从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
元宇宙公司Afun Interactive完成530万美元A轮过桥融资:3月13日消息，韩国“虚拟K-pop”元宇宙公司Afun Interactive宣布完成70亿韩元（约合530万美元）A轮过桥融资，Shinhan Asset Management参投，该公司在此前的A轮融资中募集到100亿韩元（约合760万美元），当时投资方包括CJ Investment、Company K Partners和CJ ENM。[2023/3/13 13:01:12]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
美参议员沃伦：美SEC对加密行业的监督和限制是正确的，且行之有效:1月26日，美国参议员伊丽莎白.沃伦在接受采访时表示，SEC一直致力于保护投资者免受加密产品的影响，并阻止比特币现货ETF进入市场，未来SEC应该加倍努力并使用其工具来执行规则，而立法者应该赋予监管机构必要的资源和权力给予支持以维持现状。
针对近期市场上讨论的“超1/3美国国会成员获得过SBF的资助”一事，沃伦表示:加密货币玩家正在华盛顿大力游说，游说的资金正在增加，加密行业害怕SEC强有力的监管，所以每年花费大量资金来企图避免 受到监督; SEC一直明确地表示，加密货币不应获得通过，这是正确的做法。[2023/1/26 11:31:02]
Huobi否认将与Poloniex合并:金色财经报道，Huobi在一份电子邮件中表示，我们郑重声明，有关Huobi将很快与Poloniex合并的传言是绝对不真实的，Huobi和Poloniex现在是独立运营的。
金色财经此前报道，知情人士透露，孙宇晨正将交易所Poloniex与Huobi合并。[2022/11/26 20:47:19]
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
消费者如何理解“元宇宙”？
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
SEC专员：监管的模糊性意味着对待NFT项目必须非常小心:金色财经报道，美国证券交易委员会Hester Peirce目前正在调查Yuga实验室--Bored Ape游艇俱乐部背后的证券违规行为。但迄今为止，委员会没有就其对NFTs的具体立场发表任何声明，这让创作者们对如何驾驭他们认为是模糊的监管环境感到不确定和沮丧。
SEC专员Hester Peirce表示，我认为美国证券交易委员会几乎没有提供关于NFT的]明确性，有很多模糊不清的地方。在有这么多模糊性的情况下，我认为人们真的需要非常小心。这不是“监管”的理想状态。（decrypt）[2022/10/29 11:54:46]
高盛下调Coinbase股票评级，COIN股价盘前下跌5%:6月27日消息，高盛周一将美国加密交易所Coinbase的股票评级从“买入”下调为“卖出”，将其目标价从70美元下调至45美元。周一盘前交易中，COIN股价下跌5%。（The Block）[2022/6/27 1:34:33]
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过Concept eValuate 测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
创新感是品牌价值的No.1 驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者（47.3%）无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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