划重点
2018年，Oculus高管杰森·鲁宾写了长达50页、名为“元宇宙”的文件，并将其发送给Facebook高管和董事会成员。
在这份文件中，鲁宾详细描述了Facebook需要用一种可以排除未来任何竞争的产品来占领VR市场的初步计划。
鲁宾预计，十年后该公司的元宇宙硬件销量将达到1亿部，其中50%是Oculus品牌或授权产品。
但鲁宾现在承认，元宇宙四年内根本无法建成，仅靠Meta自己也无法成功。扎克伯格认为，元宇宙将需要5到10年才能成为主流。
腾讯科技讯 10月31日消息，2018年6月，Oculus高管杰森·鲁宾(Jason Rubin)给Facebook董事会成员马克·安德森(Marc Andreessen)发了一封主题为“元宇宙”(the Metaverse)的电子邮件。
在这份长达50页的文件中，鲁宾概述了Facebook构建元宇宙的策略，他在第一张幻灯片中写道：“我们认为，要打破消费者对虚拟现实（VR）的冷漠，正确的方法是提供给他们所期待和想要的东西，即元宇宙。”
在2021年10月28日拍摄的插图中，许多玩具人物出现在Facebook新名字Meta logo前
这份三年前发送的文件，为Meta的未来雄心奠定了基础。美国当地时间周四，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）进行了1个小时的演示，最终宣布了新公司名称。这次演示旨在描绘一个与现实世界截然不同的虚拟世界，Facebook正面临着源源不断的负面新闻影响，这些负面新闻与其社交媒体产品令人上瘾的本质有关。
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扎克伯格在演示期间告诉观众，该公司将元宇宙视为下一个技术前沿，人们将在这里生活、工作和娱乐。但他承认，元宇宙将需要5到10年才能成为主流。就在几天前，该公司在其财报中宣布，从第四季度开始，旗下硬件部门Reality Labs将成为独立发布财务业绩的部门。
鲁宾在2018年发给安德森的文件现在看起来更像是历史的初稿。里面想象用户漂浮在一个充满虚拟广告的数字世界中，有许多人们购买的虚拟商品。他们会与虚拟的人结婚，同时尽可能少地在所谓的“肉身世界”（Meatverse）中度过时间。“肉身世界”指的是现实世界，因为人是有血有肉的。鲁宾用了12次“令人震惊和敬畏”来描述自己想要的体验。
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安德森是鲁宾选择的关键收件人之一，不仅因为他自2008年以来一直是Facebook的董事会成员，还因为他在这个特定领域拥有巨大的影响力。通过硅谷著名风投机构Andreessen Horowitz，安德森是Oculus的早期投资人，还投资了面向儿童的游戏平台Roblox，该平台专注于打造自己的元宇宙。
鲁宾还将这份文件还发给了Facebook硬件部门负责人安德鲁·博斯沃思(Andrew“Boz”Bosworth)和虚拟现实部门副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)。博斯沃思今年7月被提升为首席技术官(从明年开始履职)。披露上述文件的知情人士没有被授权谈论它，但鲁宾在周五的采访中证实了它的有效性。
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鲁宾发布文件的第一部分标题中写道:“元宇宙可能是我们将会输掉的领域。”他接着说，Facebook开始考虑将元宇宙的概念作为一种吸引普通消费者的方式，因为VR并没有得到广泛的欢迎。
该文件显示，Facebook在2014年斥资20亿美元收购了Oculus，截至2018年6月，该公司的VR头盔积累了25万名月活跃玩家。鲁宾写道，尽管为“早期用户和先行者”投资了数亿美元，但这些设备并没有受到非硬核玩家的欢迎，“普通消费者都在等待VR‘完全成熟’的那一天”。
鲁宾写道:“我们认为‘完全成熟’指的就是元宇宙。只有如此大规模的发布，才能吸引VR怀疑者和未来VR潜在用户的注意。”
鲁宾如今在Meta的头衔是元宇宙内容副总裁，他称自己的文件被广泛阅读，但它不是唯一得到关注的。鲁宾在周五称：“当时很多人都有关于元宇宙的设想，各种各样的文件充斥着各种各样的观点。我想把我的想法讲出来，这就是我们在Facebook创新的方式。有很多想法，很多人，然后他们就兴奋了。我希望其中能有些是有用的东西。”
“我们必须首先采取行动”
鲁宾在文件中预测，元宇宙项目有可能在4年内建成，而且Facebook可以独自完成。但他现在意识到，这将需要更多的时间，Meta将不得不与广泛的公司合作，而不是拥有和控制整个系统。他说：“这是我们扩展思维的另一种方式。我们必须与他人合作，我们必须采取很多步骤，因为这将需要很长时间。”
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鲁宾在撰写这份文件时表示，他不确定Facebook还有多少时间。他只知道必须要“杀出一条生路”，在竞争中脱颖而出至关重要。他写道：“第一个获得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一个。我们必须首先采取行动，做大做强，否则我们可能会成为那些追求者中的一员。”
他还写道，Facebook可能有效地将谷歌、苹果、索尼、HTC和Valve等竞争对手赶出VR市场。他还补充道，索尼专注于PlayStation 5, HTC对其潜在的硬件合作伙伴感到不满，而Facebook的投资超过了Steam的开发商Valve。该文件称:“谷歌和苹果在VR领域还不存在。Daydream就是个笑话。”他指的是谷歌在发布一年后终止运营的VR平台。
鲁宾当时也不热衷于合作。他在文件中称，与其他潜在竞争对手密切合作毫无意义，因为Facebook应该是所有用户获得虚拟体验的地方。鲁宾写道:“让我们不要怀着帮助其他平台积累和留住消费者的计划来构建元宇宙。让我们自己创建元宇宙，以阻止竞争对手以一种有意义的方式进入VR行业。”
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鲁宾在周五强调，Meta已经放弃了这种方法，计划是让元宇宙能够互操作和保持开放，而不是“限于一家公司”。
Meta发言人在电子邮件声明中表示，自2018年以来，技术一直在发展，当时的重点主要是VR。该公司表示，它一直预计市场上会有来自微软、谷歌、苹果、索尼、Roblox和许多其他公司的竞争。这位发言人还称：“可以肯定的是：投资并打造消费者想要的产品是成功的关键；我们无法独自构建元宇宙；与开发者、创作者和专家的合作至关重要。”
普丽娅的虚拟婚姻
在文件的其中一个章节中，鲁宾概述了一个场景，主角是个名为普丽娅（Priya）的虚构用户，她访问了元宇宙。普丽娅进入了一个虚拟的城市，里面有保龄球馆、商店、剧院和Facebook的展馆，后者被描述为“最大的建筑”，几乎像教堂一样占据了广场的显眼位置。
普丽娅可以与其他人互动，并使用元宇宙货币为自己的化身购买新发型。普丽娅最终遇到了另一个用户，他看起来像个绿色的、长着疣的食人魔。但他们最终结婚了。
鲁宾写道:“普丽娅可以在元宇宙里工作、吃饭、社交和睡觉，她的娱乐时间越来越多以虚拟方式完成，这得益于Netflix、Facebook、Instagram和其他元宇宙整合。”
鲁宾表示，在这种假设的情况下，十年后，该公司的元宇宙硬件销量将达到1亿部，其中50%是Oculus品牌或授权产品，其余来自其他硬件制造商。
2021年10月28日发布的截图显示，Meta首席执行官马克·扎克伯格在虚拟和增强现实会议上宣布Facebook更名为Meta，图为他在元宇宙中与一名奥运金牌击剑运动员击剑
在20年内，人们花在元宇宙上的时间可以与“90年代看电视和近年来使用Facebook的时间”相媲美。对Facebook来说，最重要的是，“扣除开发者支出后，每年的净收入将达数十亿美元”。这些收入将来自虚拟房地产、帽子、武器和地位象征的销售。
Facebook的收入还将来自广告，这是该公司最了解的市场。鲁宾设想，可口可乐将为其展馆中的最佳位置支付费用，福特为其虚拟汽车支付费用，宝洁(Procter & Gamble)将在数字广告牌上宣传自己的品牌，古驰可以开一家虚拟商店，而康卡斯特将出资购买“一块巨大的广告牌，上面写着‘康卡斯特：让MetaSpeed功能变得更好!’”
鲁宾写道:“如果元宇宙是人们消磨时间的地方，那么它就是实体经济想要去的地方。我们的目标是将元宇宙带到这个阶段。总之，它看起来不像是Facebook的产品。”
考虑到这种深度的沉浸感，鲁宾估计1亿元宇宙用户带来的收益可能比10亿Facebook用户带来的收益还要多。他写道：“我可能一天会登陆Facebook多次，但我将在元宇宙中生活、工作，可能更喜欢在元宇宙中度过的时间，而不是日复一日的工作。”
鲁宾写道，要想成功，元宇宙就必须“令人恐惧”。也就是说，它必须具有大胆的野心，充满数千小时的游戏体验，能够改变人们的生活，以至于Facebook的工程师们对他们面临的问题感到恐惧。
他写道:“如果交付我们着手构建的元宇宙还没有把我们吓得跑掉，那么它就不是我们应该构建的元宇宙，也不是客户想要的，因此它没有任何意义。其他的都是迷你宇宙。”
鲁宾称，建立这一切并接触到必要的客户群体，需要的不仅仅是内部资源。他表示，Facebook需要一个团队超过100人的游戏工作室来制作大型多人在线游戏。
他写道:“有一件事是绝对清楚的：Facebook内部没有任何团队具有这样的凝聚力和经验，能够推出具有技术挑战性、令人敬畏的大型游戏或互动产品，能够创造出虚拟城市。”他指的是Facebook的数字世界目标，“出于这些原因，我们将需要进行收购”。
鲁宾认为Insomniac Games和Gearbox Software是潜在目标。而像暴雪和Rockstar这样的工作室规模太大，利润太丰厚，也太专注于自己的游戏世界，不适合被收购。鲁宾最终推荐了《孤独的回声》(Lone Echo)的工作室Ready at Dawn。Facebook在2020年6月达成了这笔交易。
为未来奠定基础
鲁宾写道，除了元宇宙的技术成就，产品的发布也将至关重要，需要“制造震慑”。如果扎克伯格还没有准备好迎接这一时刻，他应该避免在大会上上台时身后放置写着“欢迎来到元宇宙”的幻灯片。
Facebook公司首席执行官马克·扎克伯格在虚拟Facebook Connect活动上发表讲话，该公司于2021年10月28日在美国纽约宣布更名为Meta
鲁宾写道:“如果我们因为要完成主题会议而把我们路线图的每一步都透露出去，那么竞争将永远落后一步。我们不想那样做。让我们等待，直到有个名副其实的元宇宙出现。”然而，扎克伯格并没有完全听从这个建议。他在周四的演讲很大胆，但他所描绘的世界还远没有为消费者体验做好准备。
这次演示是个类似于皮克斯公司推出的动画，展示了该公司希望开发的软件。里面充满了以自己的化身或卡通头像闲逛和锻炼的用户。扎克伯格承认，这项技术还有很长的路要走，可能需要十年的时间。
有些人认为，Facebook需要改变话题，分散公众的注意力。此前，Facebook的“吹哨人”披露的诸多内部文件带来了许多具有破坏性的报道。
鲁宾对此有不同的解释。他说，该公司现在知道，为了实现其艰巨的使命，它需要让其他人参与进来，告别“围墙花园”的传统。他在采访中表示:“这是个漫长的旅程，我们将与许多不同的公司合作。在这种情况下，你再也不能保守秘密太长时间。”
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