原文：《世界杯，被Web3盯上的全球舞台》
作者：汤圆，蜂巢Tech
足球世界杯，这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目，无论你是球迷，还是非球迷。围观世界杯不难发现，涵盖区块链和Crypto的各种Web3元素正在以各种方式出现在赛场内外。
加密资产交易平台Crypto.com的横幅广告出现在绿茵场；阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象IndigoHertz；百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「BudversexFIFAWorldCupLiveScoreboard」；卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……
除了厂商品牌，参赛球星在使用NFT营销个人品牌，葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列；巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「BeastmodeMetaversexNeymarJr」；阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使……
传统品牌借Crypto展现自己跟上了新潮流，Crypto品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么，除了营销，还有哪些Web3应用在世界杯期间活跃？
全球谷物早餐和零食巨头家乐氏为旗下12个子品牌申请NFT商标:5月31日消息，全球知名谷物早餐和零食制造巨头 Kellogg（家乐氏）已为旗下 12 个子品牌向美国专利商标局（USPTO）提交了 NFT 商标申请，包括 Froot Loops、Special K、Kellogg’s、Pop-Tarts、Cheez-It、Rice Krispies、Krave、Eggo、Mini Wheats、Bear Naked、Frosted Flakes、以及 Pringles，家乐氏在商标申请中提到在「在线虚拟世界」中各种麦片、早餐棒和小吃将被制成 NFT。[2023/5/31 11:49:34]
球迷代币炒作热度回落
加密资产数据平台CoinGecko显示，在卡尔世界杯开幕当天，足球领域的粉丝代币总市值下跌超35%，目前为2.8亿美元。截止11月27日，粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌，其中，葡萄牙国家队代币POR近7日跌幅40.3%，报3.7美元；阿根廷足球协会代币ARG近7日跌幅为50.5%，在4.2美元附近震荡；巴西国家足球队代币BFT近7日跌幅为58.6%，报0.43美元……而发行粉丝代币的协议Chiliz的底层TokenCHZ近7日跌幅为29.7%，徘徊在0.17美元附近。
嘉楠耘智高管：加密寒冬下，全球化战略步入正轨:8月3日消息，比特币矿机制造商嘉楠耘智高级副总裁EdwardLu在接受采访时表示，尽管身处加密寒冬，但其全球业务扩张计划仍步入正轨。其中哈萨克斯坦是全球化战略开展的第一个国家，之后还将在欧洲和北美进行业务扩张。EdwardLu还表示，嘉楠耘智为「加密寒冬」做好了充分的应对准备，并认为此次周期会比预想中短。
此前报道，7月30日，嘉楠耘智计划将比特币挖矿业务扩展至美国，并详细介绍了其在哈萨克斯坦试点采矿业务的成功经验。嘉楠耘智在2022年Q1的收入超过2.13亿美元，持有近167枚比特币，截至发稿时价值接近400万美元。[2022/8/3 2:56:44]
粉丝代币的足球板块大涨并没有发生在世界杯比赛期间，反而出现在开赛前一个月，当时大量球迷代币在价格上齐飞，暴露出炒作特征。
粉丝代币是一种加密资产，通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行，它是粉丝经济的产物之一，功能一般包括为粉丝提供专属福利。具体到足球领域，一些俱乐部、球队或球员面向球迷发行代币，筹资的同时连接与球迷的粘性，赋予代币持有者一些权益，比如参与见面会、对俱乐部的一些事务投票等等。
动态 | AUS澳交所全球联合创始人签署合作协议:据官方消息，AUS澳交所全球、澳银资本联合创始人与香港尚品控股达成合作关系。AUS澳交所全球、澳银资本提出币股通创新模型，通过澳银生态工具流，与香港尚品控股共同组建币股通中国社区，打造币股联动的创新平台。[2020/1/2]
以前的粉丝经济中，无论是球队还是乐队，与它们粉丝的经济关系主要以消费为主，比如购买观看比赛或表演的门票，以及经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后，一些IP主体试图借助在公链网络上发行的Token，扩大资本运作空间、减少中间代理商、打破粉丝的地域性限制、改变IP消费品的支付方式。
当然，也有一些IP主体为Token持有者赋予权益意义，但从实践来看，粉丝对主体的决策权十分有限，倒是给给主体的经济收益带来了增长。发行粉丝代币的球队或俱乐部直接利用Token从粉丝那获得变现，除了筹资外，它们绕过品牌代理商，让外部直接用Token完成品牌消费，比如用粉丝代币换取球赛转播权、冠名权，用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务等等。
球迷代币应用Socios的数据显示，2021年各种球迷代币为合作俱乐部创造了2亿美元的收入。目前，Socios发行的球迷代币已经超50种，包括阿根廷足球协会代币ARG这种国家队属性的球迷代币，以及曼城球迷代币CITY、巴塞罗那球迷代币BAR等这些全球知名的足球俱乐部的粉丝代币。通过球迷代币，巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以获得俱乐部提供的VIP体验；曼城球迷可以通过投票选择哪位球员可以将照片挂在温布利球场，国际米兰的球迷们则票选出了进球庆祝歌曲。
行情 | 全球加密货币总市值约为1258亿美元:根据AICoin数据显示，目前全球加密货币市值约为1258.47亿美元。加密货币市场中占比排名第一的是比特币，市值约合646亿美元，当前市值占比为51.31%；瑞波币排名第二，市值为135亿美元，市值占比为10.69%；以太坊排名第三，总市值为129亿美元，市值占比为10.27%。[2019/1/19]
Socios构建在专门为体育和娱乐产业设计的区块链底层设施Chiliz公链上，提供定制化的粉丝代币发行、交易和运营服务。可见，从底层网络到应用产品，粉丝经济已经拥有了一套可以落地的Web3基础设施。
但从世界杯期间的交易市场看，球迷代币的炒作属性仍然突出，当投机作用于市场时，持有代币的球迷可能会遭遇经济损失，影响球迷的持有感受。
足球NFT聚焦收藏属性
当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时，非同质化的加密资产NFT试图以收藏属性笼络球迷，突出世界杯的纪念意义，一些平台正在推出这类NFT。
国际足联官方NFT平台FIFA+Collect
FIFA+Collect是国际足球联合会在区块链Algorand网络上推出的NFT收藏平台。该平台已经在今年9月正式上线，计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在NFT上，供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。
行情 | 全球算力排名BTC.com第一:数据显示，目前全球矿池实时算力排名前十为BTC.com、Antpool、BTC.TOP、ViaBTC、SlushPool、F2Pool、Poolin、DPOOL、Bixin、BitClub。[2018/8/8]
「FIFA+」是国际足联今年4月推出的数字视频播放平台，提供世界各地的足球赛事信息、新闻及互动游戏等内容，9月，FIFA+Collect的推出意味着这个平台开始让NFT成为与受众产生连接的新介质。注册一个FIFA+帐户，选中自己喜欢的NFT，即可以美元、英镑等法定货币购买。
截至11月25日，FIFA+Collect已发行了4个NFT系列——Genesis(创世纪)、FIFAArchives、FIFAArchives2、SouthAmericanFlair。这些NFT以视频形式呈现，记录了足球史上的精彩瞬间、球员标志性动作等画面，比如，最伟大的进球、扑救、高举奖杯等等，持有者将以NFT的方式收藏这些瞬间。
足球视频NFT平台RealFevr
在世界杯期间，RealFevr上的视频NFT也在大卖，至今已售出超14.5万个。
RealFevr原是成立于2015年的足球游戏公司，发布的梦幻联赛游戏的下载量超过200万次。2021年，该公司正式切入Web3赛道，希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式，快速在区块链网络BNBChain上推出了足球视频NFT市场。
RealFevr发行了记录球星精彩瞬间的视频NFT，供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权，该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了IP合作伙伴关系。
如果说FIFA+Collect的NFT以历史性的赛场瞬间为主要内容，商业化的RealFevr则抓住了IP精髓，以球星的精彩时刻作为NFT的内容核心。
NFT仅是第一步，作为游戏公司，RealFevr计划推出「PlaytoEarn」游戏FEVRBattleArena，将已经发行的NFT整合到游戏中，让用户能把手里的球星NFT组队并相互比赛，获得奖励收益，突出Web3游戏的「玩赚」特点。
FIFA借世界杯切入元宇宙
除了加密资产，元宇宙也正在与世界杯互为窗口，展现各自的魅力。值得关注的是，FIFA也开始切入元宇宙，桥梁是游戏和社交。官网显示，FIFA已授权推出4款涵盖游戏和社交的Web3应用，分别为Upland元宇宙足球展厅、AILeague元宇宙足球对战游戏、卡牌游戏Matchday以及Phygtl的球迷社交板块。
FIFA授权的游戏
Upland的卢赛尔赛场虚拟展厅
Upland是一个经营虚拟房地产的元宇宙游戏，玩法类似于《大富翁》。游戏中的建筑物由现实城市1：1映射，玩家通过策略买地、建房、销售或出租房屋，土地及建筑物都是NFT。
世界杯期间，Upland和FIFA合作，复刻了卡塔尔卢赛尔体育场的元宇宙空间，展示与FIFA合作的品牌村、商店，玩家可以进入该空间购买与足球相关的数字商品，装饰他们在Upland建设的建筑。
AILeague元宇宙足球游戏
AILeague是一款4对4的足球游戏，对战的虚拟球员为NFT资产，具有不同的3D形象和着装，玩家用自己收藏的NFT球员打造球队，利用AI技术操控自己的角色，指挥球员作战或经营球队，通过训练球员提高玩家角色的能力。此外，玩家还可在AILeague平台预测世界杯赛事比分，赢取积分，然后为球员解锁世界杯元素的原创服饰。
AlteredStateMachine是AILeague游戏的开发团队，他们试图创建由人工智能驱动的元宇宙平台，希望用机器学习来挖掘元宇宙内虚拟形象的可能性，比如通过给NFT化的虚拟形象植入AI大脑，让这些元宇宙中的「人」变得智能起来。
足球卡牌游戏MatchDay
MatchDay是基于区块链网络Solana构建的一款足球卡牌游戏，将球员卡铸造为可供玩家购买和收藏的NFT，支持玩家用这些NFT球员卡组建俱乐部，玩家则化身为「俱乐部经理人」，运作球队，参与平台设定的比赛，获得NFT或其他加密资产奖励。
近期，MatchDay推出了参与卡塔尔世界杯的球员卡NFT，除了供玩家购买参与日常比赛外，该平台推出了世界杯赛事比分预测游戏，测中的玩家可获得积分，积分最高的玩家将有资格获取奖品。目前，MatchDay会为新注册的玩家赠送一些球员卡NFT，供新玩家免费参与游戏。
球迷社交平台Phygtl
Phygtl本是一个元宇宙社交平台，旨在使传统消费者借助AR、Web3技术体验元宇宙进而成为生态建设者。世界杯期间，Phygtl和FIFA合作以数字金球奖的方式推出了球迷互动中心。
金球奖的数字NFT将由球迷共同制作完成，该NFT由各种碎片组成，球迷可以将自己拍摄的与世界杯有关的照片、视频、创作作品铸造为NFT，形成这个奖项的碎片之一，上传至Phygtl的世界杯专页，最终成为一个由用户创造的金球奖数字NFT。以世界杯这个全球性的赛事为契机，Phygtl希望能丰富NFT的创意，展现Web3的全球化连接。
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