长期研究游戏和虚拟经济的学者，国际上第一部游戏打金纪录片《Gold Farmers》导演，目前担任美国上市科技公司的中国子公司总经理，并为多家全球品牌提供战略咨询，为Epic Games的技术合作方。
加密运动正在快速地进入主流，不仅是传统金融机构在把资本投向加密资产，很多主流消费品牌也在拥抱NFT和Tokenization／通证化。
品牌把NFT融入自己的营销策略已经不算新闻，从Visa买入CryptoPunk, 到可口可乐和麦当劳推出NFT纪念品，NFT营销的神奇之处在于不但给了品牌新的活力，加深了和消费者的连接，还把营销这件烧钱的事情变成了潜在的新盈利方式，但是一个更重要的趋势正在浮现，那就是会员积分的通证化。
欧盟最终确定MiCA加密法规的法律文本:9月21日消息，欧盟已经敲定加密资产市场立法（MiCA）的全文。虽然官方上，该文本仍然可以发表评论，但据了解谈判情况的消息人士表示，该文本实际上已经定稿。经核实的法案草案泄露版本，敦促欧盟执法人员对该法案采取“实质重于形式”的态度，这意味着该法案的条款甚至可能适用于某些被归类为NFT的资产。原则上，NFT被排除在框架之外，该框架要求加密资产发行人发布包含技术路线图的白皮书，供平台向当局注册，并要求稳定币发行人持有资本并进行审慎管理。
早些时间报道，CZ表示，MiCA最新草案取消了此前对非欧元Stabelocoin的限制。（CoinDesk）[2022/9/21 7:11:47]
会员体系 (loyalty program)是品牌和忠诚消费者之间最重要的纽带，而tokenization将重新定义品牌和消费者之间的关系。这个趋势或许不像加密资产的价格起伏那么让人痴狂，但是有着深厚积累的消费品牌把大量资本和用户引入加密市场，给加密资产更多的使用场景，才是让加密市场的蛋糕更大更实在的长期力量。
Coinbase首席产品官：加密监管有望让印度成为全球金融中心:9月24日消息，Coinbase首席产品官Surojit Chatterjee参加TiE印度互联网日活动时表示，正确的加密监管有望让印度成为全球金融中心。他希望印度政府在制定法规时全面审视加密货币并评估其所有优点。他说：加密货币可以让印度的小企业获得分享全球资金池的机会。印度有一个活跃的开发者社区，正在创造大量价值和财富。如果印度在数字金融领域实施正确的监管并鼓励创新和创业，该国有望会成为下一个全球金融中心。Chatterjee认为加密货币的发展还处于早期阶段，加密货币作为一个平台，建设进度还不到百分之一。他认为该技术将带来一场范式转变，这个过程需要很长时间，现在下结论还为时过早。（Money Control）[2021/9/24 17:03:40]
10月28日，星巴克CEO Kevin Johnson宣布了一个把星巴克的会员体系tokenize的计划，这意味着星巴克会员的权益将不局限于咖啡折扣和礼品优惠券，会员权益将拥有长期价值和可组合性。
韩国央行将利用财务记录监控加密货币交易:韩国货币政策监管机构韩国央行（BOK）计划从金融机构获取文件，以追踪涉及银行账户的加密货币交易。该银行表示，加密货币价格的波动独立于实体经济，其市场的增长可能对该国的金融体系构成风险。（News bitcoin）[2021/5/15 22:05:31]
Kevin Johnson特别指出星巴克会员体系可以和其它品牌打通，让会员积分可以在不同品牌之间兑现价值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即将接受加密货币作为支付手段。
我日常工作中接触不少国际品牌公司的市场营销部门，过去几个月内我看到加密运动给他们带来了巨大的震撼。作为消费品牌，他们非常注重研究最新的消费者行为和心理趋势，年轻一代对加密世界里的meme 和 Play-to-Earn游戏的兴趣当然会被捕捉到。
金色晨讯 | BTC突破3700美元 毛里求斯将于3月开始授权加密托管商:1.\t安大略省证券委员会正在调查QuadrigaCX。
2.\t加密货币平台Bakkt聘请了两名新董事。
3.\tQuadrigaCX CEO去世同月近100万美元ETH转入其他交易所。
4.\tVanEck比特币ETF提案已纳入监管机构和市场参与者反馈。
5.\tLTC领涨市值前百币种，涨幅超32%。
6.\tBTC突破3700美元。
7.\t毛里求斯将于3月开始授权加密托管商。
8.\t以太坊基金会否认将投资1500万美元开发VDF。
9.\tIMF报告：目前加密货币对货币政策没有潜在影响。[2019/2/9]
消费品牌一贯试图用利益机制来引导客户行为，用的手段无非是优惠奖励和社群运营，而加密世界里的利益机制实验正给品牌们很多新灵感。
有运动品牌正在研究exercise-to-earn, 他们本来就通过赞助运动社群和组织活动等来激发更多人做运动，扩大自己的消费群体，以后会让消费者用自己的日常运动数据来兑换积分；
有汽车品牌正在计划drive-to-earn，汽车拥有者可以用行车里程和数据来兑换积分，但这类积分需要变成链上的token才是创新。
目前的品牌会员积分对于消费者来说往往非常鸡肋，积分的价值狭窄而短期，消费者被困在某一个品牌的能力圈内。更不要说为了兑换权益，消费者还要一次次出卖隐私，把自己的身份和联系方式贡献给每个品牌。
Tokenization将改变这一切，上链的Token是权益的长期载体，消费者靠token而不是包含隐私信息的帐号来确认权益所有权，token同时自带可组合性，不但会有融合不同品牌的token，也可能会有一个不同品牌的权益token自由流通和互换的市场。
这个领域已经有大胆的首吃螃蟹的人。
新加坡航空早在2018年就推出了基于区块链的会员积分体系和数字钱包—KrisPay, 它试图把大量和旅程相关的企业都融入这个体系，从购物、租车到酒店，把原来局限于里程的积分变成支付各种旅程相关服务的token。KrisPay至今还运行的不错，只是被疫情阻碍了它快速发展。
我们再想深一层，Web3愿景中很重要的一点是把用户也变成股东——平台的所有者。
其实品牌和消费者的关系也可以被这样重新定义，拥有忠诚消费者的品牌才有价值，一小部分忠诚消费者往往比大量普通消费者为品牌提供更多的利润，他们的会员积分为什么不能被转为品牌的部分所有权呢？
这个问题其实我看到一些有创新精神的国际品牌已经在探索，几个月内我们会看到实在的案例。
加密圈的朋友们正在享受各种Token被热炒的牛市，这种时候我反而焦虑加密世界越来越像一个无边无际的虚拟拉斯维加斯。
给我信心的牛市其实是在交易所之外，越来越多的商家接受加密货币做支付，越来越多的主流企业采纳区块链技术和加密世界里的游戏机制。
Token经常被批评为庞氏局，因为它没有内在价值，但它的角色更多是价值交换的媒介。品牌的积分通过tokenization会让消费者和品牌在彼此的关系中都捕捉到更大的价值：品牌能更有效地增长和绑定忠诚消费者社群；消费者在和品牌的每一次交互中都获得回馈，这种回馈具有确定性和延展性，甚至会演化成品牌所有权。
这才是让我们对加密世界着迷的愿景：一个多方共赢的价值互联网 （Internet of Value)。
作者：Ge Jin
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