字藏品平台专门开拓了艺术家 IP 专区，并为艺术家提供创作平台、社群运营，在创作者和用户之前形成更强的 IP 粘性和价值赋能。
在挖掘 IP 方面，一些专注本土非物质文化遗产推广的地方性数藏平台正在涌现。
据不完全统计，目前已有浙江、山东、四川、河南等地分别推出有国资背景的数藏平台虚猕数藏、海豹数藏、灵兽宇宙、数藏中原。灵兽宇宙将自身定位为专注巴蜀文化的数藏平台，「海豹数藏」则多次推出鲁派内画、扑灰年画等山东传统文化藏品。
炒作用户和精耕 IP 或已成为数藏平台度过寒冬的两种选择。
黄树基表示，炒作用户来钱快，精耕 IP 走得远。也许走得更快的人能保证资金流迅速熬过这场寒冬，但真正要做好数字藏品的一定是要抛弃投机心理，让数藏 IP 与实体和场景结合，让消费者真正认可数字藏品的价值，而不是一味迎合投资期待。
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