配图来自Canva可画
今年以来小家电市场增长的势头，从年头一直持续到年尾。从ITES发布的Q3最新数据来看，苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业，全年共实现营收257.1亿元，较上年同比增长21%，规模净利润达到29.22亿元，较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润，均创造了历史新高。
而在小家电行业快速增长的背后，既与当前消费群体观念的转变有关，也与国内居民收入水平上升带来的消费升级不无关系。
小家电风口依旧
作为家电市场崛起的新风口，小家电的热度还在持续。据相关数据统计显示，今年上半年国内小家电产品的零售量，达到了1.3亿台，零售额达到278亿元，销量同比增长了12.4%。
Uniswap基金会将于1月25日与StarkWare等讨论部署Uniswap V3到StarkNet的提案:1月16日消息，Uniswap基金会发推表示，计划于北京时间1月25日00:00与StarkWare、Nethermind讨论将Uniswap V3部署到StarkNet网络上的提案，以及其在首个非EVM网络进行部署所面临的新问题。
据悉，此前Nethermind研究员发起将Uniswap V3部署至StarkNet的提案，若提案通过，有望在第二季度前在StarkNet主网上完全部署Uniswap V3。[2023/1/16 11:13:59]
一些新兴的小家电产品，诸如豆浆机、破壁机、榨汁机等，也借助这波潮流迅速走红。比如领跑豆浆机领域的九阳，其食品加工机系列产品，仅在今年上半年即实现营收20.62亿元，较上年同期同比增长15.58%。而深入小家电市场的美的，推出的电饭煲、电热水器、压力锅等产品的销量，也实现了迅猛增长，小家电市场的繁荣由此可见一斑。
资管技术平台Fasanara Capital获加拿大养老基金2亿美元授权:11月21日消息，资产管理和技术平台Fasanara Capital宣布获加拿大养老基金2亿美元授权。据悉，Fasanara Capital成立于2011年，近期推出3.5亿美元金融科技和加密风险投资基金。Fasanara Capital首席执行官Francesco Filia表示，最新获得的2亿美元资金将有助于加强旗下投资组合公司，确保他们可以在需要时获得一系列金融产品。[2022/11/21 7:51:40]
而在小家电市场高速增长的背后，则与多方面的因素有关。
首先，近年来随着国内居民人均收入的增加，使人们有了更多的可支配收入，进而推动了各个行业的消费升级。这种情况下，主打时尚、方便快捷的小家电产品，很快便受到了消费者的青睐。
摩根大通：已聘请微软前高管加入支付部门开发加密支付:金色财经报道，摩根大通 (JPM) 已聘请前微软高管Tahreem Kampton担任该银行支付的高级支付主管，致力于包括区块链技术和数字生态系统在内的未来支付方式的开发。
摩根大通表示，Tahreem Kampton的加入将帮助旗下支付行业的发展，将有助于支付领域的区块链和数字生态系统的共同创新。（CoinDesk）[2022/9/10 13:20:39]
其次，年轻消费群体的崛起，为小家电市场的腾飞提供了外在动力。一方面，年轻消费者经济能力的提升，使其逐渐成为消费市场的中坚力量。比如，2019年小家电市场的消费人群中，90后消费人数就以42%的占比超过了80后。
另一方面，年轻消费者追求新潮、时尚、品质的消费理念，和小家电产品造就时尚生活理念不谋而合，这也直接拉近了两者之间的距离，为小家电产品在年轻消费者当中爆火，奠定了一定的文化基础。
Lido Finance计划支持直接在Layer 2上质押以太坊:7月18日消息，Lido Finance发布公告称将在Layer 2上支持stETH。Lido将首先支持wstETH在Layer2上的跨链和质押，并计划未来直接支持在Layer 2上质押以太坊。而无需跨链至以太坊主网。Lido表示，初期将仅支持wstETH以及Optimism和Arbitrum网络。[2022/7/19 2:21:39]
随着这些年轻消费者的崛起，国内小家电市场规模也在迅速扩大。与此同时，年轻消费者偏向于线上消费的习惯，也推动了小家电品牌的线上化转型。
全力拥抱线上化转型
从小家电市场来看，如今行业向线上化转型的趋势已经日益明显。2019年国内家电市场零售额规模达到8910亿元，线上渠道对家电销售的贡献率首次达到41.17%，其中小家电市场规模超过4000亿元，线上渠道销售额增长超过20%。除此之外，这种结构性的变化，还体现在企业的营收结构中。
印度区块链项目5ire完成由SRAM & MRAM Group投资的1亿美元融资:7月15日消息，印度区块链项目5ire以15亿美元估值完成由SRAM & MRAM Group投资的1亿美元A轮融资，本轮融资将用于向亚洲、北美和欧洲扩张。5ire首席执行官兼联合创始人Pratik Gauri表示，5ire将通过“Proof-of-Benefit”激励模型来帮助加速实施联合国的17个可持续发展目标。5ire曾在2021年10月完成了2100万美元种子轮融资，参投方包括Alphabit、Marshland Capital和Moonrock Capital。（CoinDesk）[2022/7/15 2:15:17]
今年上半年，美的空调及小家电产品在线上市场零售额增长超过30%，线下市场则下滑30.6%；今年4月份，九阳仅在天猫平台零售额就增长了52%，线上渠道占比过半，超过了线下市场。
线上渠道全面反超线下的变化，与消费市场消费者习惯的改变有很大的关系。和80后消费者相比，90后、95后消费者更习惯在线上渠道消费，这使得行业开始向线上渠道转型，近年来这种提速就愈加明显。
从全国家用电器工业信息中心数据来看，2020年第三季度，国内小家电市场线上渠道销量同比增长10.6%，线下渠道则相应下跌了13.3%，这正是行业向线上渠道转型的体现。在这种情况下，为顺应市场的变化，九阳、美的等传统线下企业，也加快了其在线上渠道的布局，这又进一步推动了整个行业的线上化渗透。
比如美的在今年618购物节，通过店铺直播、明星专场等模式，进行线上直播，以此打开销量。而九阳、苏泊尔等小家电企业，在举行直播的同时，还通过在天猫、苏宁等电商平台打折、发放优惠券等方式，来吸引用户参与线上营销。
从这些企业在线上市场的布局来看，拥抱线上渠道已经成为了整个行业的发展趋势，而在美的、九阳等企业加码线上布局后，行业的线上化转型也进一步加速。
线上龙虎斗
随着行业线上转型加速，国内小家电市场也随之发生变化，但各家企业受到的影响却有很大差异。
例如，提前布局线上市场的小熊电器，较早地吃到了这波线上红利，这从其财报当中就可以看出。比如，在今年Q3发布的财报中，小熊电器实现营收7.8亿元，同比增长46.55%，超过了去年同期的33.11%，暴涨的营收增速，证明了线上渠道给其带来的影响。而随着美的、九阳等企业，纷纷涌入线上渠道，其在面临的竞争也在加剧。
与此同时，被迫在线上市场加码布局的九阳、美的、苏泊尔等企业，其布局的成效也得到了体现。比如在今年双11购物节，九阳就通过和邓伦等明星的合作，打开线上市场，达到了12亿元的销售额，和去年同比增长超过40%。
以新品优惠、折扣促销打开线上市场的美的，在双11期间部分小家电产品销量增长，更是达到100%；与天猫、苏宁平台深入合作的苏泊尔，在双11当天销售额达到了14.5亿元。
尝到线上市场的甜头后，九阳、美的、苏泊尔则进一步加码布局，这就使行业在线上领域的争夺战愈发火热。很明显的是，在这三家企业发力线上之后，主打线上市场的小熊电器，就开始寻求和京东超市合作，捍卫自己的线上主场地位，使小家电线上市场的战火愈加猛烈。
线下市场还有机会吗？
随着小家电行业线上市场愈发火热，线下渠道则相应受到挤压，这让不少业内人士甚至发出这样的感叹，认为线下渠道的小家电企业已经没有机会了，但实际情况并非如此。
在目前的市场中，小家电产品在线上渠道虽然火爆，但线下渠道仍存在不少线上渠道不可替代的优势。
首先，近年来小家电产品，虽然在线上渠道销量一直在保持增长，小家电产品通过线上渠道来带动增长的方式，还能持续多久仍未可知。特别是在线上渠道增长渐缓之后，线下渠道在产品体验、售后服务等方面的优势，逐渐显现了出来。
其次，线下流量的数字化，可以让企业对用户，进行更为详细的画像和行为分析，这恰恰是线上渠道所不具备的。线下渠道可以凭借着这种优势，对用户进行精准的画像分析，进而为其对产品外观、功能的设计提供更多助力。
最后，随着互联网线上流量的饱和，流量增长已经成为各家企业面临的难题，这也使得优质的线下流量成为稀缺资源。这种情况下，优质的线下渠道就成了企业拓展流量的必争之地。
从这些方面来看，线下渠道对小家电企业的战略意义仍非常明显。因此，在未来的市场，线下渠道仍旧会是小家电企业重要的争夺点，而深入线下渠道布局的九阳、美的、苏泊尔，则有望在小家电市场线上渠道增长放缓后，再次迎来在线下扩大市场的机会。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
来源：金色财经
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