NFT:NFT交易平台:蓝海 or 红海市场?

KeyTakeaway

蓝海市场是一种新兴市场,利润率高,不存在恶性竞争;而红海市场是已知且竞争激烈的市场,有着较高的壁垒和严格的行业竞争规则。在大小形态各异的市场间,有些市场能够为交易双方带来创新价值,有些市场只是单纯复刻其他市场的创收模式。一些使用Token的平台通过激励设计为用户提供新价值,如LooksRare,MagicEden。2022年5月16日,MagicEden每日交易量为4722万美元,而OpenSea的交易量为3288万美元,ME日活跃用户数量也已有超越OS的趋势。随着OpenSea添加对SOL的支持,跨链和全链NFT市场或许是未来趋势之一。根据MagicEden的数据,OpenSea上的SolanaNFT销售额约为MagicEden推出以来的9%。在NFT二级市场和衍生交易成熟下,NFT交易市场需要重新思考NFT指数交易,碎片化交易和衍生交易的方式和用户体验。蓝海战略这一概念最早由金伟灿和勒妮·莫博涅共同提出,指的是企业主动开拓新兴且尚无竞争的市场。该战略不着眼于细分市场、满足用户偏好,而是通过改变产业,重设游戏规则,合并细分市场、整合需求达到价值创新。而红海则相反,市场中人人都是竞争对手,市场之间有着森严的壁垒。早期NFT市场是一种蓝海市场。随着NFT交易平台OpenSea的上线,NFT市场如雨后春笋一般迅速发展壮大。起初,OpenSea在整个NFT交易领域并不存在任何竞争者,但随着SuperRare和NiftyGateway等新交易平台入场,竞争的序幕正式拉开。过去几个月中,X2Y2、LooksRare和CoinbaseNFT等新交易平台不断涌现,二级市场逐渐呈现饱和态势,这也就是我们上文中提到的——红海:市场拥挤,增长动力缺乏,利润率持续走低,最终走向白热化竞争。换句话说,红海意味着项目方间的利益抢夺之战。狼多肉少,所以推动创新和找准市场定位,将会是取胜的关键。市场价值

posersnft系列NFT近24小时交易额增长超100%:金色财经报道,OpenSea最新数据显示,posersnft系列NFT过去24小时的交易额为487ETH,增长率为179%。近24小时交易额排名位列OpenSea第3。[2022/9/19 7:05:12]

随着新兴竞争者进入市场,很多项目方开始谋求价值创新,追寻开源节流的发展模式。现有市场之间界限分明,用户需要哪种服务,哪种类型的市场便应运而生。打个比方,一些投资者更偏好独具艺术性的小众NFT和1/1艺术类作品,Foundation或NiftyGateway这样出售独特NFT作品的交易市场就满足了这部分用户的需求。

价值创新模型;数据来源:NFTGo.io,蓝海战略尽管已有大量提供NFT交易服务的平台,项目方们仍在追求给用户带来新的交互体验。最近新上线的CoinbaseNFT就是其中一个例子,该平台在原有交易网站的基础上新增了社交功能,方便用户在NFT界面内留言,分享NFT投资方面的经验。通过PioneerMigratorMap,我们可以轻易分辨出,哪些网站是在为用户创造价值、提升用户使用体验,哪些网站可能只是在复刻原有的运营模式。

前NASA宇航员Scott Kelly推出Dreams Out of This World NFT:4月13日消息,前NASA宇航员Scott Kelly于国际载人航天日4 月 12 日推出其首个 NFT 项目Dreams Out of This World,并上线 OpenSea 拍卖。该系列 NFT 在数小时内售罄,约合 50 万美元。

据悉,Scott Kelly 曾用 340 天完成 NASA最长宇宙计划,获得美国宇航局特殊服役勋章。他表示 NFT 是被称为元宇宙的新兴数字世界的一部分,希望通过Dreams Out of This World将更多人引入这一创新领域。[2022/4/13 14:21:41]

PioneerMigratorMap;数据来源:NFTGo.io,蓝海战略提供NFT交易服务的平台有很多,但这些平台的整体运营战略是趋同的。我们可以通过市场价值评估图来衡量不同平台的核心竞争力,下图y轴表示了各平台在不同竞争力因素上的表现,除了图上显示的几个指标外,我们还新增了“成本结构”、“多链聚合”、“复杂性操作”几个指标,y轴上的得分越高,该平台为交易双方带来的价值就越多,反之,得分越少,其创造的价值也就越少。

女装品牌ANNAKIKI发布NFT虚拟服装系列:3月3日消息,近日女装品牌ANNAKIKI发布2022秋冬NFT虚拟服装胶囊系列。此外,ANNAKIKI官方微博还于昨日发布了吉克隽逸身着NFT虚拟服装“Cyborg生物核”的照片。(财讯网)[2022/3/3 13:34:29]

市场价值评估图;数据来源:NFTGo.io,蓝海战略尽管用户在不同平台之间享受的服务是类似的,但在所有NFT交易平台中,OpenSea仍是当之无愧的头部项目。随着越来越多交易平台的推出,可以预见的是,未来几年内的市场价值评估图上的数据折线势必会愈发密集。如今从NFT交易中创造新价值,也将会成为平台开发者需要思考的问题。谁才是领头羊?

能否创造价值,是交易平台在长期竞争中胜出的关键因素。市场总销售额与市场价值评估图是衡量价值的关键指标,平台为用户提供的价值越多,通过该平台达成的交易额也就越多。在下图中,我们可以看到5个顶级交易平台的销售总额数据。

杜嘉班纳推出独家NFT系列:金色财经报道,时尚和奢侈品品牌杜嘉班纳(DOLCE & GABBANA)宣布与由Polygon网络支持的数字市场UNXD合作推出独家NFT系列。该时尚品牌的首个NFT系列将被命名为Collezione Genesi,都将在UNXD上独家拍卖。[2021/7/15 0:53:16]

市场总销售额;数据来源:NFTGo.ioLooksRare上线后,得益于其为用户带来的新价值,迅速占据了不小的市场份额,发展成为以太坊第二大NFT交易平台。

市场份额占有率;数据来源:NFTGo.io抛开OpenSea这个庞然大物不谈,我们不难发现,由于Rarible、Foundation和SuperRare这三家交易平台为用户提供的服务较为相似,平台间的竞争也较为激烈。

市场总销售额;数据来源:NFTGo.ioLooksrare给用户带来了新的产品价值,是除OpenSea以外四个交易平台中市场份额占有率最高的交易平台。

说唱歌手Eminem通过出售NFT筹集近180万美元:4月27日消息,Eminem在Nifty Gateway上发布了“ Shady Con” NFT系列,此次出售筹集了178万美元。(CryptoBriefing)

此前消息,NFT交易平台Nifty Gateway发推宣布,说唱歌手Eminem将于4月25日在该平台发售NFT收藏品。[2021/4/27 21:04:15]

市场份额占有率;数据来源:NFTGo.io

交易手续费;数据来源:NFTGo.ioToken驱动的市场模型

近日,Solana的NFT交易市场MagicEden发行了自己的Token。在某种程度上,Token为平台和交易者提供了共同成长的可能性。OpenSea通过高昂的手续费和服务费获得了可观的收入,但是并没有将收益反哺给用户。值得注意的是,MagicEden日活跃用户数量也已有超越OpenSea趋势。

MagicEden的日活跃用户正在赶超OpenSea;数据来源:NFTGo.ioLooksRare和Rarible这两个平台也通过发行Token,将平台与用户实现一定程度的利益绑定。例如,用户可以通过质押$LOOKS的方式获得手续费的分成,质押得越多、平台交易越活跃,用户所能得到的奖励越多。Token的引入让用户和平台可以实现共同成长,在社区至上的Web3时代,相比于单方面让用户作为消费者,如何将用户利益融入到平台也是各大NFT市场需要考虑的问题。YugaLabs:下一个交易平台?

想象一下排除以下6个Collection后的NFT交易市场:BoredApeKennelClubBoredApeYachtClubMutantApeYachtClubOtherdeedCryptoPunksMeebitsYugaLabs的野心不局限于MetaRGP游戏和PFP,作为NFT市场的头部竞争者,其发行的各大项目已经广泛赢得了公众的信任与支持。更重要的是,这些项目也实现了交易数量与交易价值的长期增长。发售$APE代币是YugaLabs成功的关键一步。目前,YugaLabs总市值为40.3亿美元,相比于LooksRare价值4.41亿美元的市值。YugaLabs的潜在市场规模可能在所有以太坊交易平台中位居第二。

全时段市值;数据来源:NFTGo.io全时段交易额计算了各Collection自发售以来实现的以美元作为货币单位的交易总额。

全时段交易额;数据来源:NFTGo.io从交易市场统计图中,我们可以看出,虽然YugaLabs开发刚满一年,一旦上市,相对于其他交易平台来说,也绝对是一名强有力的竞争者。

NFT市场排行图;数据来源:NFTGo.io经过上文的数据分析,我们不难看出,YugaLabs通过抓住NFT市场中的头部流量,并通过空投,白名单等增长模式,已为NFT持有者带来不菲的收益,以“从下向上”的模式赋能未来产品模式。结语

当前市场交易人数金额和整体流动性下降,市场的不稳定性促使人们转向投资更稳定的偏蓝筹NFT资产。以太坊由于头部项目明显,单笔交易额稳居第一,但其他链上的NFT市场有着小额多量的交易趋势,多链市场可以在蓝筹主导的市场下带来更多新的流动性,推动创新和增长。此外,平台也需要更具原创性的活动来吸引用户。比如新上线的市场Blur在营销策略制定方面取得了一些成效,该平台为早期投资人创立了一种优待模式,同时,为了推广即将上线的测试版,Blur还允许每位OG邀请5位好友共同体验平台测试版,使用测试版就能获得积分,用于兑换平台内的实用工具。Blur营销策略的成功之处就在于将用户转化为平台代言人,让他们为平台发声,吸引其他NFT投资者。红海厮杀的受益者,永远是用户。但在红海竞争中,NFT交易平台之间的界限也变得越来越清晰,Web3平台的交易模式也会在潜移默化中改变。流量,话语权以及社区,也将会是NFT交易市场需要持续关注的命题。注释:本文仅供研究使用。投资数字资产会有风险,在做出任何投资决定前,请务必咨询财务顾问。NFTGo不提供投资建议,不对任何因投资数字资产造成的损失负责。

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