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在2021年NFT牛市的黄金时期，卖出一个天价的nft艺术品本质上来说比今天更容易。为什么呢？在nft还不为人知的时候，每一个新项目的推出都是另一个可能加入下一个BAYC或CryptoPunks的机会。
但从那时起，需求发生了变化，在许多收藏家看着他们的NFT暴跌之后，他们已经意识到，项目要长期持续下去，就必须有实用性。
在nft火爆的早期，营销的占比似乎是最小的，今天它已经成为一个项目的成功和起飞的一个关键因素。在这篇文章中，我们将概述nft实用性的重要性，以及项目和品牌在该领域利用营销的方式。
对于NFT来说，什么是效用（实用性）并没有明确的定义，往往是一个项目的成功定义了什么是效用，而其他项目则跟随并反映了上述 "效用"。
当然，围绕着这个词有一种无处不在的争议，在大部分情况下，nft的实用性并不能保证项目的成功，许多收藏家接受他们的项目最终会归于零。
实用性（效用）
DigitDAO金库余额已超24万美金，第一个潜在提案是退还数字.bit账户的注册费:9月23日消息，跨链DID协议.bit社区发起的DigitDAO从9月6日诞生了第一位符合条件的DAO成员以来，目前累计有超过120名DAO成员，金库余额超24万美金，DigitDAO的成员可以发起提案来决定这些金库资金的用途。
据悉，DigitDAO社区目前讨论最多的一个潜在提案是为DAO成员及其邀请注册的数字.bit账户从DAO金库中返还注册费。如果该提案通过，那么就意味着可以实现零成本持有数字.bit账户。目前.bit账户4D已被注册1400多个，5D将近1万个。
此前报道，.bit社区发起成立了NameDAO，并为包括DigitDAO在内的每个子DAO金库注入10万美金启动资金。8月15日，跨链DID协议.bit宣布完成1300万美元A轮融资。[2022/9/23 7:16:09]
由Yuga实验室创建的Bored Ape游艇俱乐部是主要的NFT系列，他们已经进入了主流，并为早期矿工带来了指数级的成功。在许多项目的起始时期NFT实用性的占比很小。
周小川：一个竞争性、多方案的央行数字货币体系更适合中国:11月27日，在北大数字金融研究中心举办的“数字金融创新与经济发展新格局”活动上，周小川进一步厘清了中国央行数字货币（DC/EP）、数字人民币（e-CNY）以及全球央行数字货币（CBDC）之间的关系。周小川表示，DC/EP是一个双层的研发与试点项目计划，并非一个支付产品。DC/EP项目计划里可能包含着若干种可以尝试并推广的支付产品，这些产品最后被命名为e-CNY，即数字人民币。此外，DC/EP与CBDC的开发思路并不相同。比如，在CBDC的设想中，货币所有权和负债责任都归央行，而在DC/EP中，第二层商业机构实际上拥有e-CNY的所有权以及可支付的保证。[2020/12/1 22:46:46]
除此以外，这个项目花了一个多星期才完全卖完。他们首先放弃了浴室，这是一个合作的艺术空间，供代币持有者为兴趣而买单。
然而，通过他们的空投，包括无聊猿狗俱乐部以及突变猿游艇俱乐部，才开始积累许多实际意义的价值。拓展猿猴宇宙使新成员能够加入俱乐部，同时维持收藏品的价值。
随着他们的（NFT）版图2.0，他们已经进一步大幅提高了持有BAYC的效用。随着DAO、电子游戏、现实生活中的活动、BAYC代币以及更多的计划，他们提出了许多不同的独特效用，随着时间的推移，无聊猿的价值只会更加增加。
观点：Uniswap发币后就变成一个亏损严重的平台:微博网友fhrp称，Uniswap发币前和发币后是两个完全不同的东西，发币前确实相比中心化交易所没有很大的开销，收的交易费近乎是净利。
但在发币后，Uniswap就成了一个严重亏损的平台，以每天33.33w的UNI发行量，算上3.8美元的币价，就是每天126.66w的支出，即使UNI能维持平均每天3亿的交易量，即使0.05%的费用开始分配给持币人，每天收入也只有15w，完全抵不上因为增发所需要的付出，当有人吹捧UNI的“价值捕获”，却完全不提UNI的“价值丢失”，实在是令人咋舌，要明白即使每天挖的人只有一半把币卖了，那么达到盈余平衡点，UNI的币价也不能高于0.9美元。
实际上UNI大部分的交易，也是因为流动池经常会因为价格跟不上CEX的变动产生套利空间，当有人在撸流动池来套利才产生的，一旦UNI价格继续下降，使流动性提供者觉得这种被撸不值得，流动池就要开始流出，交易量也自然会下降，进入螺旋下降状态。
手续费分成存在一个180天的时间锁，等真正通过决议分给持币人也不知道要猴年马月了，就算分了，创始团队的40%持币要不要参与分成？初期投资者分不分成？真正分到接盘UNI的人手上还能剩多少？[2020/10/4]
无聊猿游艇俱乐部不需要雇佣专业的营销人员，也不需要实施复杂的营销活动。相反，这个例子说明了一个死忠的社区把项目掌握在他们自己手中是可以获利的。
声音 | 瑞士加密货币银行SEBA高管：需要一个加密银行让人们理解区块链在银行部门的用例:据消息，瑞士加密货币银行SEBA托管存储和交易银行业务负责人Phil Dettwiler表示，比特币确实是一个投资机会，鉴于其估值不断上升，他强调了比特币作为价值储存工具的资格。而Dettwiler被问及为什么在使用比特币不需要银行的情况下甚至需要加密银行时，他表示，需要一个加密银行来让人们理解区块链在银行部门的用例。Phil Dettwiler说：“纯粹的比特币最大化主义者可能永远不会进入一家银行，但看看区块链的三难困境：分散、可扩展性和安全性……我确实认为，为了增加安全，我正在减少一些权力下放，这是值得的，特别是在带来便利的同时。”[2020/2/15]
他们的社区通过利用他们的IP和创建分支系列，如饮料品牌、街头服饰和动画故事，扩展了生态系统，所有这些都促进了项目内的显著增长。
然而，这只限于一些特殊的系列，在这些系列中，所有的东西都是一致的（相似的）。相反，对于许多项目来说，在他们能够在NFT空间中完全爆发之前，还需要积累很多东西。
动态 | 孙宇晨称将启动一个秘密项目，遭The Block研究总监等人嘲讽:孙宇晨发推表示，“将为BitTorrent、DLive启动一个秘密项目。根据保守预测，该项目将为BTT和TRX生态系统创造至少数十亿美元的收益，并吸引至少1亿新用户。详情待公布。”The Block研究总监Larry Cermak转发并评论称，这条推文证明需要某种监管。“保守估计将带来1亿用户和数十亿收益的秘密项目。”别说这些废话了。EthHub创始人Eric Conner则表示，“我不确定这是否意味着需要监管，只是意味着子应该被逮捕。”Larry Cermak回复称，“为什么被捕？这正是问题所在。”[2020/1/12]
市场营销（市场化或者大众化）
对于许多项目来说，创建一个NFT系列几乎就像创建一个小型的创业公司，其中小型的个人团体作为一个团队来启动、创建、沟通和交付NFT。在一个小团队的情况下，兼顾这些角色是一项艰巨的任务，特别是考虑到在NFT世界中竞争的项目数量时。
这就是营销的关键所在，炒作NFT与上述任何因素一样重要。无论艺术或团队如何，如果一个项目有炒作的支撑，他们很有可能会成功，但这并不是说它会长期存在。
以Mekaverse为例，尽管它是几个月来最受欢迎的项目之一，但由于对艺术品和内幕交易的担忧，它的价值迅速下降。显而易见，使一个好的NFT项目是在这些因素之间取得平衡。
市场营销的成功需要一些要素，首先你需要一个平台。Twitter、Discord和一些热门网站都有一些原始的粉丝量和关注度。一旦一个火爆的元素出现，就需要一个人或者团体把这些热门元素结合在一起制造一个爆款NFT。
但是，需要的不仅仅是宏观层面的东西，微观层面的东西也许更加重要。主流的营销是行不通的，互联网3.0(Web3.0)时代的用户很容易看穿这一切，你必须根植在这些NFT文化中并且每日关注这些变化。
简单来说在没有任何文化或者背景经验的情况下进入这个空间，只会导致用户的怀疑，这是一个非常小众的目标受众，如果你的项目不专业，它将很快被发现。
以现在正在向NFT领域转型的企业品牌为例，他们不仅仅是在营销NFT，他们也在营销自己。
尽管他们有大量的粉丝，但他们并没有表现出许多人认为的建立社区的正确方法。社区的人会表现出对他们不专业行为的不认可。
需要的是真实的学习、沉浸和实践，对这个空间的扎实理解和真正的参与是关键。这些都是成功营销的第一步，因此，许多主流品牌正在雇用早起的NFT用户加入他们的团队。
许多企业品牌盲目进入这一领域是不明智的选择。
白色城堡white castle
让我们介绍一下白色城堡，这是一个著名的美国汉堡包连锁餐厅。最近，他们宣布了他们新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他们把他们的Twitter资料改成了Seahams NFT，并且还与生成艺术制作人吴喆宇合作，为doodle labs带来了一个新的系列。
此外，白色城堡已经显示出对这个空间的理解，他们已经向他们的观众展示了他们拥有的NFT，他们正在与在社区中备受尊重的web3.0早期用户合作。所有这些都表明他们有意以正确的方式融入这个社区，而不是简单地进入并希望推销自己。
今天，最大的数字艺术机构Artnet授予著名的NFT社区成员Andrew Wang接管其Twitter页面的机会，并对NFT的所有事情进行了深入的研究。在一个具有里程碑意义的举动中，他们将自己的个人资料图片改为他标志性的倒立酷猫，标志着NFT的接管。
在3个小时的时间里，安德鲁向他们的观众分享了许多东西，包括他自己的NFT故事，他对传统和数字艺术之间的合作的想法，以及列出他在NFT空间中最喜欢的一些创作者。
接管的代表意义不仅仅是推广，相反，它展示了一个传统世界拥抱数字和小众文化的时刻，把信任放在创作者的手中，并向他们的190万粉丝展示了这个活动。
这两个案例都说明了两个大型企业巨头花时间去了解这个空间，并引导他们的受众，而不是仅仅为了盈利而进入这个空间，这就是关键的区别。
专业机构
有许多专业机构来代理NFT项目可以体现出营销的重要性，在这些平台上，团队为NFT项目提供服务，以协助其启动、营销和发展。一个值得注意的例子是SHILLR，一个一站式的咨询和营销机构。
该团队由NFT社区的知名和受尊敬的成员组成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他们中的许多人持有Punks，在这个领域有丰富的经验，这使他们成为非常值得信赖的社区成员。
自从5个月前成立以来，他们已经与许多艺术家和项目合作，协助他们满足所有的需求。无论是帮助发起项目、创意方向、网页开发、营销还是咨询，他们都将艺术家和创作者带到了社区的最前沿。
此外，SHILLR还参加了一些活动，从与POAP一起组织纽约市NFT寻宝活动，到参加NFT伦敦会议，以及驾驶SHILLR面包车在纽约市和迈阿密转悠，他们已经开始在一些案例中为数字与现实搭建桥梁。
SHILLR是NFT领域时代变化的一个例子，随着越来越多的人进入这个世界，更多主流大众关注到这个领域，需要有一些东西来实现从web2到web3的过渡，而SHILLR正在这样做。
更重要的是，该团队在NFT领域进行了大量投资，他们通过购买更多的NFT将其利润投入到生态系统中。这再次证明了他们作为一个有信誉和值得信赖的服务的立场。
最后的总结
毫无疑问，单纯贩卖NFT的概念已经变得越来越难。在一个竞争激烈的环境中，如果一个项目要成功，效用和营销都是重要的组成部分。
此外，为了获得成功，项目需要在该领域的背景、经验，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司进入该领域有的表现出了专业水准，而另一些只是贩卖概念的跟疯营销。尽管如此，潜在的主流主流大众接纳NFT的迹象正变得越来越显而易见。
最后，随着元宇宙的发展和市场竞争的加剧，我们看到了专业机构的加入，帮助创作者进行越来越多的NFT项目开发，这也是NFT在过去一年中爆发的另一个迹象。
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