元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的Phanta Bear NFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。
那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？
为什么明星都在进军NFT？
公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与Phanta Bear的事件中表现得尤为明显。
2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为Phanta Bear的NFT项目。Phanta Bear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，Phanta Bear NFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。
韩国投资证券公司宣布与区块链开发商Open Asset签署谅解备忘录:金色财经报道，韩国金融控股旗下的韩国投资证券公司19日宣布，该公司已与区块链开发商Open Asset签署谅解备忘录（MOU），为韩国投资建设分布式账本系统“ST Friends”。
Korea Investment ST Friends是Korea Investment & Securities Co., Ltd.与Kakao Bank（323410）和Toss Bank合作于3月推出的代币证券（ST）咨询机构。作为首家由金融机构组建的代币证券咨询机构，其正在加快业务准备，首要任务是建立能够提供适合代币证券产品的发行基础设施。
Open Asset负责开发韩国投资ST Friends发行的分布式账本系统。Open Asset 的主要人员曾负责韩国银行CBDC建设项目，具有出色的能力，例如开发了区块链平台Klaytn和数字钱包Klip。[2023/6/19 21:46:40]
不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，Phanta Bear的商业行为与周杰伦无关。Phanta Bear NFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。
Base：“Base, Introduced”持有者可免费申领EDC LasVegas NFT:金色财经报道，Coinbase二层网络Base在社交媒体宣布，“Base, Introduced”NFT 持有者现在可以申领拉斯维加斯电子音乐节（EDC LasVegas）的免费NFT，相关用户可以访问Coinbase Token Club，然后连接持有Base NFT的钱包以获得本次音乐节的特殊访问资格并申领NFT，持有这些NFT 将获得前台观景、免费饮料、商品等“Gold Tier”级别福利。[2023/5/16 15:05:22]
随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了Phanta Bear NFT，并在1月6日再次发ins支持Phanta Bear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，Phanta Bear NFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。
日本国会众议院批准植田和男出任日本央行新任行长:金色财经报道，市场消息：日本国会众议院批准植田和男出任日本央行新任行长。日本国会众议院批准内田真一和冰见野良三出任日本央行新任副行长，周五参议院将就日本央行行长提名投票。[2023/3/9 12:51:44]
Phanta Bear交易数据 ?来源：NFTGO
事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，Phanta Bear NFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对Phanta Bear NFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。
人们更为看重的，其实是Phanta Bear NFT作为社交资本的价值。
有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。
全国政协委员祝树民：金融领域的机构改革填补了市场监管空白:金色财经报道，全国政协委员、银保监会原副主席祝树民在政协经济界分组审议政协章程修正案草案，讨论国务院机构改革方案时表示，我们对超大规模市场的容量偏乐观，当前要增强贯彻新发展理念、构建新发展格局的紧迫感，多从市场角度谋划加快畅通内循环的政策。处置金融风险既要抓好当前，又要着眼长远。比如小银行是市场经济最活跃的细胞，出了风险不应简单进行整合，要充分分析利弊再采取处置措施。这次金融领域的机构改革填补了市场监管的空白，希望能够积极稳妥地推进，重点关注监管效率如何与科技进步、生产力发展相结合。（证券时报）[2023/3/9 12:51:36]
名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。
Solana生态流动性服务协议Crema Finance疑似遭遇攻击，团队正在调查:7月3日消息，Solana生态流动性服务协议Crema Finance在推特上表示，其协议疑似遭遇黑客攻击。团队暂时中止了该项目，目前正在进行调查，并将尽快公布事件进展。
此前6月17日消息，Crema Finance完成540万美元私募轮融资。据悉，Crema作为Solana生态流动性服务协议，部署了集中流动性做市商（CLMM）算法以允许用户在指定的价格范围内添加流动性。[2022/7/3 1:47:35]
利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头（腾讯、支付宝、Mega、微软、Twitter 等）、媒体平台（时代杂志、CNN、Vogue、新华社等）、消费品牌和大IP（Nike、欧莱雅、可口可乐、麦当劳、迪士尼、索尼等）、政商界名人（Jack Dorsey、马斯克、斯诺登、梅拉尼娅·特朗普等）都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。
NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。
但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。
NFT市场的明星效应会引发什么风险？
首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手Floyd Mayweather此前在社交平台上推广的一种名为Ethereum Max的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。
当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。
对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。
因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。
什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。
并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。
在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。
然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次Phanta Bear NFT的事件，杰威尔音乐突然撇清Phanta Bear与周杰伦的关系，让Phanta Bear NFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。
并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。
结语
总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。
正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。
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