2010年至今，交易所走过了第一个辉煌十年，回首过往岁月，虽有失意者黯然离场，却也不乏奋勇者激情入场，历史的车轮也从未停歇。如今交易所已经成为数字经济时代的核心枢纽，也是行业中竞争最为激烈的赛道之一。
2010年2月6日，全球第一家数字货币交易所BitcoinMarket由比特币论坛BitcoinTalk的用户“dwdollar”创立。2013年，比特币价格被炒得火热，交易量的暴增吸引了大批新玩家涌入。同年3月，李林成立了火币网。6月，徐明星带领OKcoin正式上线。2017年ICO项目百花齐放，交易所数量猛增，据统计，2018年年初全球交易所的数量已超过500家，近期新设立交易所数量有一定的回落，但仍保持较高的增速。
CoinShares：上周数字资产投资产品净流入830万美元:9月26日消息，据CoinShares周报数据，上周数字资产投资产品净流入 830 万美元，其中比特币与以太坊投资产品分别净流入 260 万美元与 690 万美元，做空比特币的投资产品净流出 510 万美元，出现了连续 7 周以来的首次净流出。此外，上周首次推出的做空以太坊产品流入 110 万美元。[2022/9/26 5:51:36]
面对数量众多的竞争平台，如何实现差异化竞争，一直是交易所探求的“破局之路”。
声音 | 福布斯财务委员会成员：Ripple有很多产品可以提升XRP的价值 但没人知道XRP可以达到什么水平:福布斯财务委员会成员David Gokhshtein发推文称，Ripple公司将尽一切可能使XRP有价值。他们有很多很棒的产品(如:xRapid)可以提升它的价值。但是没有人知道它会达到什么水平。[2019/7/29]
从资产种类到创新玩法，不断变化的差异化竞争点
从早期单一的交易，到挖矿交易、合约交易、杠杆理财、平台币，各大交易所不断升级功能和玩法，以多样化的服务吸引新客户。
在拥挤不堪的赛道上，每一个参赛者都深知，唯有树立独特的品牌认知，才是存身之道。
动态 | 工行“线上供应链”产品应用区块链计算实现全链条授信融资:据新华网消息，7月26日，以“大行小贷，为您而来”为主旨的中国工商银行山东省分行2019年普惠金融产品推介会暨小微中心授牌仪式在济南举办，工行负责人重点推介了“一个平台、三大产品”体系，其中“线上供应链”以核心企业为依托，应用区块链和大数据技术，可实现全链条授信融资。[2019/7/28]
纵观第一代交易所的商业模式，各家把重点都集体锁定在了用户增长量上。早期的火币曾推出过“交易免手续费”（后期已改），成果显著。短时间大量用户涌入火币，高频交易量一度将火币送上了第一的王座，OK不甘其后，通过“保证金交易”，在牛市的东风下迅速成长壮大。
CRM巨头Salesforce计划发布区块链产品:据techcrunch网站报道，在3月底接受Business Insider采访时，Salesforce联合创始人Marc Benioff和Parker Harris谈到公司该如何开始研究区块链产品。Benioff表示在瑞士参加世界经济论坛时，他开始思考区块链以及如何将其用在Salesforce产品中。他表示，他越思考就越相信Salesforce可以利用区块链。他想到到了一种让区块链和加密货币在Salesforce中工作的方法， “这就是它的工作方式，我希望通过Dreamforce，我们将推出一个区块链和加密货币解决方案。”Dreamforce是Salesforce的年度客户会议，将于今年9月25日至28日在旧金山举行，如果一切按计划进行，Salesforce可能会在今年发布区块链产品。[2018/4/9]
用户争夺战的升级使得交易所商业模式走向多样化，早期的MXC凭借丰富的资产种类跻身二线，交易挖矿的Fcoin黯然离场，但也在历史中留下了足迹，如今BHO三大所作为行业领军，其生态也不尽相同，各有千秋。
随着技术的发展与成熟，以Chainup为代表的技术服务商开始崛起，进一步敞开了交易所赛道的大门。
行业技术的标准化带来了规范，也带来了同质化
技术服务商的出现，降低了交易所门槛的同时，也象征着行业技术走向了标准化。经过十年的摸索与检验，安全机制、风控体系、撮合系统、交易流程等统统得以标准化，甚至合约产品、理财产品也将模块化、定制化。
标准的出台无疑是一件好事，它意味着行业日趋成熟，已经有能够被市场高度认可的“正确思路”，极大的避免了初创团队试错给行业和用户带来的损失。
但是，如同互联网行业一样，标准的建立带来了严重的同质化趋势。技术服务商抹平了赛道的门槛，拉平了所有人的起跑线，保证金、免手续费、分红返利的创新玩法也被越来越多的交易所借鉴采用。
只有运营策略的差异，才能造就品牌认知的差异
在产品逐渐趋同的环境下，运营策略的价值开始无限被放大。
制定策略的前提，是交易所对自身定位的明确。Bitunions对自己的定位是“让用户安全享受数字货币资产增值服务的去中心化金融服务机构”。粗略看来，大多数交易所都是这样的定位，那么只有运营策略的差异，才能造就品牌认知的差异。
安全是交易所基础中的基础，交易信息实时对比、弹性流量防护、高效订单匹配引擎、完善的安防体系与强大的网站服务器配置，仅仅这些并不足以成为Bitunions的最大差异点，所以Bitunions选择拿下了加拿大合规牌照，坚持走合规化路线，并与国外保险机构合作，确保平台投资人利益与资金安全。在系统安全之外，用合规化与保险的策略树立安全的品牌形象。
对于数字货币资产增值服务，Bitunions锁定全球优质项目，严格把控项目质量，同样也是大多数交易所的策略。交易所的商业模式是很简单：与人做生意。用户的核心关注点在于利，因此在差异化策略上，Bitunions选择了让利的模式，追求用户的利润最大化。
在同类产品上，Bitunions努力实现品质更优，面对同样优质的产品，则以低价取胜。交易所的利润十分可观，但如果失去了用户支持，必然会被赛道驱逐，坚持合作共赢，便是Bitunions的存身之道。
“让用户安全享受数字货币资产增值服务的去中心化金融服务机构”，看似平凡的定位，在Bitunions差异化的运营策略下，成为了独特的品牌认知。
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