NFT:VEGA:当 Web3 遇上娱乐业,熊市中碰撞出新的火花?

作者:VEGA

一、NFT从2021年的爆发到近期低迷的市场,存在低流动性、行业情绪冷淡等问题,亟需新的叙事与生态发展破局

从NFTGO蓝筹指数来回望2022年整体蓝筹NFT的市场表现,存在爆发性增长到回落再到短暂回升再回到持续性低迷的市场趋势。

结合Google搜索指数对比来看,2022年Q1受web3和元宇宙概念热度的利好,以蓝筹为市值代表的NFT项目呈小范围波动但整体价值偏高的变现,但Q2LUNA事件后行业情绪迅速下跌,NFT也不例外;7月份左右ETH价格略回升,NFT项目也短暂上扬,随后进入持续稳定低迷状态。

图1:NFTGOBlueChipIndex2022

图2:GoogleTrend“元宇宙”搜索热度

图3:GoogleTrend“Luna”事件讨论热度期

图4:ETH价格趋势2022

数据来源:NFTGO,GoogleTrend

现有市场的NFT集中在PFP头像、艺术品、收藏品等围绕IP为主要价值的品类中,据NFTGO的统计占据现有市值70%以上的市场。除部分头部艺术家或web3顶级新晋IPBAYC、Azuki等,大部分PFP头像类的NFT资产叙事性不足,项目团队兑付能力有限,持有者通常采取白名单低价买入,短期涨价后快速抛售的击鼓传花策略,导致该市场充满金融投机属性,不利于行业的中长期发展。

Vega联合创始人:Vega Token可能在周一上线:金色财经报道,DeFi平台Vega用于创建和交易衍生品,它于5月初部署在alpha主网上。

根据CoinGeko的数据,相关代币VEGA在周三飙升至1.62美元的月度高点,但此后巩固至1.33美元左右的水平,在过去7天内仍上涨了21%。

据Vega联合创始人Barney Mannerings称,在过去的一周里,Vega背后的社区提议开始交易,并批准了USDT、USDC和ERC20代币在Vega以太坊桥上进行存取款。如果这些提案成功,市场可能会在5月22日自动启动。[2023/5/20 15:14:55]

除NFT的实用性有限以外,加密市场的大盘下跌也对NFT的流动性产生了巨大的影响。以市场讨论度知名度Top3的BAYC无聊猿为例,截止2022年12月25日,10000个NFT被6193个owner持有,地板价69.89ETH,市值824,580ETH,但日交易量仅不到20个。

图5:不同NFT类型的数量统计来源:NFTGO

图6:不同链上的NFT交易量

数据来源

从17年的概念首提,到21年的繁荣爆发,核心本质仍然是加密文化的金融属性预期在推动,不同点是新的NFT项目越来越重视回归价值本身,希望实现纯金融属性的“脱锚”。但是这点本身有着巨大的内外部阻力:

Aavegotchi关闭GHST联合曲线的提案投票现已开启:3月8日消息,Aave 生态 NFT 项目 Aavegotchi 发起的关闭协议 Token GHST 联合曲线的提案投票现已开启,一旦投票人数达到法定的 8%,联合曲线将关闭。

此前报道,2 月 28 日,Aave 生态 NFT 项目 Aavegotchi 发起的关闭协议 Token GHST 联合曲线的提案已获投票通过。提案认为 AavegotchiDAO 经过两年的发展已经具备足够的成熟度和流动性来满足项目发展,因此提议关闭 GHST 联合曲线,将 GHST 与 DAI 脱钩,固定其供应,并使 GHST 成为自由流通的 Token。[2023/3/8 12:49:04]

行业内部:

多链的趋势基本是确定性的,单链的NFT如何跨越并触及全量用户仍然是个技术问题,DID可能是解决问题的思路之一,但需要更丰富的协议层创新和共识以及技术实现;

解决安全问题。资产层面,无论是FT或者NFT,因为合约漏洞、钓鱼、钱包私钥、授权、入侵等等导致了无数的资产盗用事件;

监管合规问题。从luna和FTT开始,引发的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用户资产,也引发了根本上的信任危机和监管问题。行业内部来说,这会触发新的技术创建,包括钱包技术,以及合约及EIP等;

Aavegotchi宣布启动第五季Rarity Farming活动,提供150万GHST奖励:金色财经报道,Aavegotchi宣布启动第五季Rarity Farming活动,提供150万GHST奖励。据悉,Rarity Farming是一种play-to-earn机制的活动,旨在奖励Aavegotchi生态系统中投入最多的成员。[2023/2/1 11:39:26]

NFT走出困局将和web3的行业繁荣相伴而生,更多的链上项目走到链下,传统的web2应用陆续加入web3的能力。在应用层面的创新将先于监管和金融合规而先行,这点也非常符合传统世界的创新领域发展路线。

二、亚太地区Web3娱乐行业极有可能成为下一个牛市的启程点

首先,从宏观历史发展周期上,娱乐及偶像产业通常是金融危机后蓬勃逆向发展的一个产业。

以韩国为例,三次金融危机后时代,均迎来了韩流文化的升级发展。近十年以来,韩国流行音乐融合自身特点与欧美流行音乐的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多种音乐形式,不仅仅形成了风靡全球的K-Pop风格,更是成为受年轻人追捧的文化符号代表。

其次,从全球化传播渠道及媒介载体来看,社交媒体活跃、高密度年轻化人口的东南亚市场潜力巨大。

传统电视渠道的局限性压缩了偶像的展示与发展空间,但伴随互联网社交媒体的发展,短视频、图文及原创IP等内容载体的爆发,粉丝获得了和偶像更多互动的机会和二创空间。围绕Twitter及Youtube,以BTS和BLACKPINK为代表的当代偶像积极与全球粉丝交流,让追星逐渐成为年轻人的一种生活方式,在世界范围内掀起价值百亿美元以上的偶像经济产业。

Aavegotchi与Taker Protocol达成合作,为Aavegotchi NFT增加流动性:6月15日,Aavegotchi 被列入 Taker Protocol 的 NFT 资产白名单,这意味着现在可以作为借款人将 Aavegotchis 抵押在 Taker 协议,从而获得贷款。平台的借贷功能也在开发中,用户可以将Aavegotchis存入Taker协议,获取利息,借贷利率可以达到主流借贷协议的2倍左右。

Taker Protocol通过为NFT提供流动性解决方案来加强Polygon上的 NFT 基础设施建设。[2021/6/15 23:38:12]

以BTS为例,从Youtube近12个月的播放数据分布来看,除韩国本土以外,粉丝遍布全球,其中印度、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加达、吉隆坡等贡献了全球前十以内的播放量。初代女团偶像鼻祖48系列,自2011年起就已经在积极布局泛亚太国家及地区,2017年BNK首次出道,2018年MNL48成立。

YouTube’sMusicCharts&InsightsforBTS?近12个月的数据(截图时间:2022年12月20日)

泛AKB48

第三,泛娱乐类话题自带大众讨论热度,是破圈传播关键

美国豪车经销商Vegas Auto Gallery客户使用600万美元BTC支付高端跑车:美国拉斯维加斯的豪华汽车经销商Vegas Auto Gallery最近向一位使用比特币支付了600多万美元的客户出售了两辆高端跑车:一辆2017年的帕加尼Huayra跑车和一辆2019年的布加迪奇龙(Bugatti chira)。车主Nick Dossa表示,该经销商约3%至5%的收入来自比特币交易。(华尔街日报)[2020/12/29 16:00:22]

从NFT的特性来看,不同于token的纯金融交易属性,更多是侧重将数字资产的所有权赋予给持有者,co-create的可玩性和激励性更强,因此在艺术、音乐、文化等创作者活跃的领域迅速进入主流语境,带动大量的“创作者经济”及“粉丝经济”的项目涌入,如音乐领域里Audius、Royal,Soundxyz等,生成艺术领域的AsynArt等等。

娱乐圈的粉丝群体,本身就具备很强的创作能力,在Web3,他们还有可能作为一个IP的部分所有者,以更平等的身份直接与他们最喜欢的偶像接触,更具备激励效用。“娱乐偶像经济”结合web3代币经济的“消费即投资”的玩法极有可能带来大量web2的用户涌入。

左图为GoogleTrendData:近一年来互联网用户对NFTs的兴趣超过了对加密货币的兴趣;

右图为2021-2022年涌入的音乐NFT类项目一览

较Web2的互联网产品DAU,Web3整体仍然是一个相对小众市场。据Crypto.com报告显示,2021年全球加密资产人口增加了178%,从1.06亿上升到2.95亿,预计到2022年底加密资产用户的数量将突破10亿。从用户教育成本来看,明星艺人作为web2圈层的流量大户,能够快速在行业及粉丝圈带来讨论度。回顾2021至2022,不论欧美市场还是亚太地区,对Web3的大众用户教育,很大一部分是由明星们完成的,其中华语区最广为人知的就是周杰伦、NBA巨星库里以及近期入局的周星驰。

第四,韩娱的互联网化玩法和社群带动力与NFT运营思路高度近似,同时NFT又附加了新的商业可能,web3+泛娱乐市场具备极大的增长潜力。

1)品牌叙事与社区共识的构建

从BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙,NFT将“加密文化梦想的叙事”变成具备IP价值的数字资产

EXO、BTS围绕、青春梦想成为全球K-Pop文化IPicon

2)粉丝应援文化与去中心化组织

二者均呈现分布式、专业化、自组织的特点。

粉丝团更因情感价值相互凝聚连接,而社区在共识以外围绕链上身份存在更深层次的价值绑定。

应援文化:以「粉丝/粉丝后援会」为核心的地区化、圈层化为艺人宣传的自发性组织。粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展,经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程,粉丝的角色也逐步从追随者成长为偶像成长的建设者。

资料来源:艺恩《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》

Web3社区:由用户创造,由用户所有,通常以NFT或Token作为用户链上身份的凭证,社区成员根据分工拥有不同的身份认证。侧重社交型的DAO组织常常更关注兴趣及价值社交,自发组建不同的社群小组分享观点、举办社交活动;成为DAO的成员有机会参与组织举办的活动,在社区中讨论感兴趣的话题,比如在Discord群的多个子频道均有MOD角色进行管理及自组织运营。

图片来源:《去中心化自治组织DAO的发展与未来》

3)Web3的技术产品创新为泛娱乐行业带来更多商业空间的想象与可能性

Web3使得围绕身份、所有权和效用的商业模式成为可能,采用De-Collab的商业模式,社区共同参与,共建共益。

以蓝筹项目BAYC、CryptoPunk、Azuki为例,由社区参与或定向社区营销延伸出多种创新的商业玩法。

三、VEGA:让一切娱乐有价值

VEGA围绕IdolSchool的叙事,让NFT的持有者成为学院的奠基人,以此建立围绕“校友”共识的长久连接与绑定。

以“选秀”为主要玩法之一,将传统文娱行业里fanclub的社区与社交玩法升级,让用户持续保持活跃与拥有实际效用,从而推动代币经济的长久持续发展。

项目理念:VegaIdolSchool——Web3去中心化的idol养成学院,在这里遇见高颜值、高素质、高才华的新生代idol

商业模式:围绕发现、投资、消费,重新定义娱乐3.0,让粉丝与新生代偶像共同成长、共享收益

项目发展路线图

参考资料:

HowtheBoredApeYachtClubBecameTheMostSuccessfulNFTBrand

https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9

Stories,ScarcityandMimeticDesire

https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1

天风证券《2021NFT行业观察报告》

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202110221524258713_1.pdf?1634913595000.pdf

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