据移动广告分析公司Adjust近日发布的一份最新数据报告显示，与去年同期相比，2018年第一季度的移动广告欺诈率几乎翻了一番。报告提到，广告欺诈可大大折损广告预算、歪曲数据，并形成恶性竞次循环。平均而言，每应用当中的4%的付费用户获取预算是被欺诈侵吞的。广告欺诈现象横生
数据分析公司VoterTrove创立者及CEOJustinGargiulo发表文章称，“如果你是一名数字营销顾问，区块链技术可能在不久的将来转变你的商业模式”，他认为，“区块链提供了一种新的存储、验证和保护数据的方法。它可能目前是晦涩难懂的黑科技，也可能是未来最普遍的技术，所以对它越了解越好。”瞻博网络研究预计，2018年广告商因欺诈活动而损失约190亿美元——相当于每天5,100万美元，占全数字广告支出的9%。这个数字代表了线上和移动设备上的广告，预计到2022年数字将达到440亿美元。比特币和其他加密货币技术可以帮助大大减少“点击欺诈”，确保营销和广告投放到达目标市场。
英国加密广告新规指南：不应使用抗通胀等误导消费者的术语:6月13日消息，英国金融行为监管局（FCA）于上周四发布了加密广告商监管规则，在规则附带的指南中，监管机构瞄准了稳定币发行商，称公司应该能够证明稳定性声明或与法定货币的联系是合法的，还希望公司考虑对消费者的潜在伤害，并保证发行商提出的任何声明都是真实的，企业不应该使用抗通胀等可能误导消费者的术语。
此前消息，FCA将于10月8日起对加密广告商实施更严格的监管规则，其中包括禁止诸如“推荐好友”或“新加入者奖金”等投资激励措施，并禁止将加密空投等激励措施与引导用户投资相结合。[2023/6/13 21:33:36]
图片来源：瞻博网络研究根据广告领域基础软件提供商MediaOcean的说法，每份在程序化广告购买上花费的营销资金中有高达75美分所谓的“技术税”不能到达发行者手中。75美分去哪儿了？其中一部分浪费在了从未面世的广告上，或者数据管理费用、各种供应商之间的一些加价等。JustinGargiulo认为需要一个安全的数字账簿在各式中间商之间穿行跟踪资金流向，以便营销人员真正了解到他们的预算去了哪里。而区块链恰恰可以做到这点。大公司开始引入区块链
a16z合伙人：Web 3和NFT可解决互联网缺乏所有权和依赖广告问题:11月9日消息，a16z合伙人Chris Dixon在推特上发文称，缺乏真正所有权和依赖广告是互联网的原罪，现在终于有工具来解决这个问题了，这个工具就是Web 3和NFT。Chris Dixon认为，如今某些类别的Web 2网站和APP已经陷入可用性/货币化死亡旋涡，这些网站和APP依赖广告并通过更低的按展示计费标准获利，其动机是添加更多侵入性广告以提高点击率，但引入更多侵入性广告的结果会导致用户体验下降，继而导致流量下降。[2021/11/9 6:40:35]
区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账，它可以跟踪到每一笔货币的创建和交易，任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的，同时区块链还防止数据被删除或改写，一旦某份文件被改动，其他文件就会被同步更新，从而保证货币的透明度。这就是为什么知名啤酒百威生产商AnheuserBusch，辉瑞制药和家乐氏等一些大广告商都在与初创公司合作进行技术试点，以支持区块链计划，使媒体供应链中产生的“技术税”更为透明公开化。据报道，百威近日通过Kiip移动营销应用发起首个广告宣传活动。kiip应用程序基于以太坊区块链开发，追踪广告数据，增加广告数据透明度，允许广告商只为符合其标准的有效广告付费，或将解决移动广告欺诈等问题。当下，“去中介化”和“去渠道化”浪潮，成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑，广告代理商已经成为越来越尴尬的存在。至少名义上，简单赚取差价的模式，已经越来越难存活。运用区块链技术可能会削减代理商的利润，但利用最前沿的技术来确保客户的预算获得最大收益更容易获得广告主的青睐。
分析 | 52％广告商已与区块链技术提供商会面:据mediapost报道，据Advertiser Perceptions 5月份对300名广告商和代理商高管采访的结果，仅有11％的受访者使用过区块链，而没有计划在明年使用区块链的受访者为13％。报告指出，许多区块链媒体解决方案已占据了这个领域，但鲜有解决方案有足够的行业经验和关系能够在短期内推出规模化的活动。大约四分之三的受访媒体专业人士认为，任何区块链解决方案都需要包括目前所有的参与者。该研究发现，52％的受访者已经与区块链技术提供商会面过。被提及最多的提供商是IBM（27％），其次是Google / DoubleClick（12％），Oracle（9％），Cognizant、Microsoft和亚马逊（各5％）。[2018/9/15]
图片来源：medium是“美好愿景”，但面临挑战
对于区块链的应用目前还处于“美好愿景”阶段。还需要应对包括实时数据存储、标准设定、具体实施办法、信任问题、炒作和市场需求等六大挑战，这也是实时广告科技公司Iponweb的创始人BorisMouzykantskii的看法。业界建议用区块链来解决广告欺诈中不透明的问题，但区块链的应用并不像要求发行商为网页添加一行代码那样简单、便宜。这是广告区块链面临的又一挑战。直面这些挑战是令人生畏的，但它至少提供了一个前进的方向。
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