后疫情时期是时尚界数字化转型高速时期，品牌渴望通过跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等形式，与新一代消费者建立更紧密的联系。同时“虚拟服装”也成为了时尚业界最热门的风口。
虚拟服装，顾名思义即是使用现代数字化计算机技术与3D软件所制成的服装。虚拟服装的属性，使得任何人都可以轻易穿上他们梦想中的单品和材质。通过虚拟数字环境构建的数字时尚，即可满足对时尚前卫的探索，又可节约能源，减少对环境的破坏。
数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者，他们追求新潮、渴望通过“数字时尚”这种前端方式来表达自己的时尚态度。社交媒体平台为数字时尚消费者提供了“大展身手”的舞台，也致使数字时尚出现在大众视野中。
那么数字时尚到底是“皇帝的新衣”还是新的时尚未来，元宇宙式的新时尚又能持续多久呢？
The Sandbox联创：元宇宙需要“开放”:3月1日消息，The Sandbox首席运营官兼联合创始人Sebastien Borget强调，Roblox和堡垒之夜等其他元宇宙平台不允许用户在不同平台之间自由移动数字资产。Borget称，用户对这些内容拥有真正的数字所有权是至关重要的，他们是自己虚拟形象的真正所有者，也是他们的可穿戴设备、装备、土地、房屋以及他们创造和赚取内容的真正所有者。创作者应该获得“他们所带来的收入的95%或100%，因为他们为开发做出了贡献。（Decrypt）[2023/3/1 12:36:28]
元宇宙概念虽然是在去年爆火，但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年，路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。
疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长，保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。
诺基亚与韩国AR公司MRXST就5G网络与元宇宙融合解决方案进行合作:金色财经消息，韩国AR技术公司MRXST与诺基亚通信有限公司韩国分公司签署合作协议，两家公司将开发融合5G专用网络和元宇宙平台的集成解决方案。
MRXST负责元宇宙平台的部分，包括XR空间地图。诺基亚负责使用5G专用网络的网络解决方案和通信设备解决方案。
两家公司计划在2024年之前在韩国高校智能校园和智能工厂业务领域引入该融合的解决方案商业模式。（etnews）[2022/3/22 14:11:14]
为了抓住这一风口，各大时装品牌纷纷制定元宇宙战略，巴黎世家成立了专门的元宇宙业务部门，古驰、博柏利推出了虚拟服装，耐克聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师。
连Forever21这样的快时尚品牌也不甘落后。传统的时装秀、贸易展的曝光方式成本很高，虚拟时装增加了更多新兴品牌崭露头角的机会，从而使时尚行业更具包容性。
ChinaJoy推出元宇宙品牌MetaCon:1 月 14 日，据官方消息，第二十届 ChinaJoy 将于 2022 年 7 月 29 日至 8 月 1 日在上海新国际博览中心举办，ChinaJoy 依托强大资源优势和产业影响力助推元宇宙相关技术和应用场景的落地，同时官方正式发布 Metaverse Convention(元宇宙展会) 简称 MetaCon 品牌，届时也将推出首届 MetaCon 元宇宙生态博览会。[2022/1/14 8:49:13]
去年9月，建立在Polygon区块链网络上的奢侈品市场UNXD与一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，销售额高达570万美元，一点也不亚于线下时装秀的效果。
今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平台Decentraland推出了首个元宇宙时装周，包括T台秀、弹出式商店和会后派对。该展览允许用户在虚拟环境中观看时装，并为他们的在线化身购买服装。
于佳宁：元宇宙是第三代互联网web3.0的迭代升级:金色财经报道，未来十年将是元宇宙发展的黄金十年，转型窗口期已经悄然开启，中国通信工业协会区块链专委会轮值主席于佳宁表示，之所以互联网巨头和投资机构积极布局元宇宙，是因为元宇宙是多个关键核心赛道的“集合体”。于佳宁认为，元宇宙并非是单纯的互联网新赛道，而是第三代互联网web3.0的迭代升级，是在PC互联网和移动互联网之上更高维度的数字化新空间。“可以说，元宇宙是一个可以将数字世界和物理世界完美融合，建设人类未来工作、学习、娱乐、社交的新空间，是一个人人都可以参与的数字新世界，帮助每一位参与者满足自我实现的高层次需求。”（经济参考报）[2021/11/4 21:23:48]
如今，很多品牌倾向于打造一种“新潮的方式+头部KOL”的模式，企图将宣传效果进一步扩大。正如ANNAKIKI推出的发布2022秋冬系列——「后人类编码POST—HUMANCODE」，配备明星上身合作体验。
ANNAKIKI发布了吉克隽逸、张俪、孟佳、万妮达、沈梦辰等时尚明星身着NFT虚拟服装的照片，将虚拟服装的新潮风刮进了娱乐圈与饭圈，影响力与传播范围都得到了进一步扩大，变现效果更得到了加持。
吉克隽逸上身效果
长期以来，时尚是一种社会功能、一种宣言、一种展示自己的方式。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是现实中还是虚拟世界里，人们都要依靠服装展示自我的心理。
对于偏爱线上消费的人而言，他们喜欢沉浸式体验，欣赏虚拟时装传递了平等与包容性的理念与态度，摒弃了主流化的size与审美标准。虚拟服装给了更多普通人可以大胆尝试的机会，满足了他们猎奇心理，降低了实现潮流的时尚成本，获得了私域在审美方面的认同感。?
而对于品牌而言，也是非常有利可图。根据摩根士丹利称，到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。
推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，品牌方也不用面临季末处理库存的问题。
总之，数字时装是重新定义商业模式和建立更可持续、更进步的未来的机会。
150多年前，汉斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一书中，首先联想到了“人们在现实世界中看不到的衣服”的想法。时光飞逝，现代社会中，对于精通技术的消费者而言，“虚拟时装”仿佛更是他们打开创新大门的密匙。
随着数字时尚的日趋成熟，由虚拟时装衍生出一种全新的商业模式Metacommerce，产生了更丰富的虚拟商店和虚拟试穿体验，融入更多社交和互动属性。无论是在线上还是店内，使用虚拟试穿技术，时尚品牌和企业可以将实体和虚拟相结合，为消费者创造安全、方便和高效的客户体验，提供更多个性化选择。
但对于普通消费者而言，很多人都保持着一种试错成本较高的警觉：一旦沉迷虚拟世界就会停止对现实世界的探索。所以虚拟服装究竟是不是皇帝的新衣，还要因人而异。
虚拟时装一直是服装品牌物理世界战略的一部分，保护环境、表达自我、增强体验与包容性等优势令它的发展方向逐渐偏向主流轨道，从这个角度来看，虚拟服装拥有着属于它的未来。
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