消费者的行为倾向有可能会在一瞬间发生转变，也有可能需要几十年的努力才能拐头。就像人们对远程工作的看法几乎在一夜之间从"一个不错的选择"转变为正常商业运作的需要。
然而，从本世纪初开始，相对默默无闻的素食主义运动却花了近二十年的时间，才影响了美国成千上万的人。消费者行为的大规模变化往往是由新技术、宏观趋势或全球事件催化的。
在整个21世纪，新的消费者行为的主要催化剂是新的技术带来的社交体验：互联网、移动电话、社交网络和区块链。其中，区块链既是一种技术创新，也是一场社会革命，如今Web3已经催化了一片沃土。在这片沃土上，区块链技术将继续孕育新的消费者行为。
美国参议员：综合性加密货币法案最快将于下周推出:金色财经报道，美国参议员Cynthia Lummis 和 Kirsten Gillibrand 周二在 DC 区块链峰会上讨论了备受期待的两党加密货币法案的细节，他们计划在 6 月公布他们的两党加密法案。
Gillibrand表示，已经制定了一年多的负责任金融创新法案将成为第一个进入国会山的综合数字资产框架。?这将是第一个推出的综合性加密货币法案。我们的法案确实包括一些与其他众议院和参议院法案相同的条款，但没有其他法案试图为整个行业建立监管框架。?该法案的亮点包括保护矿工不被视为经纪人的条款，该条款解决了最近通过的基础设施法案中一个有争议的部分。它还授予商品和期货交易委员会 (CFTC) 对大部分领域的监管权限，并澄清加密货币不是证券，除非它们被提供为公司提供资金，例如首次代币发行。
?Lummis 表示，很明显比特币是一种商品。[2022/5/25 3:39:21]
代币提供了一种机制来塑造用户在网络中的行为方式，为预测和设计新的消费行为提供了令人兴奋的方法。企业家、开发者和创造者将利用代币来扩展现有的行为，并有意或无意地创造新的消费规范。
动态 | 乌克兰将监督1200美元以上的加密货币交易:金色财经报道，乌克兰财政部长Oksana Markarova在最近的一次新闻发布会上宣布，乌克兰的金融监管机构将对由加密货币公司和其他处理数字资产的实体进行的操作进行审查和核实。Markarova在介绍新反规则时强调，所有价值30000格里夫纳（约合1 200美元）或以上的加密相关交易都将受到政府的监督。加密货币交易所、其他交易平台和银行将有义务收集、存储并向当局提供有关其客户身份的详细信息，包括发送方和接收方的客户以及所转移的数字货币的来源。Markarova认为，加密业务的合法化可以给乌克兰经济带来积极影响，这超过了使用加密货币进行的风险。[2020/1/28]
一、拟物化VS新兴消费者行为
动态 | 恶意软件The Pirate Bay劫持网站以窃取加密货币:据CCN消息，从恶意软件The Pirate Bay下载电影会使大规模的用户遭受加密货币盗窃和网络钓鱼。该恶意软件在用户的计算机上执行一系列恶意活动，包括禁用Windows Defender并在Firefox和Chrome浏览器中安装病扩展。该恶意软件还能够替换接受比特币支付的网页提供的加密钱包地址，以便将受感染系统的所有付款转发到黑客的钱包。[2019/1/17]
在产品设计中，拟物化设计的意思是使现有物品与现实世界的对应物相参照的过程——如在你的设备上拍照，你要选择相机图标。同样的，拟物化行为是指与现有消费行为相似的用户活动——它只是改变了消费形式或感知，但不会同时改变两者。
日本记账软件软件Money Forward计划在今年内开设加密货币交易所:日本记账软件软件Money Forward在本周三表示，计划在今年内开设加密货币交易所。此外，还将在夏季开始运营加密货币媒体。据日经新闻报道，该交易所将主要进行比特币和以太坊的交易，并将提供支付，汇款，积分交换等一系列服务，与其他交易所进行差别化。该公司现与2600家以上的金融機関以及积分事业者进行合作，将账户余额，信用卡等的交易明细提供给用户，并表示，会将以上服务延续到加密货币中。[2018/5/24]
相反，“新兴行为”是最接近于新的消费行为，是结合了新的消费形式和消费者认知的变化。虽然任何消费行为的改变都有不同的催化剂，但消费形式和认知的改变往往是由新技术催化的。社交媒体的出现，无论是Facebook还是Reddit，只是将现有的消费行为，如在翻盖设备上发简信，并将其演变成私信、评论和公共论坛。消费者行为确实发生了转变但保持着基本的消费形式。
相反，新技术、宏观趋势或事件改变了消费者的看法或人们彼此之间的互动方式。Uber和Airbnb创造了市场，利用经济和社会激励机制将信任商品化。
然而，最具变革性的技术往往既改变了基本的消费形式，又改变了消费者的认知。例如航空行业就从根本上颠覆了以前的形式——从汽车和火车到飞机，不过航空行业还需要让人们相信飞行至少和开车一样安全。
互联网将消费形式从实体转向数字，并要求消费者的观念发生更大的转变——认为在线社区和关系存在价值。最戏剧性的转变会产生新的行为。
二、消费形式的改变
最拟物化的消费者行为是消费形式的改变。书面交流一直是一种现有的消费行为，随着技术的发展，其形式也在不断变化。互联网激发了博客的诞生，最终通过Twitter等社交网络变成了"微博"。
三、消费认知的改变
消费者的认知可以逐渐或瞬间改变。除了远程会议之外，这场科技进步带来的全球流行趋势还改变了人们对远程医疗和其他各种以前的面对面服务的看法。
通常情况下，消费者的看法首先在较小的受众中发生变化，然后随着时间的推移转变为主流。
每个社交网络开始时都有一个真实元素，作为增长的催化剂。BeReal就是最新的例子。而在你的大学同学中Facebook是独一无二的，是真实的。Snapchat拥有比Instagram更少的过滤系统，不过，真实性最终会随着大规模采用而消退。
四、充分利用代币和新的加密货币消费者行为
虽然不是所有新消费者行为都是可预测的，但代币是一种新的消费形式，使公司或协议能够设计人类行为。
通过拟物化和新兴消费来判断消费者行为，我们可以设想消费者在未来可能的行为。
沟通+社交
1.拟物化行为：W2W信息传递——个人通过他们的钱包在OpenSea或MagicEden等平台上进行连接。
2.新兴行为：WEB3社交—开放的社交图谱意味着追随者可以被被追随者绑定，内容可以以NFT的形式发布
代币分配
1.拟物化行为：代币激励——通过代币获得奖励，而不是通过推荐、折扣或现金返还。
2.新兴行为：追溯性空投——Uniswap的空投开启了追溯性空投这种新模式，协议认为有义务奖励他们的社区，而消费者现在也会抢先使用新产品。
空投是一个有趣的例子，说明代币分配实验可以随着时间的推移引发新的消费行为。这种模式已经在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。
显然，代币提供了一个超越分销和增长营销的设计空间。当我们转变观念，将代币视为产品时，我们就打开了可能通向消费者潜在行为的大门。也就是说，"新型代币——分配、功能和激励——如何塑造消费者行为"？
虽然不可能完全预测新的社会行为，但它们通常受到新的商业模式、技术或宏观事件和趋势的推动。加密网络和代币让我们得以窥见拟物化和新兴人类行为的未来。
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