Mar.2022,Daniel
在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。
许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。
Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在?2023?年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。
为了讨论Web3的营销，Footprint?采访了?KaratDAO?的首席执行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3学院?DAO?的联合创始人Juanzie。
Argent推出利用账户抽象的自托管智能钱包Web Wallet:8月4日消息，智能合约钱包Argent宣布推出利用账户抽象的自托管智能钱包Web Wallet，允许用户使用电子邮件地址创建网络钱包，无需下载，也无需助记词。[2023/8/4 16:18:40]
当没人信任你的项目时，应该做些什么
在经历了?2022?年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？
"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie?说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"
你应该把"社区"放在"营销"之前吗？
币安NFT市场将于5月18日上线Web3游戏Valoran英雄盲盒:5月11日消息，币安NFT市场将于北京时间5月18日19:00上线Web3游戏Valoran英雄盲盒，采取限量发售形式。
金色财经注，Valoran是以异界大陆为背景的P2E动作冒险类元宇宙游戏，结合了NFT、GameFi、DeFi的生态场景，玩家可通过抽取获得稀有英雄、冒险升级、PVE战斗、打工采矿等多种方式赚取收益，此前已于今年4月完成300万美元融资，Metasense Venture领投。[2022/5/11 3:07:03]
虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。
Melissa?说："社区和产品是携手并进的。她把?KaratDAO?作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"
Opera推出以Web3为重点的加密浏览器Beta版本:1月19日消息，Opera发布其新加密浏览器项目的Beta版本。该加密浏览器旨在通过为Windows、Mac和Android用户提供直接访问Web3服务的功能，促进用户浏览DApp、游戏和元宇宙平台的体验。
当前的Opera浏览器拥有免登录的VPN和原生广告和跟踪拦截器，这有助于确保其安全。新的加密浏览器将保持这些安全功能，同时集成去中心化交易所、NFT和游戏DApp的直接访问渠道，并支持Telegram和Twitter。
Opera移动端执行副总裁Jorgen Arnesen表示，该项目的主要目标是帮助加密货币和Web3变得更加主流。（Cointelegraph）[2022/1/19 8:59:00]
在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。
The Graph官方：托管服务4月查询量达200亿，Web3使用率达到新高:5月7日，The Graph官方表示，其托管服务的月度查询量达到200亿次，从2020年6月的10亿次查询开始到2021年4月的200亿次查询，一年内翻20倍，这种增长是由以太坊和Web3的空前使用所推动的，是以太坊采用和dapp产品市场适应性的有力代表。DeFi继续主导着dapp的采用，占到托管服务查询量的90%。[2021/5/7 21:33:55]
"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"
在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对?Discord?和?Telegram?的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。
"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie?说。"当你激励你的社区在你的?Discord?或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"
OKEx CEO Jay Hao：币币、杠杆交易市价止盈止损功能已在web端上线:据OKEx CEO Jay Hao微博消息，OKEx币币、杠杆交易市价止盈止损功能已在web端上线，APP端会于下周上线。Jay Hao在微博表示：“为了防止极端行情中，用户限价止盈止损存在被触发后无法成交的情况，团队小伙伴在止盈止损交易策略中新增了市价委托功能，在现货、杠杆及API交易中开放市价委托供大家选择。目前该功能已经在web端上线，APP端会在下周全部更新。”[2020/4/9]
如何发展一个充满激情的成员的社区
虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。
一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？
Allison?说，对于?KaratDAO?来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。?
"随着我们的?Discord?小组和?Twitter?的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。
她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"
Luidmyla?说，对于?NextWorld?来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。
如何在你的项目社区中创造参与感？
内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。
但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？
Juanzie?从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：
沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。
游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。
独家利益：给予?OG?们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。
社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。
线下活动：被低估的战术
在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。
我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个?IRL?世界。这就是?Allison?在参加了几次线下活动后所意识到的。
"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。
"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"
使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策
虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。
例如，KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。
"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison?说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"
本文来自?FootprintAnalytics?社区贡献。
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