眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。
近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。
目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。
NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太过遥远，但NFT可以徐徐图之，慢慢进化，能产出“看得见摸得着”的产品和利润，这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。
每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。
数据：iearn yUSD Exploiter将5200枚ETH转入TornadoCash:金色财经报道，MetaSleuth发推称，iearn yUSD Exploiter 正在将资金转入TornadoCash ，目前有5200枚ETH已被转入 Tornado Cash，约 150 万美元的资金在0xf22开头的钱包地址中。[2023/5/26 9:44:01]
作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。
在营收上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
在净利润上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。
尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
Hester Peirce：SEC的“模糊监管”破坏了美国成为金融技术创新中心的愿望:4月27日消息，对于美国SEC与区块链公司Ripple之间的法律纠纷，SEC专员Hester Peirce指责该机构“模糊监管”和“管辖权最大化”，或者发起案件（比如针对Ripple的诉讼）以扩大其职权范围。Peirce说，“宣布主权的一种方法是采取执法行动。它在说：这是我们的空间。”然而，她强调，这种做法主要说明，美国SEC未能为加密公司提供适当的指导，使他们保持合规，反而使他们处于黑暗之中。[2023/4/27 14:30:54]
2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。
RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（17万元），这个价格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。
ReadON推出基于ChatGPT构建的Proof of Read工具Sphinx:12月12日消息，去中心化内容平台ReadON今日宣布上线Proof of Read工具Sphinx (readon.me/lab/sphinx)。Sphinx是一个基于ChatGPT构建的产品，能够智能分析文章内容，并产生对应的Quiz，用户可以通过回答问题作为阅读内容的证明。[2022/12/12 21:39:23]
耐克NFT全布局（虎嗅制图）
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。
同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个800美元（约5000元）短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。
DigitalBits区块链推出摩纳哥阿尔伯特二世亲王基金会应用程序:金色财经报道，建立在开源区块链DigitalBits上的摩纳哥阿尔伯特二世亲王基金会应用程序允许捐赠者以DigitalBits加密货币进行捐赠，并购买特定活动的NFT门票，还可以支持致力于海洋保护、保护标志性物种和促进可持续发展的各种 FPA2项目。FPA2应用程序和嵌入式加密货币钱包也将在全年在摩纳哥和国外举行的一些活动中使用。它将允许与会者注册并启用DigitalBits加密货币作为捐款，以支持各种FPA2项目。该基金会的移动应用程序今天在摩纳哥加密货币峰会上揭开了面纱。[2022/8/1 2:50:45]
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
虎嗅观察到，亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多，许多是0.2以太坊（3386元），但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。
美股大幅低开 区块链概念股集体走低:行情显示，美股三大指数集体低开，道指跌1.09%，标普500指数跌1.05%，纳指跌1.23%。比特币跌破19000美元/枚，区块链概念股集体走低，MicroStrategy、Marathon Digital、Riot Blockchain跌超4%。[2022/7/1 1:43:02]
为了和其他国际运动品牌区别开来，彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
无论是耐克、阿迪，还是安德玛、亚瑟士，他们的logo都是一些符号，虽然胜在简洁，但并没有任何具象的意义。而彪马则不同，它的logo本身是一只猎豹，它代表了更快速度。
在改名之前，彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT，并形成一个“博物馆”的形式供人浏览，让人印象深刻。其中包括：Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等。
目前，无论是国外的NFT平台，还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台，都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品，通过对其他人收藏作品的认可，而对品牌进行认可。
以作者为例，虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT（数字藏品），但是已经有将近20名粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了数十个，并且专门设计了自己的“NFT博物馆”，将自己的数字藏品供大家欣赏。
国内某数字藏品平台
NFT平台，正在成为新的社交场所，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。
通过收集猫科动物NFT，彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者，目前彪马在推特上拥有180万粉丝，这一数字仍在增长当中；另一方面，通过对猫科类动物NFT有选择性收集，将用户对品牌的认知进行进一步加深。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”，将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。
通过在推特上改名、该介绍，从而宣布自己对加密和Web3世界的态度，是一种很常见的方法。此前，红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了，从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司，改成：“从想法到落地，我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中，彪马通过购买ETH域名的NFT，并改名的方法还是第一次。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的价格收购了Beer.eth。值得一提的是，彪马（Puma）在.eth排行榜中排名第13位，该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户。
无论是彪马、百威，亦或是红杉资本，他们改名的目的，最后都指向了他们的目标服务对象。红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域，它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO。而彪马和百威服务的则是个体，他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集，所以他们也积极布局这一领域。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据，截至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等。
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿（BAYC）等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
NFT早在三年前便在国外诞生并兴起，真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年，而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都已经估值数亿美元，NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。
目前国内运动品牌巨头们的NFT（数字藏品）玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。
出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号
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