作者：念青，链捕手
近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。
为了获得冠名权，加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。
这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。
Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌
Crypto.com CEO：公司对Signature无风险敞口，正恢复所有USDC服务:3月13日消息，加密交易所Crypto.com首席执行官Kris Marszalek发推特称：“公司对Signature Bank的风险敞口为零，我们正在恢复所有USDC服务。”[2023/3/13 12:59:43]
为什么Crypto.com能如此大手笔？
Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。
《卫报》：部分密码学家对市场使用“Crypto”的方式感到不满:11月22日消息，据英国《卫报》报道，随着Crypto在加密货币行业使用越来越广泛，用户在 Google 上搜索“crypto”会看到大量指向比特币和以太坊等加密货币的热门搜索结果，但根据韦伯斯特字典对“crypto”的定义，它指的是密码学，而密码学又被定义为“信息的计算机编码和解码”。“这种词汇转变给密码学家带来了沉重的负担，”该报道称，过去几年许多密码学家一直在社交媒体上重复“crypto is cryptography”的口号，但收效甚微。密码学专家Matt Blaze表示，“我认为将加密货币称为 'crypto' 是一个糟糕的选择，这对密码学和加密货币都会产生不良后果。”[2021/11/22 22:08:04]
该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。
Crypto Quant：巨鲸正将其比特币投入到交易所:11月28日消息，据Crypto Quant数据显示，交易所流入指标已升至2.5比特币，为3月20日以来最高水平。Crypto Quant首席执行官Ki-Young Ju表示，依照数据来看，巨鲸正在将其比特币转移到交易所，当巨鲸在交易所活跃时，这种加密货币就通常以横盘反转的方式交易。（coindesk）[2020/11/28 22:25:49]
Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。
加密CryptoSlots玩家捐款近1.5万美元用以抗疫:加密CryptoSlots在五月初推出了一个新插槽来推进一个月的资金筹集活动，以抗击冠状病疫情。玩家在Micro Monsters上的所有注都由CryptoSlots捐赠，最终总金额为14805美元。“Direct Relief”收到了全部捐款，该慈善机构致力于为医护人员和感染冠状病的人提供帮助。（CoinGape）[2020/6/20]
Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”
KrisMarszalek表示，此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。
据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间，并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。
如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。
根据数据分析公司MorningConsult的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。
在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。
另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。
加密机构间的营销大战
随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。
除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。
今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为NBA、WNBA，以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。
就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果早点开始，更多的新人会通过FTX进入市场。
可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。
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